《新媒体数据分析》期末考试试卷答案题号一二三四总分复核人得分注意事项：1．本试卷为闭卷考试。2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。3．请在两小时时间以内完成。得分阅卷人一、单选题（每小题2分，共20分）1.(B)是指将重复、多余的数据筛选清除，将缺失的数据补充完整，将错误的数据纠正或者删除，最后整理成为可以进一步加工、使用的数据。A.交叉分析法B.数据清洗C.用户分群D.漏斗分析法2.（D）是指用户对内容的点赞、留言等互动的情况，是衡量用户黏性的重要数据。A.新增用户数据B.活跃用户数据C.留存用户数据D.用户互动数据3.（B）指的是用户在一次登录、退出行为之间，用于阅读内容的时间总和，它是评估内容质量的一个数据指标。A.内容分享率B.在线时长C.完成阅读率D.内容分享人数4.(A)是指公众号运营人员设置好一定关键词规则后，用户在公众号消息页面发送该关键词，公众号会自动回复设置好的内容，回复内容的形式包括图文消息、纯文字、图片等。A.消息关键词B.消息分析C.跳转链接D.收取消息5.在(C)模块，可以看到近7天、近30天、近90天或者近一年任意时段的粉丝增长情况。A.取关粉丝B.活跃粉丝C.粉丝趋势分析D.今日可投粉丝6.（D）是反映文章是否能吸引用户读完的指标。A.平均阅读量B.平均阅读进度C.收藏量D.读完量7.（A）是公众号用户在各地区的分布情况，可以具体到某个省内某个地级市的用户占比A.地域归属数据B.实时竞价C.软广D.关键词标签技术8.(A)模块统计的是账号发布的头条文章的情况，包括文章发布数、文章阅读数和文章转评赞数。A.文章B.视频C.博文D.粉丝变化9.“文章内容被推荐到用户信息流的次数”指的是（C）A.读完量B.平均阅读速度C.推荐量D.收藏量10.“所有读者中，文章阅读进度不足20%的读者占比”指的是单篇图文数据中的哪个指标？（A）A.跳出率B.用户黏性C.转化率D.以上都是二、多选题（每小题3分，共30分）1.在微博“数据概览”处可以看到昨日关键指标，包括（ABCDEFGH）A净增粉丝数、B阅读数、C转评赞数、D发博数、E文章发布数、F文章阅读数、G视频发布数、H视频播放量，2.用户分享的动力来源分别是（BC）A.公众号消息阅读次数B.对内容质量的认可C.用户能表达自己的观点D.分享次数3.公众号图文阅读量的来源主要有两大渠道(C)和（D）。A.群发B.用户生产内容C.公众号消息D.用户转发4.(A)和(D)是公众号运营人员在做数据分析时常用到的两个指标。A.打开率B.互动评论C.消息分析D.分享率5.昨日关键指标包括（ABD）A.净增粉丝数B.转评赞数C.新增粉丝数D.阅读数D.视频数据6.粉丝分析主要分析的是(ACD)。A.粉丝趋势B.转评赞数C.活跃分布D.粉丝画像7.影响力标准包括哪些指标？（ABD）A.活跃度B.传播力C.垂直度D.覆盖度8.单篇图文数据分析，可以看到(ABCDEFG)A.平均阅读进度B.跳出率C.平均阅读速度D文章的推荐量E阅读量F、读完量G收藏量数据9.新媒体广告主要有哪些特点?（AB）A.时效性强B.形式多样C.交互性强D.定位精准E.付费模式灵活10.新媒体活动类型有（ABCDE）A.拉新类活动B.促活类活动C.留存类活动D.付费类活动E.传播类活动三、问答题（每小题5分，共15分）1.怎样进行账号对比分析？答：账号对比分析是付费功能，根据所选择功能套餐的不同，运营者可以选择5个或10个微博账号进行对比分析，从而找到差距，提升运营效果。账号对比分析包括相关账号概况、相关账号粉丝分析和相关账号博文分析。2.简述新媒体广告投放流程。答：1．梳理需求投放前要了解自己的需求，确定投放新媒体广告的目的、目标人群和与之匹配的广告付费模式。2．确定渠道首先要知道有哪些已有渠道，然后再筛选出优质渠道。3．准备素材我们需要根据渠道特点，生产出符合用户喜好的投放素材。4．数据优化通过数据分析不断优化渠道和素材，优化投放策略、提升投放效果。3.怎样进行新媒体活动数据复盘？答：活动结束后，运营者必须要做的一件事是进行活动复盘。将核心数据指标与最终的实际完成情况进行对比，便可以了解到这次活动的最终结果，并分析其中的问题，避免重复犯错，确保下次会做得更好。关于活动数据复盘的具体工作，可以利用GRAI复盘法。四、综合题（共35分）1.试举例说明...
