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“福”鞋市场营销策划书张苗苗“福”鞋策划书目录(一)市场分析---------------------------------------------------------------------------1市场情况-------------------------------------------------------------------------------1(二)产品分析---------------------------------------------------------------------------21、优势:--------------------------------------------------------------------------------22、劣势---------------------------------------------------------------------------------23、机会---------------------------------------------------------------------------------34、威胁---------------------------------------------------------------------------------3(三)销售渠道分析与设置------------------------------------------------------------31、渠道分析---------------------------------------------------------------------------32、渠道设置---------------------------------------------------------------------------4(四)营销战略---------------------------------------------------------------------------41、营销目标---------------------------------------------------------------------------42、市场策略---------------------------------------------------------------------------41(五)广告战略---------------------------------------------------------------------------41、广告目标---------------------------------------------------------------------------42、广告地区---------------------------------------------------------------------------5(六)产品市场定位---------------------------------------------------------------------5(七)公共关系战略---------------------------------------------------------------------6(八)营销配合----------------------------------------------------------------------------6(九)预算----------------------------------------------------------------------------------6(一)市场分析市场情况经济的快速发展，使更多的人忘了为中国做出最杰出，最伟大的贡献的普通老百姓，工人，农民等生活在最底层的普通人，他们把自己最宝贵的青春奉献给社会，奉献给GDP，却遭到好多城里人的歧视，在这里，我将要为广大最底层的农民工朋友们奉献一款，最温馨，最舒适，最便宜的鞋。中国鞋业经过了近30年的发展，中国已经俨然成为了名副其实的鞋类生产、贸易和消费大国。据统计，中国鞋类产品年产量已超过100亿双，中国鞋类产品的出口量占世界出口总量的56%以上，稳稳占据了全球鞋业市场的半壁江山。受金融危机的影响，制鞋企业面临着严峻挑战，但也带来新的机遇，在新的经济环境下，广大鞋企积极的进行调整产业结构，转变发展方式，保证产业的可持续发展。中国鞋业市场发展前景可观。改革开放以后，”福”鞋逐渐淡出了鞋类市场的主要舞台，特别是皮鞋生产工艺进入中国以后，布鞋的市场更遭受了致命的冲击。由于皮鞋在款式设计上时尚，2紧跟时代潮流，并且迎合了人们目前加快的生活节奏，很快就抢占了传统鞋市场。1(二)产品分析1、优势:”鞋是中国”福”文化地典型代表，有着浓郁的文化，不仅体现在鞋的做工a、”福上，还体现在其浓厚的文化味道让人如痴如醉，在众多鞋店中独树一帜，让人们”鞋，买的是一种文化和享受，买的是一种情怀～格外关注，在这里，人们买”福b、”福”鞋不但保留了传统工艺又与现代科技融合，在这里，人们买”福”鞋，是在买健康，买幸福。2、劣势a、生产技术和面料等因素的制约，特别是皮鞋生产工艺进入中国以后，鞋的市场更遭受了致命的冲击。由于皮鞋在款式设计上时尚，紧跟时代潮流，并且迎合了人们目前加快的生活节奏，很快就抢占了鞋市场。b、产品同质化以及传播的过度逐渐培养了消费者的挑剔眼光，如果不能保持持续的传播，消费者就会忘记。c、产品创新不足。随着市场经济的到来，如果产品缺乏创新...