大型房地产站建设方案书大型房地产站建设方案书第一章***工作室的理念一、***工作室对房地产与互联之间的理解；进入21世纪，互联正以迅雷不及掩耳之势进入到各行各业。房地产业，这一关系到消费者切身问题——衣、食、住、行的行业，当然也不例外。小区智能化、小区局域、项目站、开发商站等的纷纷出现，充分体现出房地产与互联或者络的有机结合已经是大势所趋。传统房地产营销模式传统房地产营销将楼盘信息通过报纸、电视、电台等传统媒体向消费者传播是一种直线的单向传递。发展商发布信息，是主观的意愿。至于有多少人看到了和看到了又能从中领会到发展商想表达的内容，发展商一般很难预计，通常依靠所谓的经验来判断，具有很大的盲目性。而且每次的信息发布，发展商很难得到客户的及时反馈，并根据反馈的信息及时作出广告或者销售上的调整。络时代房地产营销模式房地产项目上，结合楼盘的特点，配合楼盘的销售策划工作，利用络技术在上进行互动式营销，突出设计楼盘的卖点，及时介绍工程进展情况，配合现场热卖进行上动态销售情况介绍、预售情况介绍及按揭情况介绍并提供上预售、上咨询等。房地产上，可充分发挥现代络技术优势，突破地理空间和时间局限，及时发布信息（如楼盘、房产、建筑材料、施工机械、装饰装修材料等）、宣传形象并可在上完成动态营销业务。**集团作为广州乃至华南地区知名的房地产大型，在互联上建立其自身的站能迅速建立起其下项目在上的知名度和美誉度，奠定**集团在广州房地产市场的“领头羊”地位。同时，该站又可作为**集团对外宣传，建立公司品牌形象的基地，为公司后续开发项目的宣传推广奠定基础。二、***工作室认为一个成功房地产站能给客户带来的利益；1、树立全新形象对于房产开发而言，的品牌形象至关重要。买房子是许多人一生中的头等大事，需要考虑的方面也较多。因发展商的形象而产生的信心问题，往往是消费者决定购买与否的主要考虑因素之一。以往，发展商开发项目，通过报纸、电视等媒介的宣传来建立自己的品牌形象。现在通过建立站，形象的宣传不仅再局限在当地市场，而是全球范围的宣传。信息的实时传递，与公众相互沟通的即时性、互动性，弥补了传统手段的单一性和不可预见性。因此，建立站是对形象的建立和维持的有效补充。2、优化内部管理站的建设将会为内部管理带来一种全新的模式。站是实现这一模式的平台。单靠站本身，对内部管理还不能很好实现。但如果结合内联建设、智能化综合布线系统、电子商务解决方案的实施，就将会发挥出互联巨大的威力。在降低内部资源损耗、减低成本、加强员工与员工，与员工之间的和沟通等方面发挥巨大作用，最终使的运营和运作达到最大的优化。3、增强销售力销售力指的是，项目的综合素质优势在销售上的体现。现代营销理论认为，销售亦即是传播。对房地产项目而言，销售的成功与否，除了决定于能否将项目的各项优势充分地传播出去之外，还要看目标对象从中得到的有效信息有多少。由于互联所具有的“一对一”的特性，目标对象能自主地选择对自己有用的信息这本身已经决定了消费者对信息已经有了一个感兴趣的前提。使信息的传播不在是主观加给消费者，而是由消费者有选择地主动吸收。同时，项目信息通过站的先进设计，既有报纸信息量大的优点，又结合了电视声、光、电的综合刺激优势，可以牢牢地吸引住目标对象。因此，项目信息传播的有效性将远远提高，同时亦即是提高了项目的销售力。4、提高附加值许多人知道，买房子不仅是买钢筋和水泥。买的还有环境、物业管理、社区文化等等。这一切也就是项目的附加值。项目的附加值越高，项目的保值、增值能力就越强，在市场上就越有竞争力，越受消费者欢迎。因此，发展商要赢得市场就要千方百计地提高项目的附加值，例如优美的小区环境、体贴的物业、和谐的社区文化等方式。但发展到现阶段，仅仅这些已不能满足市场的要求。为项目建立自己的站，为消费者提供个性化、互动化、有针对性的24小时上，也正是一个全新体现项目附加值的方向。业主可以利用楼盘内部连接站，随时与外界保持紧密的进行商务、生活、娱乐等各方面的活动。随着经济的发展和互联的不断应用...
