天友乳业在成都的推广市场研究计划书委托方：重庆天友乳业公司执行方：重庆理工大学09市场营销班小组成员：李杨10921810113徐琳10921810116霍利10921810124余琴10921810144易晶晶10921810157日期：2011年10月17日1目录1.摘要------------------------------------------------------------------32.前言------------------------------------------------------------------33.目的------------------------------------------------------------------44.调查内容------------------------------------------------------------55.调查对象------------------------------------------------------------66.收集方法-----------------------------------------------------------67.抽样方法------------------------------------------------------------78.分析方法------------------------------------------------------------89.调查质量评估------------------------------------------------------810.报告----------------------------------------------------------------1011.调查时间----------------------------------------------------------1012.调查经费预算----------------------------------------------------102摘要：从大环境上看，预计在未来三年中国的城市化速度进一步加强，到2013年，成都的城市人口可能超过农村人口，再加上城乡人口可支配收入的不断增加以及三农政策的不断落实和西部大开发进入攻坚阶段，在客观环境下，给乳业的发展提供了更加良好的发展平台。为扩大天友乳业在成都的市场份额，我们特意在成都地区开展市场调研活动。此次研究从调查消费者、竞争对手和自身优劣势等主要方面着手，从而解决重庆天友乳业股份有限公司这一地方知名乳业公司在成都这一地区是否具有市场，是否值得在成都全面的做一个市场拓展等问题。本次调研根据预算时间和经费，进行原始资料和次级资料的收集整理，利用分层抽样法对样本容量进行抽样分析，而后进行调查质量评估。借助以上资料分析得出结论及撰写报告。前言：重庆市天友乳业股份有限公司是由原重庆市乳品公司改制、重组而来的一家具有70多年悠久历史的专业乳制品加工企业，公司股东由重庆市农业投资集团有限公司、新希望乳业控股有限公司等公司组成。公司以加工经营乳制品为主，兼营酒店，总部设有9部2室，下设四个乳品加工厂、天友牧业公司、销售分公司、物流分公司、市级技术中心和四星级银河大酒店，现有从业人员近3000人。截止2010年12月底，公司总资产7.6亿元人民币，其中注册资本1亿元。天友乳业是西南地区最大的乳制品加工企业，2010年实现液态奶销量20万吨，实现销售收入11亿元。天友乳业在西南乳制品行业中率先通过ISO9001质量管理体系、ISO22000食品安全管理体系和乳制品HACCP体系认证，以及良好农业规范（GAP）认证。公司拥有四个国内一流的大型现代化乳品加工厂和45万吨/年的牛奶加工能力，3生产天友、百特、贝贝星、i酸乳等多个品牌80余个乳制品品种。为了突破地方的局限性，使重庆天友乳业股份有限公司能扩大发展，我们应该针对成都市场消费者、竞争对手和自身入手，探究不足，发展优势，将成都市场打开。本研究就是以天友乳业的现状和成都市场为切入点，研究市场拓展对策。目的：根据我们与天友乳业公司的沟通情况，本次市场调研的主要目的如下：1、在此次调查中，我们主要是解决重庆天友乳业这一地方知名乳业公司在成都这一地区是否具有市场，是否值得在成都全面的做一个市场拓展。2、了解当地消费者对与乳业市场的认知，探查各各乳业品牌的品牌知名度。3、通过调查，主要取得关于成都当地消费者们的在乳业方面购买习惯、购买心理和消费水平，为市场细分和市场定位提供依据。4、根据调查结果，分析数据作出报告，分析市场竞争态势，明确主要竞争对手和面临的机会和威胁（SWOT）解决天友乳业在成都地区市场拓展的初步问题。调查内容：根据上述研究目的，建议本次调查内容主要包括以下几项：1、项目自身调查情况：天友乳业的整体研究、特征分析和服务状况2、需求市场调查：研究消费者购买...
