黑弧奥美华润外滩九里核心创意策略课件目录•项目背景介绍•创意策略制定•品牌定位与传播•营销策略与执行•预期效果与评估01项目背景介绍黑弧奥美华润外滩九里核心创意策略项目名称华润集团旗下的外滩九里项目，位于上海市黄浦区外滩核心地段，是一个集住宅、商业、文化于一体的综合性项目。项目背景通过核心创意策略，提升项目的品牌形象和市场竞争力，吸引目标客户群体，实现销售和品牌双赢。项目目标项目概述外滩九里项目面临激烈的市场竞争，需要突显其独特卖点和优势。同时，还需满足不同客户群体的需求，提升客户体验。借助外滩九里项目所处的优越地理位置和华润集团的强大品牌影响力，可以打造一个高品质、具有特色的住宅和商业综合体，吸引高端客户群体。项目的挑战与机遇机遇挑战高端购房者、投资者、商界精英等对生活品质有较高要求的群体。目标客户群体客户需求客户心理追求高品质的居住环境、完善的配套设施、独特的文化氛围等。注重身份象征、追求个性化、期望获得与众不同的体验。030201目标受众分析02创意策略制定通过对目标受众、竞争对手和市场趋势的深入了解，挖掘潜在需求和竞争差异。市场调研基于华润外滩九里的品牌定位和核心价值，寻找与之相契合的创意点。品牌定位通过头脑风暴、逆向思维等方式激发创意灵感，打破传统思维定式。创意思维创意来源情感共鸣从目标受众的情感需求出发，引发情感共鸣，提升品牌认同感。独特性强调华润外滩九里与众不同的特色和优势，塑造独特品牌形象。功能性创新在产品或服务的功能上寻求创新，满足消费者未被满足的需求。创意理念创意实施方案传播渠道选择适合目标受众的传播渠道，如线上、线下活动、媒体合作等。内容创作制定有吸引力的内容策略，包括文案、视觉设计、视频等多媒体形式。执行计划制定详细的时间表和执行计划，确保创意策略的有效落地和实施。03品牌定位与传播品牌定位高端、奢华、尊贵品牌定位黑弧奥美华润外滩九里品牌定位为高端、奢华、尊贵，旨在为消费者提供高品质、高档次的住宅体验。品牌强调对细节的关注和追求，注重营造舒适、豪华的居住环境，以满足目标客户群体对高品质生活的需求。品牌定位品牌传播渠道多渠道、全方位、立体化品牌传播渠道黑弧奥美华润外滩九里采用多渠道、全方位、立体化的品牌传播方式，包括线上和线下渠道。线上渠道包括官方网站、社交媒体平台（如微博、微信等）、搜索引擎营销等，线下渠道包括户外广告、报纸杂志、电视广告等。通过多种渠道的传播，使品牌信息覆盖更广泛的目标客户群体，提高品牌知名度和美誉度。品牌传播渠道品牌传播内容突出品质、强调特色、传递价值品牌传播内容黑弧奥美华润外滩九里的品牌传播内容主要突出品质、强调特色、传递价值。品牌传播内容的设计注重展现产品的品质和特色，强调对细节的关注和追求，传递出品牌的价值观和文化内涵。同时，品牌传播内容还注重与目标客户群体的情感共鸣，通过情感化的表达方式，增强客户对品牌的认同感和忠诚度。品牌传播内容04营销策略与执行通过有效的营销策略，使华润外滩九里在目标客户群体中树立品牌形象，提高品牌知名度。提高品牌知名度通过营销活动吸引潜在客户，提高客户来访量，促进楼盘销售。促进销售通过提供优质的服务和打造独特的品牌形象，提升华润外滩九里在客户心目中的美誉度。提升品牌美誉度通过与客户建立长期稳定的联系，培养客户忠诚度，为后续项目开发积累客户资源。建立长期客户关系营销目标利用各种媒体平台进行广告宣传，包括电视、报纸、网络、户外广告等，提高品牌曝光率。广告宣传活动策划客户关系管理渠道拓展组织各类活动或节日庆典等形式吸引客户，如楼盘开放日、品酒会、艺术展览等。建立完善的客户关系管理系统，通过一对一沟通、短信提醒、会员制度等方式保持与客户的良好关系。利用中介渠道、合作伙伴关系等拓展客户来源，提高销售业绩。营销手段010204营销执行计划制定详细的市场营销计划，包括目标客户分析、竞争对手分析、市场定位等。根据计划实施各种营销手段，如广告投放、活动策划、渠道拓展等。定期评估营销效果，根据实际情况调整营销策略和手段。建立专业的销售...
