网络营销策划案小组成员：刘昳含黄小怡刘沛昊孙毅弘背景资料01市场调研与SWOT分析02营销环境状况03营销目标和营销活动设计04CONTENT1背景资料公司及产品简介PARTONE.公司简介安徽三只松鼠电子商务有限公司成立于2012年，是中国第一家定位于纯互联网食品品牌的企业，也是当前中国销售规模最大的食品电商企业。“三只松鼠”品牌一经推出，立刻受到了风险投资机构的青睐，先后获得IDG的150万美金A轮天使投资和今日资本的600万美元B轮投资。2015年，三只松鼠获得峰瑞资本（FREESFUNDD）3亿元投资。1.LOGO以三只松鼠扁平化萌版设定为主体，突出企业动漫化。2.LOGO整体呈现三角趋势，图形下边缘有圆润的弧度，象征稳固而和谐的发展。3.小美张开双手，寓意拥抱和爱戴我们的每一位主人；小酷紧握拳头，象征我们拥有强大的团队和力量；小贱手势向上的style，象征着我们的青春活力，和永不止步，勇往直前的态度。三只松鼠LOGO的由来三只松鼠公司简介打造一个互联网时代的生态农业产业链。发展愿景我们存在的价值，是不断为主人及合作伙伴创造新的价值。成为一个透明、简单、信任的公司。核心思想使企业离消费者更近忠于信仰勇于改变不懈坚持分享协作天天学习好好向上企业使命企业价值观销售模式"三只松鼠"主要是以互联网技术为依托，利用B2C平台实行线上销售。凭借这种销售模式，"三只松鼠"迅速开创了一个以食品产品的快速、新鲜的新型食品零售模式。这种特有的商业模式缩短了商家与客户的距离，确保让客户享受到新鲜，完美的食品。开创了中国食品利用互联网进行线上销售的先河。融资情况2012年3月获得IDG资本150万美元A轮投资。一轮融资二轮融资三轮融资1232013年5月获得今日资本600万美元B轮投资。2014年，再次获得今日资本、IDG资本两家境外基金第三轮1627万美元（折合1.2亿人民币）天使投资4四轮融资2015年9月16日，获得第四轮融资，总金额达3亿元人民币，三只松鼠估值40亿元。产品简介LoremIpsum通过官方网站和入驻电商平台来主要销售坚果、干果、花茶这一系列食品。产品简介LoremIpsum产品定位LoremIpsumLoremIpsum目标群体：80、90后互联网用户群体产品定位：从坚果切入，定位于“森林系”倡导“慢食快活”2市场调研与SWOT分析PARTTWO市场调研分析——问卷调查1.您的性别是（）A.男B.女2.您的年龄是（）A.18岁及以下B.19－25岁C.26-40D.41-55E.56及以上3.您的职业是（）A.学生B.上班族C.自由职业D.退休人员4.您每月的收入是（）A.1500以下B.1500-3000C.3000-4500D.4500-6000E.6000以上假设您目前想在网上购买坚果类的产品：(5-8题)5.您倾向在哪个购物平台上购买（）A淘宝B亚马逊C京东D商户官网E其他网上平台6.您会选择为以下哪类人群购买坚果（）多选A自己B恋人C亲人D朋友7.影响您购买的原因（）限选俩个A价格B口味C营养D品牌E卖家信誉F店铺服务8.您购买时最偏爱的营销方式（）A打折促销B商品包邮C买一送一D会员积分9.您认为哪种网络营销方式更具有吸引力（）A微博营销B微信营销C论坛博客D视频网站10.您认为该品牌有自己的网上销售平台更具有吸引力（）A是B否11.您在网上购物接受的商品展示形式是（）限选两个A网页上的商品详细信息B卖家发试吃品C视频展示D买家评价E其他12.你认为在线购物体验中最重要的是什么？（）A客服人员态度B物流速度C售后服务D商品是否与图片相符13.你更喜欢企业拥有自己的网上商城网址，还是喜欢企业把网上商城放在京东或者天猫等平台上？（）A拥有自己的网址B天猫等平台14.你认为在未来，网络营销的发展是会有很大的进步，还是会停滞不前？（）A有很大进步B停滞不前SWOT分析1优势（strengths）2劣势（weaknesses）SWOT3机会（opportunities）4威胁（threats）SWOT分析优势（strengths）1良好的形象化品牌2极致的客户服务：A卖萌的客服B出乎意料的惊喜C用户情感体验3强大的ERP及物流系统4高品质的产品SWOT分析劣势（weaknesses）1较为单一的消费群体2单一的线上营销模式3集中于单一细分市场SWOT分析机会（opportunities）1休闲零食市场广阔的发展空间2电商的发展及线上零食良好的发展态势3国家政策的支持SWOT分析威胁（threats）1休闲食品市场竞争激烈2竞争对...
