目录一策划摘要.................................................................................1二环境分析................................................................................12.1宏观环境分析（PESTG）.............................................................12.2竞争环境分析......................................................................32.2.1——2013年全国土鸡蛋市场区域划分............................................32.2.2五力模型分析：..............................................................3三SWOT分析...............................................................................43.1优势..............................................................................43.1.1品牌优势....................................................................43.1.2产品优势：..................................................................43.2劣势：............................................................................53.3机会：............................................................................53.4威胁：............................................................................5四营销战略（STP）.........................................................................64.1市场细分..........................................................................64.2目标市场..........................................................................64.3市场定位..........................................................................74.3.1定位依据....................................................................7五营销策略................................................................................95.1产品策略..........................................................................95.2价格策略.........................................................................105.3渠道策略.........................................................................125.3.1策略简介...................................................................125.3.2策略选择...................................................................125.3.3现有渠道分析...............................................................125.3.4渠道策略...................................................................135.4促销策略.........................................................................145.4.1促销目标：.................................................................14.5.4.2促销工具..................................................................14第一章摘要人们通常把在农家自然环境中的散养鸡所生的蛋称为土鸡蛋，或称为柴鸡蛋。土鸡蛋内含有微量元素和氨基酸，对于人体的成长起着重要的作用。当前随着经济增长和人们物质文化的追求，人们也深刻认识到营养的重要性，土鸡蛋成为人们营养搭配不可或缺的食物，人们也非常乐意购买土鸡蛋，整个土鸡蛋市场呈现出供不应求的趋势。土鸡蛋这个产业处于高速成长之时，很多企业都在向这个方向迈进，都在自吹自己的产品是农民的产品，是散养的土鸡下的蛋，是绿色的，是健康的，有高营养的，等等。其实现在的超市里所经营的大部分不是散养的土鸡下的蛋，这对于秦巴山公司进一步发展是不可多得的机会。我小组以秦巴山土鸡蛋为案例进行本次策划。第二章环境分析（一）宏观环境分析（PESTG）1.政治分析：杨凌秦巴山生态农业科技有限公司作为陕西省生态农业重点发展项目企业，将陕南秦巴山区资源优势和现代农业高新技术有机结合，在“解决食品安全及发展可持续发展生态农业”方面取得优异的社会效益和经济效益。杨凌秦巴山生态...
