云岭地产年度PR公关整合及执行建议TheannualPRintegrationandtheperformtherecommended2013.04第一页，共三十八页。2公关整合解决什么？PRintegrationaccomplishwhat?第二页，共三十八页。商品流信息流传播图例第三页，共三十八页。体系外增值产品线体系内关联产品线受众需求趋同服务定位趋同品牌价值趋同星河庄园星河庄园信息通路品牌推广信息交互定向服务信息流信息递送渠道商品通路主体商品关联商品定向商品商品流产品递送渠道信息流延展影响回路商品流接触影响回路定向受众群体广泛受众群体影响力驱动的产品、信息、服务递送群体星河庄园定向影响力门户商品流信息流传播图例第四页，共三十八页。5Conclusion结论：统一意识形态，完成大众传播，形成并管理社会舆论，并最终形成信息流到商品流的转化。第五页，共三十八页。6销售公司：做项目定位及销售人群定位分析，并制定销售策略和销售大纲。广告公司：根据销售公司制定的销售策略，进行推广定位，并制定推广策略，并负责形象包装。公关整合：根据以上专业公司的策略大纲，完成线上、线下公关整合营销策略输出和执行。线上：完成大众意识层面的翻译工作，即将专业面、品牌面、产品面的东西翻译为大众意识形态容易理解的内容产品，并通过媒体渠道整合最终完成大众层面的传播工作，形成社会舆论。线下：同时启动线下活动营销，结合PR和SP双线活动营销，通过对媒体的管理和对社会资源的整合，完成线下公关整合营销，实现信息流到商品流的变现。1st2nd3th流程示意第六页，共三十八页。7线上公关传播的重点工作分解Themajortasksdecomposition第七页，共三十八页。生产大众意识接受的内容产品任何一种传播都离不开内容生产，同一事件，“说什么”、“怎么说”、“对谁说”，都将起到不同的效果。云投建设品牌发布会暨内刊《万物生》项目解读篇TIPS:仁泽西南海项目全国推广内容策略提纲制造意识Createawareness第八页，共三十八页。我们拥有全国的写手团队，以策略引导笔力，用笔力制造子弹！写手团队写手资源库链接TIPS:第九页，共三十八页。媒体是利器，它可以完成声音的放大，可以在短时间内捧红或捧杀任何人或任何事，善用媒体，善于和媒体人打交道，便可以事半功倍。整合媒体资源完成精准信息传播整合媒体Integratedmedia第十页，共三十八页。媒体传播策略Communicationstrategy舆论引导型媒体——传统媒体，如报纸、电视等，有新闻话语权的媒体。内容引导型媒体——圈层媒体，如杂志、周刊等，有内容见长型的媒体。互动交互型媒体——网络媒体、自媒体。线上完成内容推送（论坛水军等），线下完成互动交互（活动等）。全国媒体部分资源清单TIPS:本地部分媒体资源清单第十一页，共三十八页。媒体公关策略MediaPRstrategy正向引导1：媒体坐庄。主流媒体都会以自身为核心定期或不定期策划推出行业性或城市性经营策划。如媒体评选、城市评选等。提前介入，适当引导，企业或项目就可以获得更好的介入机会和展示资源。正向引导2：企业（项目）坐庄。企业自身发起的经营性策划，如SP或PR活动，需要媒体黏贴进行报道，报道的版面、频次以及报道深度都可以做事前公关和引导。第十二页，共三十八页。媒体公关策略MediaPRstrategy危机公关：现在媒体是开放式的，与其“堵”，不如“疏”，如果公关得当，甚至可以反过来运用好负面报道，看如何引导。公关的本质在于公关人，引导事，最终实现我们设定的目标。第十三页，共三十八页。14线下公关活动的重点工作分解Themajortasksdecomposition第十四页，共三十八页。SP活动营销SPEventmarketingSP活动营销：短程激励促销结合销售动作而进行了开盘、路演、巡展等销售营销。目标受众为开放式吸引新客到场，利用式开放式卖场快速、直白地释放销售信息。第十五页，共三十八页。PR活动营销PREventmarketingPR活动营销：长效品牌价值结合到品牌传播和产品推广而进行的体验式活动营销。目标受众为不同行业相同消费圈层的叠加、老客户维护、老客带新客到场，利用体验式营销卖场，开展圈层体验活动的同时，有效释放产品信息和企业品牌关怀。第十六页，共三十八页。PR+SP双线营销所有的活动都是为了实现...
