基于SWOT 模型分析好想你枣业盈利能力 VIP专享VIP免费

36/CHINAMANAGEMENTINFORMATIONIZATION2021年7月第24卷第14期中国管理信息化ChinaManagementInformationizationJul.,2021Vol.24,No.141相关概念概述1.1SWOT模型的基本概念SWOT模型分析即优势（Strength）、劣势（Weakness）、机会（Opportunity）、威胁（Threat）分析，并分析各个因素之间的内在联系，从而得出结论，为企业经营发展提供参考。1.2盈利能力的定义及指标盈利能力是指企业在一段时间内通过生产经营活动来获取利润的能力，企业的利润率越高，盈利能力就越强。企业盈利能力分析以资产负债表和利润表为基础，具体分析指标包括成本费用利用率、营业利润率、销售净利率、净资产收益率等［1-2］。2好想你健康食品股份有限公司概况好想你健康食品股份有限公司（以下简称“好想你公司”）的前身为1993年创建的河南省新郑奥星实业有限公司，是中国红枣领军品牌，A股代码为002582，是中国红枣行业第一家上市公司，集红枣种植加工、冷藏保鲜、科技研发、贸易出口于一体，主要从事红枣、冻干产品、坚果、果干等食品的研发、采购、生产和销售。3好想你公司的SWOT分析3.1优势首先，好想你公司成立时间较早，在我国红枣行业知名度较高，受到了消费者喜爱。其次，好想你枣业在河南郑州、河北沧州等地建立了生产加工基地，自建原料基地，从源头上把控了原材料质量，有利于保证产品品质。最后，好想你枣业在多个电商平台建立网上旗舰店，入驻永辉、家乐福等大型超市，同时也在各大省市设立专卖店，销售渠道较多。3.2劣势好想你公司的主要经营产品是红枣，但是红枣这个品类在休闲食品市场上所占份额较少，市场不够广阔，好想你公司需要增加产品受众。为了丰富产品线，提高产品口感，好想你公司在2018年花费4.4亿元在新疆建立全智能化真空冷冻干燥（FreezeDried，FD）车间，但是冻干消费市场还未培育成熟，产品推出后销售并不理想。公司需要增加投入，持续性培养冻干产品的市场需求，达到扩大市场的目的，这对好想你公司的现金流充裕程度和产品研发能力提出了新的要求。3.3机遇好想你公司是与种植相关的农业企业。国家为促进农业的发展，给予农业企业适当的政府补助，仅2019年，好想你公司就获政府补助79617824.80元，而2019年合并利润表中净利润总额为191088110.75元，政府补助占好想你公司净利润的40%，为公司的发展提供了资金支持，助力企业增加研发投入。随着经济的发展，人们越来越追求生活品质，休闲食品市场不断扩大，这也带动了红枣行业的销售量，为好想你公司的发展提供了机遇。3.4威胁市面上新兴的休闲食品品种繁多，概念新颖，不断有商家创造出新的需求，售卖配套的产品，丰富了市场，也给好想你公司带来了巨大的竞争压力。目前，好想你公司商品主要售卖的种类依然是红枣，输出的产品理念是红枣健康补血等，面对市场上琳琅满目的商品和花样百出的产品概念，其产品理念还有待进一步完善和挖掘。4盈利能力指标数据分析文章采用垂直分析法，选取了好想你公司2017－2019年的3项盈利能力指标数据（见表1），通过这些数据来分析公司的生产经营状况。表12017—2019年好想你公司盈利指标数据年份成本费用利润率（%）营业利润率（%）销售净利率（%）2017年3.113.112.392018年3.183.192.202019年4.104.143.214.1成本费用利润率成本费用利润率是企业在一定时期内利润总额与成本费基于SWOT模型分析好想你枣业盈利能力赵克柔，王颖驰（佳木斯大学经济与管理学院，黑龙江佳木斯154000）［摘要］文章以好想你健康食品股份有限公司2017—2019年的财务报表为例，结合SWOT模型分析好想你公司的经营状况，主要探讨其在盈利方面存在的问题，并提出相关建议，以供参考。［关键词］SWOT模型；好想你公司；盈利能力doi：10.3969/j.issn.1673-0194.2021.14.016［中图分类号］F426.63［文献标识码］A［文章编号］1673-0194（2021）14-0036-02［收稿日期］2021-05-09［作者简介］王颖驰（1978-）,女，黑龙江佳木斯人，硕士，教授，主要研究方向：财务会计理论与实务（通信作者）。Copyright©博看网/37CHINAMANAGEMENTINFORMATIONIZATION会计研究用总额的比率，成本费用利润率=利润总额/成本费用总额×10...