第六章引人误解的虚假宣传行为第一页，共九十一页。教学要求：1、重点掌握：虚假广告宣传行为的概念、表现形式2、掌握：虚假广告宣传行为的认定3、了解：虚假广告宣传行为的法律责任第二页，共九十一页。第三页，共九十一页。带着对“今年20明年18”广告语的困惑，我们进入本章学习！第四页，共九十一页。第一节引人误解的虚假宣传行为的概念与特征第五页，共九十一页。一、引人误解的虚假宣传行为的概念是指经营者为获取市场竞争优势和不正当利益，利用广告或者其他方法，对产品或者提供的服务、商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作虚假广告或其他形式的引人误解的宣传行为。第六页，共九十一页。根据我国《广告法》的规定，广告是指“商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定的媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供服务的商业宣传行为”。它包括利用报刊、广播、电视、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯等媒体，进行刊播、设置、张贴广告等各种形式。其他形式的宣传行为，是指广告以外的各种宣传形式，它可以包括商品及其包装上的标签和说明等，对商品作现场演示或口头说明，散发、邮寄商品的说明书和宣传品，通过行业协会等社会团体推荐宣传、非广告性质的纪实报道等。第七页，共九十一页。虚假广告宣传行为往往通过巧妙的措辞暗示，或者故意隐瞒、遗漏一些对消费者进行判断决策至关重要的资料，促使消费者对其所宣传的事实作出错误的理解，从而产生背离其真实状况的市场效果。一般认为，一切具有或可能具有欺骗、误导消费者的购买倾向或决策能力的商业宣传，若导致相当数量的消费者实质性地陷入错误的判断时，就构成了虚假广告宣传行为。第八页，共九十一页。二、引人误解的虚假宣传行为的特征1、行为主体是经营者；2、行为人的主观方面表现为故意或过失；3、行为的客观方面表现为对商品或服务作违背事实真相的宣传。第九页，共九十一页。格力空调案件时间:2009-10-2620:09:25来源:新华网格力因违反《中国人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款之规定，重庆第五中级人民法院依法判定，构成虚假宣传。具体判决如下：重庆格力电器公司于本判决生效之日起十日内赔偿原告重庆美的空调销售公司经济损失和其他合理费用共计人民币30000元，并且在《重庆商报》上刊登声明，就其侵权行为消除影响。据悉，事情的缘起2009年3月6日，格力空调在《重庆晨报》报纸和网络上发布的广告中含有“3天格力空调销售突破15万套，市场占比达81%，空调专卖系统格力市场占比97%”等语句，第十页，共九十一页。但美的空调重庆分公司称，其广告数据来源与2009年3月5日格力公司出具的《报告》所涉及的数据不一致，并且五大家电市场的市场占比情况与格力公司提交的实际销售情况不一致，构成了虚假宣传。此宣传使一般消费者误认为格力空调占据了空调市场绝大部分的份额，具有任何其他空调都不可能与之相比拟的市场优势地位，进而影响消费者购买空调的决策，损害其他竞争者的合法权益，违反了反不正当竞争法。相关法律界人士透露，本次案件可以称为中国家电虚假宣传第一案，以往的做法更多是通过工商质检等行政手段协调解决。重庆第五中级人民法院的依法判决，是司法机关第一次介入家电领域企业不正当竞争案件。第十一页，共九十一页。第二节虚假广告宣传行为的表现形式虚假宣传形式多样，我国在《反不正当竞争法》规定利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传都是法律规范的范围。第十二页，共九十一页。虚假医疗广告：骗你没商量第十三页，共九十一页。第十四页，共九十一页。南京“高科技丰胸”被判欺诈消费者2005年9月的一天，尤雅不经意间从媒体上发现了一条号称高科技产品的丰胸广告，广告醒目的标题上写着“BRAVA，完美乳房，自然丰挺”。广告的文字介绍也极具诱惑性：“来自美国FDA认证的非手术丰胸产品，被誉为全世界丰胸史上的里程碑。真正安全、有效的丰胸产品，经多次临床试验证实，该产品可让乳房真实地增大一个罩杯，并能永久保持。该产品经哈佛大学等...
