市场营销案例教学教辅资料廖水香编著二零零八年八月目录第2页共58页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共58页第一章绪论……………………………………………………………………4例一：世上本来没有路——〖劲王野战〗饮料再生记………………………………4第二章市场营销管理哲学……………………………………………14例一：福特汽车公司的沉浮…………………………………………………………14例二：百事可乐进军印度市场与日本汽车进驻美国——大市场营销观念的贯彻…………………………14例三：沱牌：走向生态化经营——绿色营销观念的贯彻………………………………15第三章市场调研与预测……………………………………17例一：畅销于欧美的日本汽车——谈市场调研与预测的重要性…………………………17例二：某烟长沙市场调查计划、调查问卷、调查报告…………………………………17第四章市场细分与目标市场选择……………………………24例一：市场细分显机遇，均分江山建奇功——谈市场细分的作用与方法……………………………24例二：“斯航”成为明星——市场细分与市场定位…………………………………25第五章产品策略……………………………………………26例一：RC公司产品销售问题——谈产品整体概念………………………………………26例二：美国易捕公司——捕鼠器行业的重要角色………………………………………26例三：“贝贝”尿布占领美国市场——谈新产品开发………………………………………27第六章价格策略……………………………………………29例一：阿安皮商业帝国的坍塌与古井贡酒的成功营销…………………………………29例二：格兰仕——“杀价大鳄”笑傲江湖………………………………………………29第七章分销渠道策略………………………………………34例一：Xeron：分销策略的失败……………………………
