广告学--飞利浦汽车照明策划方案VIP免费

全有文档www.ldflover.com前言近年来，汽车照明在环保的共识下，油电混合车，太阳能、氢动力、空气动力等新款环保概念车也注意推出，而汽车使用者也渐渐改变其消费行为，除了汽车内装及配件开始改用环保材质外，在车灯的选择上也愈来愈重视是否符合环保节能的特性。目前，绿色照明已是全球共识，低耗能。寿命长、无污染…都将是汽车照明的标准要求。飞利浦在这样的市场情况下，需要让产品在使用界面上更人性化，这些都需要飞利浦有一个全新的品牌定位。市场分析1、整体市场分析随着汽车照明技术的不断发展和消费者观念的不断改进，汽车照明市场呈现诸多新趋势，随之而来的是各种新技术的不断出现。而在汽车灯具市场激烈的竞争中，出现了一个新的发展趋势，那就是绿色环保意识进入了汽车灯具领域。绿色环保成为汽车灯具照明发展新趋势从安全角度来说汽车照明要求照明光源的亮度更高、寿命更长，同时要考虑节能和绿色环保。在亮度和可靠性的角度来看氙气灯的出现满足了要求，同时非常节能(只有35W)，寿命一般是卤素灯的5-6倍。LED的快速反应速度能力体现在尾灯中极大的了提高驾驶者的安全。彩色光源的出现是顺应了汽车外观设计趋势的需要。现在前车灯都是白色透明的棱镜，传统的白色转向灯开始向黄色转向灯和银色转向灯发展，尾灯照明中也会出现红色的光源。美观的角度LED是一个趋势，其尺寸更小，可以使灯具设计更灵活。从舒适角度来考虑高亮度光源如：氙气灯和紧凑型高性能卤素，让驾驶者的视野更宽广，眼睛不易疲劳，舒适度也更高。另外从车内照明考虑现代人把车作为第二个家，不仅需要适度照明，而且要舒适避免眩光。从亮度提高、寿命提高，灯丝定位根准确，耗能低等方面对传统光源进行改进，另外从成本方面改进，也是目前的发展趋势。LED车灯成为车灯发展的一个大趋势LED灯具作为第四代汽车光源，已为众多汽车制造商善加利用制造出美奂美伦的车灯款式。LED车灯具有无延迟，节能，长寿，低热，抗震，色纯度高等诸多优点，已成为钨丝灯，卤素灯的必然取代产品。LED在汽车方面应用已相当丰富,例如汽车车内照明、系统状态指示灯、日间行车灯、雾灯以及装备LED的后组合灯的车型目前也越来越多,在这其中最常见的还属刹车灯和转向灯。目前,装配LED照明灯具的汽车的价格也呈现出越来越低的趋势,例如自主品牌车型比亚迪、奇瑞,合资品牌上汽通用凯悦等车型的后组合灯也越来越多地使用了LED光源。且LED在汽车信号灯中已经完全进入了市场中低端车型。2、市场细分从中国目前来看，氙气灯、紧凑型高性能卤素灯和彩色信号光源灯应用增长很快。1.从两灯制(使用一个光源来解决远光和近光)转向四灯制(远光和近光分别由不同的光源来解决)，市场的光源需求总数在增加；2.从标准卤素光源转向高性能卤素光源，高性能卤素灯泡具有更高的亮度和更小的灯丝/偏差，成本提高；3.从卤素光源转向氙气灯。亮度提高，寿命长，节能。氙气灯的应用呈现上升趋势，但是应用量不是很大，约占国内轿车总市场的2.8%。信号灯：彩色信号光源替代普通白玻璃光源，黄色、红色、银色光源的运用。4.LED在高位刹车灯和内室照明方面已经有较多应用。LED车灯具有无延迟，节能，长寿，低热，抗震，色纯度高等诸多优点，已成为钨丝灯，卤素灯的必然取代产品。3、产品分析（1）公司介绍飞利浦成立于1891年，总部设在荷兰爱恩和文市（Eindhoven），全球拥有超过260家工厂及办事处。照明是飞利浦电子集团的始创业务，飞利浦盾型标志的星星便是代表照明的光辉，外围的圆圈更象微著团结和力量的结合。飞利浦照明在全球同类产品的市场中，一直稳占领导地位。其照明产品可分为：节能灯，荧光灯管，白炽灯，高强度气体放电灯，照明电子，电池，家用照明灯具，商业办公照明，工程照明（泛光，道路，机场，工厂，光纤），汽车照明。（2）产品介绍LED车灯近年来著名品牌车如宝马、福特、本田、丰田、奔驰、奥迪、凌志等无不遗余力发掘新的卖点，争相推出各式新款车吸引顾客，从而各自开发出了引人入胜的五彩缤纷的车灯款式。LED灯具作为第四代汽车光源，已为众多汽车制造商善加利用制造出美...