蒙牛蒙牛““草原游草原游””活动活动执行方案执行方案目录目录一、活动背景二、活动目的三、活动主题四、活动时间五、活动城市六、活动产品七、奖项设置八、活动方式九、活动告知十、活动预算十一、执行细则十二、活动相关报表十三、活动相关考核十四、时间进度表十五、注意事项一、活动背景一、活动背景作为行业领导品牌，C3事件中，蒙牛品牌受损程度及影响大于竞品，需要较长时间来恢复消费信心
竞品抢先一步诉求优质奶源，而蒙牛是草原的、自然的，决不能丢弃这一辛苦积累的无形资产和品牌依托
二、活动目的二、活动目的重塑形象：针对与竞品的奶源之争，给予有力回应，邀请消费者亲身体验、感受蒙牛真实的、现代化的牧场，印证消费者对好奶源、好管理的认可，形成口碑效应，提升品牌的形象
加强信心：加强消费者对蒙牛的信任、好感
提升销量：借此活动提升8-9月纯牛奶销量，建立新的销量平台
三、活动主题三、活动主题寻源草原游畅享纯自然——蒙牛邀你探寻源头之美五、活动城市五、活动城市纯牛奶、高钙奶100个活动市场+牧场奶7个重点市场（100个市场中包括7个牧场奶重点市场）共100个活动市场（现代通路）纯牛奶100个活动市场中心城市数量活动城市鲁豫24青岛、烟台、郑州、济南、临沂、洛阳、淄博、威海、商丘、焦作、新乡、东营、济宁、泰安、莱州、潍坊、菏泽、安阳、信阳、聊城、开封、诸城、日照、驻马店西北10包头、西宁、西安、兰州、临河、汉中、榆林、乌海、呼和浩特、鄂尔多斯东北17大连、沈阳、通辽、长春、赤峰、鞍山、辽阳、锦州、朝阳、营口、吉林、丹东、盘锦、哈尔滨、牡丹江、乌兰浩特、锡林浩特华北6天津、唐山、忻州、长治、沧州、石家庄华中8武汉、南昌、长沙、九江、南康、襄樊、宜昌、衡阳华南7福州、广州、深圳、中山、汕头、梅州、龙岩苏皖14合肥、南京、蚌埠、无锡、徐州、扬州、盐城、苏州、常州、芜湖、淮北、南通、连云港、马鞍山川藏
