网站的宣传与推广第六章第一页，共三十四页。教学要求教学目的通过本次课的学习，学生就了解搜索引擎的功能和注册方法；网站推广的方法和技巧。教学重点搜索引擎的；网站推广的方法和技巧教学难点搜索引擎的；网站推广的方法和技巧教具教法以讲述法为主，多媒体教学课件为辅。第二页，共三十四页。学习要点（1）搜索引擎的基本概念；（2）站点注册的必要性和方法；（3）网络广告的类型和网站链接的形式；（4）离线广告推广的重要性；（5）整合推广的策略要素。第三页，共三十四页。网站的推广要解决两个问题：一方面是如何提高网站的知名度，扩大用户的访问量（可以通过技术方法进行统计）；另一方面是，如何在已经浏览过企业网站的用户中有选择地保留住企业网站的潜在用户。这两个问题解决好了，企业网站的推广就成功了，企业的网站就有了存在的价值。第四页，共三十四页。得知新网站途径所占比例（%）得知新网站途径所占比例（%）搜索引擎83.4报刊杂志30.1其他网站上的链接65.5广播电视11.6电子邮件32.0黄页3.5朋友、同学、同事的介绍52.8户外广告10.0网友介绍27.5其他0.5网址大全之类的书籍17.4第五页，共三十四页。6.1传统的推广方式1．报纸2．电视3．电台4．杂志5．户外广告6．DM7．口头传播第六页，共三十四页。6.2在线推广网站推广可运用的手段比传统产品推广要多样化。可以用下一节里面所提到的注册搜索引擎来推广，也可以通过传统的媒体宣传。目前在线推广的手段比过去更丰富、更有效，我们完全可以利用在线推广的手段来宣传网站。第七页，共三十四页。6.2.1网络广告推广网络广告的类型比较多，大致有以下几种类型。（1）按键型(Button)广告。（2）主页型广告。（3）旗帜型广告。第八页，共三十四页。6.2.2网站链接几种常用的网站的链接形式如下：（1）热门网站的链接。（2）相关网站的链接。（3）我们还可以加入一些网站链接的联盟组织，以获得更多的链接机会。第九页，共三十四页。6.2.3利用其他互联网服务推广互联网上的服务类型很多，在推广站点时也可以充分利用Internet上应用最广泛的一些服务。1.BBS公告栏2.邮件列表3.新闻组4.电子杂志广告第十页，共三十四页。6.3注册搜索引擎随着互联网的普及，越来越多的人开始使用互联网，并从互联网上获取信息。人们在网络上寻找资源的时候使用最多的工具就是搜索引擎。第十一页，共三十四页。6.3.1搜索引擎的概念1.什么是搜索引擎搜索引擎（SearchEngine）是一种在互联网上查找准确信息的工具。引擎是英文“Engine”的音译词，代表发动机。简单地说，搜索引擎是指以一定的策略在互联网上搜集、发现信息，对信息进行理解、提取、组织和处理，并为用户提供检索服务，从而起到信息导航作用的工具。第十二页，共三十四页。6.3.1搜索引擎的概念搜索引擎按其工作的方式分为两类：一类是分类目录型的检索即把因特网中的资源收集起来，根据提供的资源的类型不同进而分成不同的目录，再一层一层地进行分类，人们要找自己想要的信息可按他们的分类一层一层进入，就能最后到达目的地，找到自己想要的信息。第十三页，共三十四页。6.3.1搜索引擎的概念另一类是基于关键词的检索这种方式用户可以用逻辑组合方式输入各种关键词(Keyword)，搜索引擎计算机根据这些关键词寻找用户所需资源的地址，然后根据一定的规则反馈给用户包含此关键字词信息的所有网址和指向这些网址的链接。第十四页，共三十四页。6.1.1搜索引擎的概念2.搜索引擎是如何工作的搜索引擎的具体工作过程包括：（1）通过专用的“网页搜索程序”在网上搜寻网页信息。（2）将信息进行分类整理，建立搜索引擎数据库。（3）通过Web服务器端软件，为用户提供浏览器界面下的信息查询。第十五页，共三十四页。6.1.1搜索引擎的概念3.搜索引擎的优化搜索引擎优化（searchengineoptimization,简称SEO），与搜索引擎定位（SearchEnginePositioning）和搜索引擎排名(SearchEngineRanking)是同一种工作，是指通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面，如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名...
