CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,LTD.中国移动浙江公司2008年10月打造掌上阅读崭新形态打造掌上阅读崭新形态助力传统出版产业发展助力传统出版产业发展——关于手机阅读发展的几点思考~2~CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,LTD.目录目录手机阅读提出的背景手机阅读助力传统出版发展携手共建掌上数字阅读新世界~3~CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,LTD.阅读是人的基本文化需求，具有广阔的发展空间阅读是人的基本文化需求，具有广阔的发展空间•在西方发达国家，文化产业在GDP中所占比例都高于10%，而我国还不满2%•2006年，包含报纸、期刊、图书等在内的阅读产业规模超过1000亿元，远远大于音乐、网游等市场规模•第五次全国国民阅读调查显示：国民图书阅读率为48.8％，但84.1%人认为阅读作用越来越重要276152.2313880649.13报纸市场期刊市场图书市场音乐市场网游市场从2006年收入规模来看，阅读产业比音乐有更大的想象空间单位：亿元A.当前面临的挑战~4~CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,LTD.当前，传统出版已经面临着发展的瓶颈，急需寻当前，传统出版已经面临着发展的瓶颈，急需寻找新的增长点和增长模式找新的增长点和增长模式A.当前面临的挑战中间环节太多中间环节太多•在传统出版上印刷和仓储物流等中间环节成本高（分别占15％、20%），同时资金回收慢•在传统出版上印刷和仓储物流等中间环节成本高（分别占15％、20%），同时资金回收慢库存积压严重库存积压严重•2007年，全国图书库存码洋达到524.97亿元，以平均每年12.28%的速度增长，成为出版业利润增长的主要症结•出版商到作者之间中间过程太长，离用户端距离太远，出版社和用户之间的信息不对称，无法很好挖掘小众市场•2007年，全国图书库存码洋达到524.97亿元，以平均每年12.28%的速度增长，成为出版业利润增长的主要症结•出版商到作者之间中间过程太长，离用户端距离太远，出版社和用户之间的信息不对称，无法很好挖掘小众市场市场增长乏力市场增长乏力•2002-2006年，纸介图书销售册数基本停滞，2006年纸介图书总印数比上年下降0.9％，总定价仅仅上升了2.67％，比2005年降低了4个百分点•2002-2006年，纸介图书销售册数基本停滞，2006年纸介图书总印数比上年下降0.9％，总定价仅仅上升了2.67％，比2005年降低了4个百分点~5~CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,LTD.互联网数字出版，凭借着独特的优势快速发展，互联网数字出版，凭借着独特的优势快速发展，但是还没有成为真正的增长点但是还没有成为真正的增长点•2002年至2007年数字出版产值迅猛增长，2007年底产值超过360亿，比2002年增长近19倍。其中，截至2006年底，我国电子图书总量为53万种，2006年新增电子图书12万种•但是，在收入分配上，互联网期刊、电子图书等收入仅9.6亿元，仅仅是在学术期刊数据库、网络游戏、个别文学原创网站等单项上有较好的表现•数字出版还处于投入大于产出阶段，收费模式等成为重要瓶颈，如335份多媒体数字报纸中，付费浏览的仅占4%A.当前面临的挑战3.7%60.4%7.5%54.2%18.3%51.7%27.8%42.2%36.5%34.7%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%199920002001200220032004200520062007Cyber-readingRateNational-readingRate2007年《全国国民阅读与购买倾向抽样调查报告》的数据显示，2007年我国国民网络阅读首次超过图书阅读2007年《全国国民阅读与购买倾向抽样调查报告》的数据显示，2007年我国国民网络阅读首次超过图书阅读~6~CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,LTD.商务模式和盗版问题严重阻碍了数字出版的发展商务模式和盗版问题严重阻碍了数字出版的发展未经版权许可而在各网站上转载的情况非常普遍，总数达1417个的电子图书网站中，原创网站仅占4.3%，大量的转载网站没有经过作者或出版社的授权以网络当红小说《鬼吹灯》为例，其在搜索网站上搜索到可在线免费阅读的结果达到47万之多，甚至出现了专门的搜索网站搜盗版书版权问题冲击UGC网站用户数的增长和盈利互联网网络杂志的发展状况仅2006年上半年，电子杂志行业所接受的投资就已经超过了一亿美元。宏基、联想投资和招商局三家联手向Xplus注资450万美元；Poco获得IDG的两次投资共...
