本科毕业设计（论文）题目2010上海世博会文化营销策略的研究学生姓名李莉学号0607010136院（系）经贸系专业市场营销指导教师占绍文黄欣时间2010年6月5日2010上海世博会文化营销策略的研究专业班级：市场营销0601班学生姓名：李莉指导教师：占绍文黄欣摘要世博会是由一个国家的政府举办，由多个国家或国际组织参加以展现人类在社会、经济、文化和科技领域取得成就的国际性大型展示会。由于世博会举办时间长，展出规模大，参展国家多，因而对举办城市的社会文化，经济发展都具有深远的影响，是一种具有催化剂作用的高品质资源。2010年上海世博会提出了“城市，让生活更美好”的主题，是首届展示人类城市生活的盛会。在目前，中国世博会营销还处于经验积累期，还存在着很多的不完善和不成熟之处。所以，在世界博览会营销中借鉴相对成熟的企业营销经验是非常重要的。文化营销旨在为企业的长期稳定健康地发展运营奠定稳健的市场基础和社会环境。文化营销是将文化的因素渗透到营销的整个过程中，提升产品和服务的附加值，增强产品和服务的竞争力，更好地实现市场交换的一种营销方式。关键词：世界博览会，文化营销，企业文化，营销策略AbstractExpoisorganizedbythecountriesofallworld，showingthesociety,economy,cultureandsciencewellinmajorinternational.TheWorldExpowillbeheldforsolongtime，largeandmulti-participatingcountriesthanhavingthedeeplyeffectonthehostcityofthesocio-cultural,economic.TheWorldExpowillbeakindofcatalyticroleonhigh-qualityresources.ShanghaiWorldExpo2010hasbeenproposed"bettercity,betterlife",whichisthefirstexhibitionofhumangatheringofcitylife.Atpresent,China'sWorldExpoofmarketingisstillintheaccumulationofexperience.Therearestillmuchimperfectandimmature.ItisveryimportanttolearnExpo.Culturalmarketingwantstomakeenterprisestabilityanddevelopment.Culturalmarketingismakingcultureelementsintotheentireprocess,promotingthevalueofproductsandservicesandenhancingthecompetitivestrength.Thatwillbebettertoachievemarketexchange.KeyWords:WorldExpo,culturalmarketing,corporateculture,marketingstrategy目录1.绪论..........................................................................................................................51.1研究背景........................................................................................................51.2研究问题及意义............................................................................................51.2.1研究问题.............................................................................................51.2.2研究意义.............................................................................................61.3论文框架........................................................................................................72.概念界定及文献综述..............................................................................................72.1文化营销........................................................................................................72.1.1文化营销的概念.................................................................................72.1.2文化营销的特点.................................................................................92.2文化营销的策略............................................................................................92.2.1产品策略............................................................................................102.2.2价格策略............................................................................................102.2.3分销策略.......................................
