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高的传媒集团高的传媒·格瑞策划·武林风文化专注于电视媒介整合------以行销为导向的媒介计划高的传媒集团基本情况公司地址：郑州市经三路32号财富广场C座5层成立时间：1997年3月注册资金：700万员工人数：43人法人代表：穆新国联系电话：赵欢15238601498公司合作伙伴：专业媒介市场数据资源与北京泛亚宏智广告有限公司战略合作共享专业媒介数据软与北京泛亚宏智广告有限公司战略合作共享专业媒介数据软件，以便更科学的评估媒介环境、分析竞争状况、深入了解件，以便更科学的评估媒介环境、分析竞争状况、深入了解消费群，为制定最有效的媒介策略提供坚实基础。消费群，为制定最有效的媒介策略提供坚实基础。NielsenNielsen中国媒介广告监测中国媒介广告监测CSMCSM中国电视收视追踪中国电视收视追踪CMMSCMMS中国媒介与市场研究中国媒介与市场研究高的传媒定位：以行销为导向的电视媒介计划行销环境行销计划消费者分析创意策略竞品状况频道覆盖频道收视频道观众构成频道节目介绍频道性价比进入媒体计划之前，要对影响媒体计划的因素进行深刻了解！高的传媒媒介计划模式目标对象频道选择时段和栏目频次要求广告行程预算分配行销因素行销因素电视媒介因素电视媒介因素电视广告计划电视广告计划消费者分析4.广告扮演角色不同，媒体选择侧重点不同创意策略1、品牌所处行业规模、普及率、品牌成长率对广告计划的影响行销环境2.包括行销目标、广告目的、行销策略、行销目的行销计划3.包括：消费行为、消费者设定、品类关心度和辨识度、购买时机、生活态度5.通过对竞品状况的了解，决定产品投放策略竞品状况行销因素行销环境----品牌所处行业规模、普及率、品牌成长率对广告计划的影响品牌所处行业规模、普及率、品牌成长率对广告计划的影响品牌所处行业的规模决定着广告支出的多少品类和品牌状况决定着广告目标群体的设定例如：苹果醋、苏打水所处行业规模小，很难有大规模广告投放，这就界定了品牌发展的局限性，限制了媒体的广告支出。1、品类普及率低、品牌成长停止，广告目标群体应设定为竞争品牌使用者。2、品类普及率低、品牌成长快，广告目标群体除了竞争品牌使用者之外还包括互有替代性的其他品类消费者。3、品类普及率高、品牌成长缓慢，表示品类与品牌都到了一定极限，媒体广告群体将主要针对既有消费者。4、品类普及率高、品牌占有率低，媒体诉求对象为竞争品牌的消费者。行销环境特点：了解少、品牌少、竞争小、消费低广告投放策略：关心度高的产品，如信用卡、隐形眼镜，以提高消费者理解度以及说服深度为主，广告版式应选择长版本。关心度低、风险不大、尝试意愿高的产品，对产品是否理解影响不大，较大考虑媒体覆盖，为品牌进入成长期抢占先机。特点：普及率大幅度提高、新品牌加入、区域扩张广告投放策略：持续广告传播，建立品牌知名度以达到增强品牌资产的目的，成长期应以品牌知名度的迅速提升为主要目的。特点：品类规模稳定、竞争激烈广告投放策略：重在提高品牌知名度，成熟期的品牌均已得到受众认可，品牌发展与运营平稳，广告投放量可视竞争对手的强弱安排增减。建立品牌为主改为促销广告为主，长版本变为短版本，露出频率密集，第一提及知名度尤为重要。特点：品类规模缩小、竞争态势缓和广告投放策略：品牌提示即可，少量资金投入品牌露出即可，广告特殊形式也可以考虑行销环境—产品生命周期对广告计划的影响导入期导入期成长期成长期成熟期成熟期衰退期衰退期无提示知名度过度到提示知名度：最重要的是高频次长期投放，媒体的覆盖不易太大。提示知名度向未提示知名度过渡：难度较大，时间较长，是品牌长期积累的过程，品牌要坚持媒体露出，长线投入。未提示知名度向第一提示知名度过渡广告投放要充分研究上层竞争对手，了解他们的媒体投播状况，知己知彼选择超越对手的广告策略，预算、频次排期长度等等都要超越。第一提示知名度的品牌：广告要打压竞争对手，同时更加注重品牌美誉度的提升品牌知名度指标的提升与变化情形包括：行销计划----行销目标的设定对广告计划的影响行销目标制定的前提：了解品牌目前的现状与设定目标之间的差距...