电脑桌面
添加小米粒文库到电脑桌面
安装后可以在桌面快捷访问

本科毕业设计-杭州西湖龙井茶开发英国市场策略探究VIP免费

本科毕业设计-杭州西湖龙井茶开发英国市场策略探究_第1页
1/14
本科毕业设计-杭州西湖龙井茶开发英国市场策略探究_第2页
2/14
本科毕业设计-杭州西湖龙井茶开发英国市场策略探究_第3页
3/14
tradeandsoonbecomethepopularoutportagriculturalproductintheworld.ThepaperchoseWestLakeLongjingteadeveloptheUKmarketthattheimportantteaindustrialcityinHangZhouProvincetohavearesearch.Focusonteamarketofsupplyanddemandsituation,analysisitsstrengthsandweaknesses,opportunitiesandthreats.Discussthemarketing,strategytoexploretheteabusinessintheend.AlthoughChinaasateaexportingcountryhascomparativeadvantagesontheproduction,teasalesareatadisadvantageintheinternationalmarket.SoChineseteaexpansionshouldanalysistheUKteamarketcharacteristicscarefully,andchangetraditionalmarketingstrategytomodernmarketingstrategy.ThatwillmaketheChineseteamoreandmoreparticularintheworld,andimprovetheinternationalcompetitivenesscontinuously.Inthispaper,theinnovationsliesintheteabusinessasaresearchobject,graspthefullscopeofaregionalindustrial,developmentlevelandtherealityofthesituation,therelevantstrategiestoenhancethecapacityoftheteabusinessmanagementdevelopmentofregionaltea.KeyWords:WestLakeLongjingtea,Greentea,UnitedKingdommarket,SWOTanalysis,Marketingstrategy引言中国是茶叶源产地和第一生产、消费大国,目前我国茶叶市场整体需求趋于饱和,消费增长速度低于茶叶生产能力的扩张速度,呈现供大于求的市场特征,所以开发国际市场是中国茶企的新出路。另一方面,英国每天要消费过亿杯茶饮,杭州西湖龙井茶开发英国市场策略探究1这无疑是全球最大的茶叶消费市场之一。面对如此庞大的市场,即使只在一个细分市场上占据小小的份额,也能获得巨大的利润。由此看来,打开英国茶市场必然成为中国茶企制定国际营销策略的新目标。但被称为“一流品质,二流包装,三流价格”的中国茶能否打开英国市场,将迎来严峻的挑战。1.中国绿茶市场现状分析1.1我国绿茶市场概况中国是世界茶叶的发源地,早在3000年前中国就开始栽茶、制茶。我国茶叶种类繁多,其中绿茶是我国茶叶中历史最久、产区最广、产量最高、品种最多的茶类。全国有18个省(区)都生产绿茶,年产量达40万吨左右。同时,我国也是世界上最大的绿茶生产国和出口国,约占世界总产量、总出口量的85%左右。表12009年1-10月中国绿茶出口额国家出口量(吨)平均价格(美元/吨)出口金额(万美元)摩洛哥48700243211800乌兹别克斯坦1990011992384阿尔及利亚1350027082804俄罗斯976518431800贝宁877517851566日本34401872644美国288637811092欧盟(27国)1136032453686资料来源:根据《中国投资咨询网》《2009年1-10月我国茶叶出口分析》整理所得如图1所示,09年前10个月我国绿茶共出口到108个国家和地区,出口数量约19.37万吨,出口金额4.39亿美元,均价2265美元/吨。进口我国绿茶的国家以摩洛哥为首,09年出口额达1.18亿美元,其次是乌兹别克斯坦、阿尔及利亚、贝宁等非发达国家,四国共占我国绿茶出口市场份额的66%。另外俄罗斯、日本、美国等发达国家也是我国绿茶贸易的重要销售伙伴。可见欧盟是我国绿茶国际营销最具开发潜能的市场之一,所以欧盟特别是英国的茶叶市场必然是中国茶企未来开发的趋势,其拥有很多值得探索的地方。1.2浙江西湖龙井绿茶概况浙江是我国的传统名优绿茶集散地,也是茶文化的发祥地之一。浙江省继承和发展了绿茶文化,充分展示了茶叶发展的丰硕成果,为推动我国绿茶市场开拓和产业的发展作出了重要贡献。浙江绿茶出口占全国出口绿茶的70%,占世界杭州西湖龙井茶开发英国市场策略探究2绿茶贸易量的60%,可谓是名符其实的中国茶业“大省与强省”。浙江绿茶品类众多,其中以西湖龙井绿茶最为著名。西湖龙井绿茶,已有一千二百余年历史,位居我国‘十大名茶’之首。其产于浙江杭州西湖的狮峰、龙井、五云山、虎跑一带,因“龙泓井”圣水而得名。西湖龙井茶素以“色绿、香郁、味甘、形美”四绝称著,有生津止渴,提神益思,消食化腻,消炎解毒之功效。早在清代西湖龙井茶就被指定为皇室贡品,新中国成立之后更是列为国家礼品茶,所以把杭州西湖龙井茶作为...

1、当您付费下载文档后,您只拥有了使用权限,并不意味着购买了版权,文档只能用于自身使用,不得用于其他商业用途(如 [转卖]进行直接盈利或[编辑后售卖]进行间接盈利)。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。
3、如文档内容存在违规,或者侵犯商业秘密、侵犯著作权等,请点击“违规举报”。

碎片内容

本科毕业设计-杭州西湖龙井茶开发英国市场策略探究

您可能关注的文档

确认删除?
VIP
微信客服
  • 扫码咨询
会员Q群
  • 会员专属群点击这里加入QQ群
客服邮箱
回到顶部