基于跨境电子商务的中国OEM企业自主品牌建设研究(韦晓媚)VIP免费

基于跨境电子商务的中国OEM企业自主品牌建设研究摘要随着中国劳动力及其他资源成本的逐步上涨，OEM模式固有的弊端逐渐显露。当前经济环境复杂多变，中国OEM模式必须尽快转型升级才能适应国际市场的新需求，不能一味地依赖国外企业订单，被动从事生产制造工作，受制于人。中国OEM企业要想谋求长远发展，就必须要在价值链高端把握主动权，不能一直停留在生产制造环节，而应该关注技术研发、品牌与销售等环节，实现自主品牌的创建。中国跨境电子商务的在线交易紧跟世界潮流，是中国OEM企业进行品牌建设开拓国际市场的重要突破口。本文在阐述了中国OEM企业建设自主品牌的必要性后，提出中国OEM企业可以利用跨境电子商务进行自主品牌建设，探讨基于跨境电子商务的中国OEM企业自主品牌建设面临的问题，通过制定行之有效的措施，促进中国OEM自主品牌建设。目前跨境电子商务给中国OEM企业自主品牌建设提供了可行选择，因此深入企业微观层面进行研究是很有意义的。关键词跨境电子商务、OEM、自主品牌、互联网思维、全球价值链理论、发展机遇一、中国OEM企业的发展历程(一)成长阶段:规模不断扩大，订单生产，利润丰厚在20世纪80至90年代这个阶段，中国部分OEM企业不再是小量的订单生产，规模逐渐扩大，利润也在规模经济的作用下不断提高【1】。伴随着中国开放步伐的加快，一系列中国对外贸易的优惠政策陆续出台。在中国最先进行OEM合作的一批中国OEM企业发展速度很快，出口产品比重不断攀升并在国际市场有一定的竞争力。OEM企业在规模经济下迅速积累了原始资金，再用这些资金继续扩大企业规模，进一步降低成本，加强了在国际市场的竞争优势渐渐地，一些资本和技术密集型产品订单也随之沓来。中国OEM企业技术水平与管理方法有了一定的提升【2】。此时中国OEM企业还是获得了较为高额的利润，因为这些跨国企业在利润的驱使下给与中国OEM订单还是在增加的趋势，而当时能够按照OEM品牌需求商进行生产制造的中国OEM企业是相对有限的。中国OEM企业依然在不断扩大其生产规模，而这个时期OEM模式在中国逐渐被大家熟悉，随之而来的利润也达到了史上最高。(二)成熟阶段:规模进一步扩大，订单生产，利润进一步降低20世纪90年代至21世纪初，OEM模式在中国的发展幵始步入成熟阶段。一批规模较大的专业OEM企业逐渐发展起来，这些大型的OEM企业专注做供应链中游，高度关注生产技术的提高带来的产品生产的投入与产出比情况，注重产品品质，按照国际认证标准组织生产。从总体来看，整个OEM企业依然保持生产规模化，规模经济效应十分明显，在全球供应链体系中有着举足轻重的地位。资本及技术密集型OEM产品的订单也越来越多，OEM模式逐渐成熟并在中国普遍发展起来。加工贸易在中国对外贸易中占据很大的比重，而OEM是中国加工贸易的重要形式，所以，OEM在我国对外贸易中占据着非常重要的地位。例如中国的家电行业，1998年的中国家电销售额占世界比重为7%，仅排在美国和日本两国之后，跃居世界第三【3】。但随着中国改革开放的深入及经济全球化的发展，中国整体的生产能力逐渐提升。中国中小规模OEM企业不断增多，这些新加入的OEM没有固定的OEM品牌需求商企，大多追求短期利益。(三)竞争阶段:规模过于庞大，订单减少，利润微薄2001年中国加入WTO后，幵始与国际接轨。中国OEM企业利用自然资源、劳动力资源等成本方面的优势，将OEM模式发挥到极致。很多行业出现了全球生产基地，产品产量跃居世界前列甚至首位，中国成为名副其实的制造大国。当然，这背后的代价却是低价格交易。随着中国经济的发展，劳动力及其它资源成本也在不断上升，国内OEM企业不断增多又加剧了内部竞争，同时，来自东南亚的菲律宾、马来西亚等国家在国际市场与国内OEM企业争夺OEM生产的机会，相比之下，他们更具有劳动力优势，市场竞争空前激烈【4】。中国OEM企业战略转型或者升级受到越来越多关注，可持续发展成为很多中国OEM企业重点考虑的问题。因此，中国OEM企业进行自主品牌建设变得刻不容缓。二、中国OEM企业建设自主品牌的必要性(一)国际市场低迷，订单少且不稳定世界经济复苏迹象不明显，持续低迷的...