&Ogilvy&Mather管理资源吧(管理资源吧(www
comwww
com),海量管理资源免费下载
),海量管理资源免费下载
高科技产品高科技产品市场营销基础市场营销基础Preparedby:SimeonMaoPreparedby:SimeonMaoDate:June29,2000Date:June29,2000&Ogilvy&Mather管理资源吧(管理资源吧(www
comwww
com),海量管理资源免费下载
),海量管理资源免费下载
连续性的创新连续性的创新vs
不连续性的创不连续性的创新新不连续性的创新无法作一对一的产品替换不连续性的创新无法作一对一的产品替换;;使用此新产品时使用此新产品时,,其他多种产品其他多种产品,,整套基础整套基础设施设施,,甚至旧有的工作习惯都会被取代或改甚至旧有的工作习惯都会被取代或改变变不连续性的创新的例子不连续性的创新的例子::电力车电力车,,信用卡信用卡,PC,Client/Server,,PC,Client/Server,Browser/Server,LotusNotes,PalmPilotBrowser/Server,LotusNotes,PalmPilot不连续性创新产品的行销不连续性创新产品的行销,,必须考虑到“科必须考虑到“科技采用生命周期”技采用生命周期”&Ogilvy&Mather管理资源吧(管理资源吧(www
comwww
com),海量管理资源免费下载
),海量管理资源免费下载
科技采用生命周期科技采用生命周期科技狂热分科技狂热分子子远见远见家家实业实业家家保守人保守人士士怀疑分怀疑分子子早期市场早期市场主流市场主流市场&Ogilvy&Mather管理资源吧(管理资源吧(www
comwww