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化妆品专柜研究北京泛亚宏智2004.7化妆品化妆品广告文案分析广告文案分析化妆品专柜研究北京泛亚宏智2004.7目录品牌广告文案点评化妆品广告文案特征名门闺秀文案建议化妆品专柜研究北京泛亚宏智2004.7品牌广告文案点评化妆品专柜研究北京泛亚宏智2004.7理性诉求特征：传达产品特征，以客观信息为主，少包含情感的因素，而且其目的在于促使消费者对广告信息产生认知。化妆品专柜研究北京泛亚宏智2004.7陈述式特征：直截了当、简单精练的表述产品特性，准确、客观、朴实无华叙述事实，以事实本身对受众进行说服，很少使用精巧、奇特的文字；适用品牌：使用于特性显著的品牌或产品。化妆品专柜研究北京泛亚宏智2004.7化妆品专柜研究北京泛亚宏智2004.71、理性诉求；2、传达产品的客观信息，没有过多的修饰与加工，体现出大品牌的气度；3、品名成为文案突出的重点，用中英文突出宣传；4、广告语，以功能利益为主，但比较粗像；5、正文部分以陈述式文体，传达产品特点及性能。化妆品专柜研究北京泛亚宏智2004.7化妆品专柜研究北京泛亚宏智2004.71、理性诉求；2、传达产品与功能间的逻辑关系，利用判断、推理来加强说服力；3、广告语，是文案重点，突出功能利益，常常以“年轻化”的文字表达。化妆品专柜研究北京泛亚宏智2004.7论证式特征：以说理为主，不但传达产品事实，更传达其中蕴涵的道理，通过鲜明的论点、充分的论据、严密的论证对受众进行说服。常常以权威性方式表述。适用：科技含量较高的产品。化妆品专柜研究北京泛亚宏智2004.7化妆品专柜研究北京泛亚宏智2004.7化妆品专柜研究北京泛亚宏智2004.71、理性诉求的典范；2、广告语，用最直接的方式表达产品特点和功能利益；3、常常运用“消费者不使用产品的受到的影响”，加强产品说服力；4、文案中使用纯科技和理性的诉求，引用大量的数据、权威的人物和机构，产品成分体现出产品的有效性。5、文字的表达多以说教的方式和权威的口吻。化妆品专柜研究北京泛亚宏智2004.7化妆品专柜研究北京泛亚宏智2004.7化妆品专柜研究北京泛亚宏智2004.71、理性诉求为主；2、广告语，有时以“第一人称”的方式表述，体现出品牌“活力”的特征；3、文案以理性诉求为主，引用大量的数据和实验结果，体现出产品的有效性。化妆品专柜研究北京泛亚宏智2004.7化妆品专柜研究北京泛亚宏智2004.7化妆品专柜研究北京泛亚宏智2004.7化妆品专柜研究北京泛亚宏智2004.7化妆品专柜研究北京泛亚宏智2004.71、理性诉求的典范；2、广告语，直接、明确的表达产品特点和功能利益；3、常常运用医学研究数据表达“消费者不使用产品的受到的影响”，引发消费者恐慌；4、文案中使用纯科技和理性的诉求，引用大量的数据、直接传达产品特征和效果。5、文字的表达以医生的口吻。化妆品专柜研究北京泛亚宏智2004.7化妆品专柜研究北京泛亚宏智2004.7化妆品专柜研究北京泛亚宏智2004.7化妆品专柜研究北京泛亚宏智2004.71、欧莱雅品牌产品文案有着极为相似之处，差别在于品牌风格和调性间的差异；2、广告依旧采用理性诉求，广告语，用最直接的方式表达功能利益；3、文案中使用纯科技和理性的诉求，引用大量的数据、权威的人物和机构，体现出产品的有效性。5、文字的表达多以说教的方式。化妆品专柜研究北京泛亚宏智2004.7说明式特征：以说明为主要表现手段，主要对产品特性、功用、成因进行说明，提醒受众准确认知问题，掌握方法，宣传产品。常常以第一人称的方式表达，以代言的方式说出消费者需求。适用：众多受众不了解或忽略的信息。化妆品专柜研究北京泛亚宏智2004.7化妆品专柜研究北京泛亚宏智2004.7化妆品专柜研究北京泛亚宏智2004.7化妆品专柜研究北京泛亚宏智2004.71、SK-2与OLAY，同属宝洁旗下品牌，广告风格也采用同样的方式；2、理性诉求；2、广告语，用最直接的方式，提出问题或以“第一人称”说出产品利益；3、常常运用“消费者不使用产品的受到的影响”，或权威的市场研究数据，加强产品说服力；4、文案中简单描述产品特征，以逻辑推理方式传达产品功能特征，解决问题；化妆品专柜研究北京泛亚宏智2004.7化妆品专柜研究北京泛亚宏智2004.7化妆品专柜研究...