基于季节性因素的内蒙古旅游业营销策略研究VIP免费

内蒙古财经大学本科学位论文基于季节性因素的内蒙古旅游业营销策略研究作者单景香院系商务学院专业市场营销年级2013级市场营销5班学号138062631指导教师鑫颖导师职称1内容提要旅游业作为“无烟型产业”已经成为21世纪世界上规模最大的产业之一，它集众多产业于一体，影响范围广，在各国经济的发展中占有重要地位。内蒙古地处我国北部，地域辽阔，旅游资源源丰富，四季分明，并且旅游业受季节性影响较大，出现了明显性的季节性差异。然而现阶段内蒙古对季节性旅游分开发还是不够的，出现了四季旅游发展不平衡的现象，目前内蒙古旅游无论从研究或是供给侧经营的角度都只有＂淡旺季＂认识，在产业化发展程度、产品类型和布局、基础设施建设等方面还存在着不少问题和薄弱环节。因此，本文从现阶段内蒙古季节性旅游的现状着手分析，提出存在的问题，最后给出合理化的建议。关键词：季节性旅游业差距AbstractTourismas\"smokelessindustry\"hasbecomeoneoftheworld'slargestindustriesinthe21stcentury,itisintegratedwithmanyindustry,influencerange,occupiesanimportantplaceintheeconomicdevelopmentofcountriesintheworld.InnerMongoliaislocatedinthenorthofourcountry,vastterritory,thesourcerichtourismresources,clearfourseasons,andgreatlyinfluencedbyseasonaltourism,thereisanobviousseasonaldifferences.ButatthisstageinInnerMongoliaonseasonaltourismdevelopmentarenotenough,thefourseasonstravelthephenomenonofunbalanceddevelopment,thecurrentInnerMongoliatourismbothfromtheperspectiveofresearchorsupplysidemanagementonly\"season\",inthedevelopmentofindustrialization,theproducttypeandlayout,infrastructureconstruction,therearemanyproblemsandweaklinks.Therefore,thisarticlefromthecurrentsituationanalysisofseasonaltourisminInnerMongoliaputforwardtheexistingproblems,andfinallygivetherationalizationsuggestion.Keywords：SeasonalTourismDisparity2目录一、研究背景.......................................................4二、内蒙古旅游业发展现状分析........................................4（一）内蒙古自治区旅游业整体发展现状................................41、旅游人数及收入不断增加....................................42、旅游接待条件明显改善......................................53、旅游基础设施日不断完善....................................64、旅游发展规划明确..........................................6（二）内蒙古季节性旅游现状..........................................61、内蒙古各季节旅游收入情况..................................62、季节性旅游产品开发情况....................................73.季节性旅游服务保障情况....................................8三、内蒙古旅游季节性特征分析........................................8（一）季节性旅游特征................................................81、季节气候变化较为明显......................................82、客流量较为集中............................................93、旅游资源限制..............................................9（二）旅游季节性成因分析............................................91、内蒙古旅游资源比较适合季节性旅游..........................92、季节性旅游产品设计开发程度加强...........................103、季节性旅游产品宣传力度较大...............................10四、内蒙古季节性旅游营销存在的问题.................................10（一）政府支持力度不大，基础设施不完善.............................10（二）季节性旅游产品单一，营销观念薄弱.............................11（三）季节性旅游营销创意含量低，信息化水平不高.....................11（四）营销协作开展不够，宣传促销投入不足...........................12五、关于内蒙古季节性旅游营...