1汽车厂商新媒体营销趋势洞察前言近年来，短视频、直播等新媒体形式逐渐成为用户获取信息的主要方式。在汽车行业中，越来越多的主机厂建立品牌官方账号，发布新媒体内容，重塑与用户的沟通方式。无论是品牌官方账号的运营，亦或是新媒体内容的打造，对主机厂来讲，都意味着全新领域的试水和运营成本的投入。同时，伴随着流量红利的逐渐消退，用户注意力资源的碎片化，如何确保新媒体营销效果成为汽车厂商关注的焦点。为此，汽车之家研究院与新榜研究院联合推出《汽车厂商新媒体营销趋势洞察》，旨在研究汽车厂商的新媒体营销特点，挖掘用户对于新媒体内容偏好，为主机厂官方账号的新媒体营销行为提供参考。dVqVaYgYkYqVdVbZkXbRcM7NtRmMoMsRiNoPoPkPmMzQaQrQpNMYoOqMwMnQsR报告说明1.数据统计时间：2022年7月至2023年6月2.名词释义：-转粉率：指直播中新增粉丝数占累计观看人次的比例情况。转粉率=新增粉丝数÷累计观看人次*100%。-爆文率：爆文是指单篇作品表现既要优于官号历史发文均值表现、又要优于同时段的同内容类型的历史发文均值表现。爆文率=爆文数量÷总发文量*100%。-互动指数：多平台互动数据（点赞/评论/分享/收藏）标准化加权计算后得出的数值。互动指数=获赞数标准化*10%+评论数标准化*40%+分享数标准化*40%+收藏数标准化*10%。标准化值计算公式为ln(Xi-Xmin+1)/ln(Xmax-Xmin+1)。-中国独立新能源品牌：指中国汽车厂商设立的专门销售新能源产品的品牌，包括极狐、北汽新能源、阿维塔、埃安、飞凡、几何、银河、极氪、昊铂、钇为、岚图、欧拉、合创、奇瑞新能源、深蓝、腾势、启源、智己。-中国新创品牌：指造车新势力品牌，包括AITO、电动屋、高合、理想、零跑、哪吒、天际、威马、蔚来、小鹏。目录CONTENTS01厂商新媒体营销行为特点02用户新媒体内容偏好03新媒体营销案例01厂商新媒体营销行为特点-营销频率及发文周期-发布内容及季节性特征-新媒体营销效果6汽车厂商新媒体营销以短视频/图文发布为主，一半厂商持续性直播数据来源：汽车之家研究院，新榜研究院2023年月均销量≥1000台的厂商中93%进行新媒体运营44%7%40%56%72%38%29%92%100%89%90%94%94%70%官方账号直播官方账号发文全部厂商豪华品牌合资品牌中国品牌中国传统品牌中国独立新能源品牌中国新创品牌92%厂商官方账号持续发文但仅有44%的厂商持续进行直播中国传统品牌和独立新能源品牌直播更积极，豪华品牌/中国新创品牌持续性直播少每月持续进行官号直播&官号发文的厂商数量占比截至2023年6月几乎全部厂商采用新媒体形式营销7厂商平均每天直播1场，豪华品牌直播少，中国传统品牌直播最多数据来源：汽车之家研究院，新榜研究院厂商平均每月直播34场，57%厂商月均直播＜30场五菱、广汽丰田直播最多，五菱每月直播超200场汽车厂商月均直播场次分布（2022.7~2023.6）<30场,57%30-50场,20%50-100场,15%≥100场,8%厂商月均直播场次分布单厂商全年平均直播413场平均每月直播34场，约1天1场直播场次TOP5厂商厂商名称月均直播场次五菱汽车206广汽丰田187江淮汽车150上汽大众132星途123豪华品牌很少直播，93%的豪华品牌月均直播不足30场中国传统品牌直播场次最多，月均直播场次达55场分品牌类型汽车厂商月均直播场次分布（2022.7~2023.6）93%60%45%7%16%25%16%18%8%11%≥100场50-100场30-50场<30场41%50%57%16%38%43%25%13%19%豪华品牌合资品牌中国品牌中国传统品牌中国独立新能源中国新创品牌月均直播（场）636425526208厂商官方账号平均每天发文2篇，中国传统品牌发文频率更高数据来源：汽车之家研究院，新榜研究院厂商平均每月60篇，36%厂商月均发文50-100篇五菱、广汽丰田发文最多，五菱每月发文超200篇汽车厂商月均官方发文数量分布（2022.7~2023.6）<30篇,25%30-50篇,25%50-100篇,36%≥100篇,15%厂商月均官方发文数量分布单厂商全年平均发文723篇平均每月60篇，约1天2篇官方发文数量TOP5厂商厂商名称月均发文数量五菱汽车227广汽丰田189比亚迪183吉利汽车172哈弗146豪华品牌合资品牌中国品牌中国传统品牌中国独立新能源中国新创品牌中国品牌发文积极，26%的中国传统品牌月均发文≥100篇豪华品牌相对发文较少...
