蒙牛蒙牛““草原游草原游””活动活动执行方案执行方案目录目录一、活动背景二、活动目的三、活动主题四、活动时间五、活动城市六、活动产品七、奖项设置八、活动方式九、活动告知十、活动预算十一、执行细则十二、活动相关报表十三、活动相关考核十四、时间进度表十五、注意事项一、活动背景一、活动背景作为行业领导品牌，C3事件中，蒙牛品牌受损程度及影响大于竞品，需要较长时间来恢复消费信心。竞品抢先一步诉求优质奶源，而蒙牛是草原的、自然的，决不能丢弃这一辛苦积累的无形资产和品牌依托。二、活动目的二、活动目的重塑形象：针对与竞品的奶源之争，给予有力回应，邀请消费者亲身体验、感受蒙牛真实的、现代化的牧场，印证消费者对好奶源、好管理的认可，形成口碑效应，提升品牌的形象。加强信心：加强消费者对蒙牛的信任、好感。提升销量：借此活动提升8-9月纯牛奶销量，建立新的销量平台。三、活动主题三、活动主题寻源草原游畅享纯自然——蒙牛邀你探寻源头之美五、活动城市五、活动城市纯牛奶、高钙奶100个活动市场+牧场奶7个重点市场（100个市场中包括7个牧场奶重点市场）共100个活动市场（现代通路）纯牛奶100个活动市场中心城市数量活动城市鲁豫24青岛、烟台、郑州、济南、临沂、洛阳、淄博、威海、商丘、焦作、新乡、东营、济宁、泰安、莱州、潍坊、菏泽、安阳、信阳、聊城、开封、诸城、日照、驻马店西北10包头、西宁、西安、兰州、临河、汉中、榆林、乌海、呼和浩特、鄂尔多斯东北17大连、沈阳、通辽、长春、赤峰、鞍山、辽阳、锦州、朝阳、营口、吉林、丹东、盘锦、哈尔滨、牡丹江、乌兰浩特、锡林浩特华北6天津、唐山、忻州、长治、沧州、石家庄华中8武汉、南昌、长沙、九江、南康、襄樊、宜昌、衡阳华南7福州、广州、深圳、中山、汕头、梅州、龙岩苏皖14合肥、南京、蚌埠、无锡、徐州、扬州、盐城、苏州、常州、芜湖、淮北、南通、连云港、马鞍山川藏渝4成都、重庆、内江、自贡浙沪4上海、宁波、杭州、温州云贵广5桂林、南宁、贵阳、柳州、遵义北京1北京注：标红城市为“牧场奶”7个活动城市牧场奶7个重点市场中心城市数量活动城市苏皖3合肥无锡南京浙沪4上海宁波温州杭州六、活动产品六、活动产品纯牛奶、高钙奶利乐砖、利乐枕、百利包+牧场奶利乐砖任意规格整箱产品七、奖项设置七、奖项设置二等奖（20万个）遮阳伞（示意）一等奖（2000名）草原游三等奖（50万包）再来一包（利乐砖纯牛奶）三等奖（8万包）再来一包（利乐砖牧场奶）适用100个活动市场及网络适用100个活动市场适用100个活动市场消费者买[纯奶]就送[纯奶]适用7个活动市场消费者买[牧场奶]就送[牧场奶]或三等奖（50万包）再来一包（利乐砖高钙奶）或适用100个活动市场消费者买[高钙奶]就送[高钙奶]奖项说明奖项说明————一等奖一等奖““草原游草原游””草原游（2000名）消费者：1900人产生于终端+100人产生于网络8月25日前产生60%大奖9月10日前产生剩余40%大奖中心分配数量（人）北京130鲁豫300华北100东北250华南200西北200浙沪150华中100川藏渝100苏皖270云贵广100共计1900一等奖分配方案一等奖分配方案11、活动市场需制定具体分配方案以及人员选出的具体排期、活动市场需制定具体分配方案以及人员选出的具体排期22、控制整体产生进度，分、控制整体产生进度，分22批产生：必须于批产生：必须于88月月2525日前日前产生分配名额的产生分配名额的60%60%，，于于99月月1010日前日前产生分配名额的产生分配名额的40%40%（即全部产生）（即全部产生）；；二等奖分配方案二等奖分配方案（遮阳伞）（遮阳伞）中心黑白花图案伞分配量（把）绿白奶人图案伞分配量（把）北京50005000鲁豫1900019000华北60006000东北1250012500华南90009000西北90009000浙沪75007500华中60006000川藏渝60006000苏皖1500015000云贵广50005000共计100000100000三等奖分配方案三等奖分配方案（产品赠饮（产品赠饮——纯牛奶、高钙奶纯牛奶、高钙奶））中心纯牛奶分配数量（包）高钙奶分配数量（包）北京3000030000鲁豫100000100000华北3650036500东北6000060000华南4000040000西北4000040000华中4000040...
