市场营销课程设计设计题目:天府可乐营销策划单位（系别）：工商管理学生姓名：学号：209班级：03131416专业：财务管理填表时间：2016年12月重庆邮电大学移通学院教务处制编号：____________审定成绩：____________重庆邮电大学移通学院课程设计摘要目前，中国的可乐市场基本被可口可乐和百事可乐瓜分掉。可口可乐和百事可乐的成功，都离不开他们的定位清晰。天府可乐，作为曾经风靡一时的川渝可乐，现阶段复出。如果只是打着“儿时的味道，童年的回忆”的口号，很可能只会引起四川、重庆等地消费者的怀旧，而不能让全国甚至是全球的消费者达到共鸣。毕竟可口可乐和百事可乐的市场占有率高，他们已经得到消费者的认可。如果天府可乐只是打情怀牌，这条路根本行不通。民族产品这一条路，不能走，因为这条路非常可乐走过。如果天府可乐走非常可乐的老路，获得的反响可能会没有非常可乐多。毕竟第一个吃螃蟹的人和第二个吃螃蟹的还是有点区别。第一人可能会吃肉，第二个人可能就只能喝汤。天府可乐有别于可口可乐和百事可乐的地方在于他由天然中药成分构成，不含任何激素。天府可乐与其他同类饮料的最大区别，便是加入白芍等中国传统草本植物。天府可乐配方可以有效抵抗黄曲霉素。黄曲霉素，一种被世界卫生组织划定为1类致癌物的剧毒物质，极容易在玉米、大米、小麦、豆类、肉类、乳及乳制品等食品中产生。现在，很多人开始注重养身，所以我觉得天府可乐可以用“健康的理念”打入市场。【关键词】天府可乐健康养生企业文化1重庆邮电大学移通学院课程设计目录一、营销策划背景..................................................................................................................31.企业和产品的介绍...........................................................................................................32.企业的目标和任务...........................................................................................................3二、营销环境分析..................................................................................................................41.外部环境分析...................................................................................................................42.内部环境分析...................................................................................................................4三、竞争者分析......................................................................................................................51、市场的规模....................................................................................................................52、市场的构成....................................................................................................................53、市场构成的特性............................................................................................................5四、消费者需求分析与目标市场定位...................................................................................61.消费者需求分析...................................................................................................................62.目标市场的选择与定位...................................................................................................63.目标市场消费者的决策过程............................................................................................7五、SWOT分析.......................................................................................................................7优势......................................................................................................................................7劣势..................
