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二、市场预测报告手机市场预测报告一、前言近年来中国的手机制造业飞速发展，创造了手机行业发展的许多奇迹。同时，国内手机生产厂商的异军突起也加剧了手机行业在中国的竞争。本文通过对手机市场的调查，得出的数据和结论能一定程度上反映手机市场的特征。本文先概括论述了一下当前中国手机市场的基本状况。根据从网上收集的关于手机市场的数据，分析国内手机碰到的问题和相应的建议，并对来手机市场进行预测。二、现状20XX年，我国手机产量为6.19亿部，占全球产量比重的49.9%，将近半数，而08年我国基站产量为3022万信道，同比增加102.2%。20XX年中国国内手机市场的销量为2.4亿部，较20XX年增长8.2%。其中，中国企业在本土市场的销售量为1.2亿，占整体市场份额的50%。中兴以3650万的手机出货量成为20XX年中国最大的手机企业，华为以3000万的出货量排名第二。以国内市场销量来看，天语和联想成为了市场份额最大的中国本土企业。受运营商补贴刺激以及换机需求的影响，20XX年国内手机出货量将上升到2.66亿部，比20XX年增长11%。3g手机和智能手机将是20XX年的最热门产品，20XX年中国国内智能手机出货量将增长到2600万部以上。20XX年第一季度2g手机上市新品135款，同比下降45.6%，出货1144万部，同比下降71.7%。td-scdma手机上市新品263款，同比增长26.3%，出货4368万部，同比增长16.5%。wcdma手机上市新品84款，同比下降42.5%，出货2079万部，同比下降37.6%。cdma2000手机上市新产品75款，同比增长8.7%，出货1516万部，同比下降33.0%、td-lte手机上市新产品50款，出货974万部。仅从智能手机来看，一季度出货8911万部，也下滑了9.8%。20XX年第一季度排名top10的企业销量占比达74.3%，相比之下去年同期为54.7%。一季度国内品牌出货为6686万部，同比下降34.9%；而以苹果三星为代表的国际厂商出货3395万第1页共3页部，同比逆势增长9.2%。据数据显示，第一季度全球智能手机出货量为2.815亿部，比去年同期增长28.6%，但比上一季度的2.896亿部下滑2.8%。其中，位居第一集团的三星第一季度全球手机出货量占总量的62.7%，高于去年同期的50.7%。值得注意的是，三星第一季度智能手机出货量仍超过排名第二到第五厂商出货量总和。三星之所以能够称王，就是因为除了在发达市场以高端智能手机为主打外，在新兴市场上出售中低端机型以开拓市场。三、预测（1）20XX年全球智能手机总出货量将会达到12亿部，与20XX年相比增长19.3%。虽然看起来增长势头不错，但与去年39.2%的同比增幅相比下降不少。可以说，全球智能手机市场正在逐渐趋于饱和。即使是新兴市场带来新鲜“血液”，也不能改变整体走势。再加上可穿戴设备等多种智能移动终端的影响，智能手机销量未来不出现回落即为幸事。（2）报告显示，功能机正在被淘汰，下降幅度很大。智能机总体略有下降，说明去年的疯狂增势已不在，智能手机已经进入替换期，而不是普及期。在过去几年，智能手机市场的疯狂增长，实际是智能机替代功能机的一个过程。智能机的出现，使消费者体验到要比功能机好用，以前用功能机的人会转向选择智能机，这就造成了智能机销量持续攀升。而到了20XX年第一季度，智能机只剩1144万部了，去年是4000多万部，这个市场空间已经基本被填满了。新智能手机和旧智能手机的实际体验差距，尚不足以让人们掏钱。（3）品牌集中度增加，说明市场趋于成熟，小品牌生存空间越来越小，市场竞争越来越激烈。从数据看，品牌集中度在上升，这是智能手机进入替换期的结果。（4）而从智能机到智能机，用户对下一部手机自然会有更高的要求，品牌和厂商的规模更被看重。即使不买苹果、三星，也会优先考虑华为、中兴、酷派，联想、金立、小米、oppo、vivo这些有千万级别产销的大厂，至少大厂的保修点遍及各个城市，售后服务方便一些，质量也有一定保证。（5）纵观市场，品牌集中度上升的趋势会来越来越明显，第2页共3页人们更加趋向于一线品牌和国际品牌。这使小品牌生存会越来越困难。市场份额国产品牌下降，国际厂商上升，说明人们对产品的消费层次需求在变化，更加注重品牌。在智能机替换智能机的过程中，随着消费水平的提高，从山寨到国产品牌，从国...