“名记北京”特色文创设计作者：贾宇微巫建来源：《美与时代·上》2021年第11期摘要：北京作为古都名城，其历史地位不言而喻。但是，随着时间的流逝，人们对于北京历史的记忆逐渐在淡化。为重新唤起历史记忆，重塑都城文化，根据北京历史称谓进行的“名记北京”系列文创产品设计，旨在通过文创产品加深人们对都城文化的理解和认知，以期能够更好地传承与弘扬北京优秀的历史文化，并希望通过这种方式让人们在文创产品的体验中了解北京的历史，让世界记住北京的名字。关键词：名记北京;都城文化;文创产品一、北京名字与文创结合的意义历史悠久的古都北京，历史底蕴丰厚，其别称也有很多，而且不同的朝代有着不同的称谓，不同的称谓有着不同的寓意。北京一共有50多个称谓，是我国历史上名称最多的城市，然而很多名字都已经随着时间的沉淀而消失在历史长河之中，也消失在人们的记忆之中。文创产品在最近几年越来越受到大众的喜爱，随着故宫文化与其文创产品的爆红，当今社会已经进入了全民“文化”时代，人们对文化的接受程度越来越高，越来越愿意通过文创产品来体验和了解文化的内涵。为了唤起那些消逝的记忆，宣传北京辉煌的历史发展轨迹，笔者尝试设计了以北京历代名字为元素的文创产品。在生活中寻找传统文化存在的价值，以当代消费者的审美取向和审美需求为出发点，注重从品质、趣味、时尚的角度进行“名记北京”文创产品的设计与开发，创造出年轻人喜欢的文化创意产品。希望通过这种方式宣传北京文化，让人们在文创产品的体验中了解北京的历史文化，让世界记住北京的名字。二、“名记北京”文创设计草案（一）确定设计内容北京作为中华人民共和国的首都，其文化底蕴和文化内涵不言而喻，而各个朝代各个时期的北京都有其不同的历史价值和历史意义，所以决定选取8个北京不同时期的名称作为设计的核心要素，以名字为基础，结合当时的历史地位、历史价值等元素，做出具有时代风格的文创产品设计，同时使用形状文法，将所有风格进行统一处理，使设计呈现出既协调统一又各具特色的风格。在悠久的历史长河中，找出了8个具有典型特征且文化内涵丰富的称谓，分别为“北京”“北平”“京师”“蓟城”“燕都”“涿郡”“大都”“幽州”，对其进行设计。（二）寻找设计要素北京作为中华人民共和国的首都，能体现其特色的建筑或故事数不胜数，对其进行思维发散，将有代表性的元素进行了思维导图制作（如图1），最终选取故宫这一标志性建筑作为“北京”设计的元素构成。（三）设计过程对故宫这一元素进行形态意象分析，对主要元素进行提取，得出故宫的线画图，再次进行线条的优化（如图2），再将“北京”二字的结构与线画图结合，进行设计上的重构。在整个设计中，所有的旧称笔画全部都是采用四边形，梯形的结构，接近于古代建筑的形。在元素提取的过程中，为了提高元素的识别度与准确性，对元素进行了多次尝试与提取。针对北京的八个旧称“北京”“北平”“京师”“蓟城”“燕都”“涿郡”“大都”“幽州”进行再设计，将这八个字形结构运用形态分析法进行元素的解构重构和再构。将设计方法和北京八个旧称结合研究主要有四个目的：1.传承北京优秀传统文化;2.了解大众对文创产品的基本思想情况;3.对北京八个旧称进行设计方法运用后的用户体验或者情绪等所存在的问题;4.在调查的基础上完成“名记北京”的相关衍生品设计并进行制作。在设计中，为了传承北京优秀传统文化，在社会层面增加作品的认同感和凝聚力，需要对北京旧称文化进行必要的元素提取，并运用形态分析法对北京八个旧称文化解构，主要侧重于将北京旧称与北京知名景点相结合。对其进行解构后，需要进行重构，在拆解的过程中，对主要元素进行提取，并结合八个名称的基本字形，进行字形概括，进一步概括其中的文化内涵和神韵，使其在后期的应用中更易被识别了解（如图3）。重构元素时应遵循其基本的传承性、审美性和协调性。在重构的基础上进行再构，对提取的元素进行新的应用，巧妙地将传统文化与艺术形式相结合，在遵循人们对传统文化习惯印象的基础上，遵守人们基本的审美习惯，满足文化传承中的应用创新需求。（四）形状文法的使用...
