防灾科技学院毕业论文基于新媒体时代下的微信营销——以招商银行为例作者：夏茜指导教师：梁娟摘要：随着网络社交工具的不断进步，微信等应用软件由其移动性等特点已经成为我们生活中不可或缺的一部分。现在微信不仅作为一种即时聊天工具，也因为其自身的独特特点，同时还具有营销价值。很多企业利用微信进行营销活动，微信营销油然而生，并取得很好的效果。招商银行微信营销是国内微信营销最成功的典范。充分利用微信不同的功能，结合自身特点以服务营销的方式来营销自己做好服务营销，有利于提高自身品牌知名度和美誉度。微信不仅给人们的生活带来了便利，也为新媒体时代下营销提供了一个新的渠道和方式。关键词：微信营销；招商银行；品牌形象Abstract:alongwiththeadvanceofsocialnetworkingtools,suchasWechatapplicationsoftwarebyitsmobilitycharacteristicshasbecomeanindispensablepartofourlife.NowWeChatnotonlyasakindofinstantchattools,butalsobecauseofitsuniquecharacteristics,butalsohasmarketingvalue.ManycompaniesuseWeChatformarketingactivities,WeChatmarketingarisesspontaneously,andachievedgoodeffect.ChinamerchantsbankWeChatmarketingisoneofthemostsuccessfuldomesticWeChatmarketingmodel.MakefulluseofWeChatdifferentfunction,combinedwiththeirowncharacteristicsintheformofservicemarketingtomarketyourself,servicemarketingtoimproveitsbrandawarenessandreputation.WeChatnotonlybroughtconveniencetopeople'slife,butalsofortheeraofnewmediamarketingoffersanewchannelsandmeans.Keywords:Weixinmarketing;Chinamerchantsbank;Thebrandimage防灾科技学院毕业论文目录引言......................................................1一、微信营销..............................................1（一）微信营销....................................................1（二）微信营销的可行性............................................1（三）微信营销的特点..............................................2二、招商银行公众平台微信营销模式下营销策略分析............3（一）品牌活动式“漂流瓶”........................................4（二）会员制“二维码扫描”........................................4（三）社交营销式..................................................5（四）互动式微信营销..............................................5（五）地理位置获取模式............................................5（六）微信公众平台（订阅号和服务号）..............................6三、招商银行针对微信营销弊端的应对策略.........................6（一）坚持适度原则................................................6（二）在营销中应提高用户参与体验感................................6（三）规范网络安全措施............................................6（四）针对“扫一扫”功能的推广....................................7(五)进行“转发集赞换优惠”提高转发率和知名度.....................7四、微信营销的展望及的发展趋势................................7（一）微信微生活..................................................7（二）微信银行的普及..............................................7防灾科技学院毕业论文（三）微信通信特性不断加强........................................8（四）新媒体营销新浪潮............................................8五、总结...................................................9致谢...............................................................9参考文献...................................................91防灾科技学院毕业论文引言随着社交媒体在网络上进一步发展，逐步开辟了新的基于新媒体时代下营销方式—微信营销。而对于一直致力于服务营销的招商银行来说，面对这种新的营销格局和新的媒体时代下，这是一个重要的契机和途...
