哈药集团品牌整合传播提案--媒介部分VIP免费

相信哈药，健康未来电视媒体宣传在品牌发展的今天，更鲜活的企业形象更能让消费者产生信任感和信赖感，因此企业形象的高度一定要高于产品形象；结论：企业形象一定是高端形象企业形象>品牌形象>产品形象2009201020110500000000100000000015000000002000000000250000000005000000001000000000150000000020000000002500000000300000000035000000004000000000央视媒体卫视媒体省级地面市级媒体总体企业形象广告基本上集中在上星媒体上，在地方媒体相对较少，央视更是重点投放媒体；结论：央视的高端形象更能带动企业的高端形象费用：元企业形象片总体投放情况2009201020110100200300400500600428437511410463517央视媒体卫视媒体投放品牌数量从投放的品牌数量看，央视和卫视投放的品牌数量均有上升，卫视投放数量在2010年开始超越央视媒体；结论：企业形象越来越受到各企业的关注和重视；企业形象片投放数量中央1套中央2套中央15套中央5套中央4套中央10套中央13套中央3套中央7套中央8套05000000001000000000150000000020000000002500000000广东卫视云南卫视江苏卫视安徽卫视四川卫视湖南卫视浙江卫视内蒙卫视东方卫视山东卫视0100000000200000000300000000400000000500000000600000000700000000中央一套是最佳的形象宣传阵地其次是中央二套，其他央视媒体差距相对较小卫视媒体选择差距相对较小，其中广东卫视排名第一；企业形象片媒体选择2009.012009.032009.052009.072009.092009.112010.012010.032010.052010.072010.092010.112011.012011.032011.052011.072011.092011.110100000000200000000300000000400000000500000000600000000700000000从投放周期上看，企业形象片在春节期间的投放量相对增多，在其他时段没有较为明显的投放趋势；为了更清晰的看到投放周期情况，我们将在单企业分析中进行描述；企业形象片周期选择央视费用远超卫视媒体，卫视媒体投放量逐渐上升；企业形象广告逐渐增多费用数量通过广告投放可见，大企业进行企业形象宣传时多选择与其形象高度相匹配的媒体资源，因此央视的投放成为重中之重；企业的形象宣传逐渐成为各大企业看重的方面，因此进行投放的企业逐年增多；建议：媒体选择要与企业形象相匹配，央视和优质卫视的选择成为主流企业形象片投放小结参考投放—中粮集团2009年2010年2011年2012年1月份04000000080000000120000000010002000300040005000费用1(RMB)频次中粮集团的广告投放集中在09年的9-11月和10年的2-10月；企业形象片的投放属于间歇性投放，投放高峰时期相对较短；参考：形象宣传应当是初期高度宣传和长期的深度宣传09.0109.0209.0809.0909.1009.1109.1210.0110.0210.0310.0410.0510.0610.0710.0810.0910.1010.1110.1211.0111.0211.0311.0611.1111.1212.01010000000200000003000000040000000广告投放总量2009年2010年2011年0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%央视媒体卫视媒体省级地面市级媒体2009年2010年2011年020000000400000006000000080000000100000000120000000央视媒体卫视媒体省级地面市级媒体在中粮集团的投放旺季09-10年中，央视的广告投放占比最高，随后2011年的投放淡季，广告以卫视媒体为主；中粮集团的媒体类型选择中央1套中央2套中央13套中央6套中央4套中央3套中央7套中央11套教育1套020000000400000006000000080000000东方卫视江苏卫视安徽卫视天津卫视北京卫视凤凰卫视浙江卫视深圳卫视湖南卫视辽宁卫视河南卫视东南卫视河北卫视重庆卫视江西卫视010000000200000003000000040000000在央视媒体中，中央一套以其高端形象成为中粮集团的必选媒体，中央二套（财经）排名第二在卫视媒体中，东方卫视的广告投放最多，其次是江苏和安徽卫视；参考：中央一套是企业形象的最佳宣传平台，卫视媒体以形象较高媒体为主；中粮集团的媒体类型选择—央视、卫视2009年2010年2011年2012年0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%5153060中粮集团在企业形象广告投放的初期，主要投放了1分钟的长版本，在随后的投放中广告版本逐渐转向5秒短版本；参考：企业形象初期以长版本进行启动，彰显企业实力，区隔其他广告；中粮集团的广告版本选择2009年2010...