开同门诊推广活动.pptx--2-20.ppt-[自动保存]1VIP专享VIP免费

2012开同门诊领域推广活动12/26/24slide2项目背景开同在中国上市17年，为该领域的领导品牌开同配合低蛋白饮食，预防和治疗因慢性肾功能不全而造成蛋白质代谢失调引起的损害，延缓肾病进展。中国在全球医药市场的地位逐年上升，CKD药物治疗市场规模大，增长快，潜力可观12/26/24slide3开同现状开同作为预防和治疗慢性肾功能不全领域的领导品牌，扮演着重要但非必要的角色（医生的理解误区）医生关注点的倾斜及仿制品的冲击，导致内分泌科使用严重不足由于医生关注点的倾斜不同，导致肾内科使用不足临床医生对开同的认识不充分，重视程度不够开同患教在CKD中已有一定的市场，已树立一定的患教品牌患教活动多，随机性高，但开同患者对自身权益知晓度不够12/26/24slide4目标继续建立并巩固开同的行业领导者地位，建立并发展与中坚专家（即临床科室主任、副主任）沟通的平台，推动其提升对开同品牌的认知度通过临床验证，建立并发展开同的忠实患者，提高品牌认知度整合及拓展现有活动，增大医生、患者教育活动，重塑开同品牌12/26/24slide5面临的挑战医生慢性肾功能不全病程长，医生对其的管理比较薄弱在预防和治疗慢性肾功能不全上，医生对开同的重要性认识不足患者患者不能长期坚持用药，脱落率高，6个月脱落85%患者对开同认知度低患者经济能力有限及药品包装规格不便12/26/24slide6目前CKD治疗发展的阻碍CKD专家的主动工作情绪不高活动较少，形式单一覆盖科室领域比较局限通讯约稿和发行困难网站拜访量严重不足12/26/24slide7我们的任务规划开同2012年整体活动增加CKD专家的凝聚力增加活动的系统性宣传开同的学术理念推广开同的临床经验形式活泼的患教活动12/26/24slide8开同在肾内科领域市场推广的核心点“核心地位”的最终解决：地位：开同在肾内科治疗CKD（3期以上）领域中占有核心地位12/26/24slide9工作思路：把开同的学术信息，按照CKD的理念重新包装整合，进行继续推广，强化开同在肾内科领域的核心治疗地位12/26/24slide10CKD2012整体活动规划针对性落地性实效性12/26/24slide11CKD项目核心目的凝聚及维护开同专家团队打造开同市场推广立体宣传平台提升患者的知晓率，解决患者对疾病的误区12/26/24slide12CKD2012设计思路以品牌建设为核心以专家维护和患者教育为两个基本点12/26/24slide13创意概念开同产品品质产品品质规范治疗规范治疗健康理念健康理念主线：关键词：超高品质标准规范健康理念12/26/24slide1412/26/24slide15别开生面不同凡响开诚相见情同一家金石为开戮力同心别开生面不同凡响开诚相见情同一家金石为开戮力同心12/26/24slide16CKD2012活动具体介绍12/26/24slide1717活动核心意义搭建一个主力医生沟通交流的平台，通过举办级别高的、范围集中的、学术与非学术并重的活动，建立并维护与CKD主力医生的关系，传播开同产品信息，促进开同进入并占领CKD术后患者市场•在医生与患者心中建立独特的品牌价值，提高患者顺应性，降低患者脱落率，延长使用时间12/26/24slide1818肾锋ClubCKD中青年医师肾锋俱乐部12/26/24slide1919肾锋ClubCKD中青年医师先锋俱乐部Club形式，定期（每个月或季度）组织活动活动以热点学术交流与高尔夫活动、投资理财讲座、家庭游园等其它高端活动并行开展根据活动内容选择高端会所等场所举办将心锋Club打造成为中青年CKD专家及主力医生愿意参与、乐于参与的沟通平台分为东西南北四个分会，平时各分会自行组织活动，每年组织一次心锋Club全体参加的年会基本覆盖PCI领域主力医师12/26/24slide2020How：请学术带头人或其他中青年学术带头人牵头邀请领域老专家作为活动嘉宾肾锋ClubCKD中青年医师先锋俱乐部活动规划：•肾锋Club成立大会•肾锋Club区域成立会•肾锋Club年会12/26/24slide21我们在行动CKD治疗现状3期调查项目12/26/24slide222012开同治疗方案调研项目•提升学术品质和形象，发展与学术专家沟通的平台•让患者体验产品在CDK长期治疗中的安全性优势•在更广大的市场推广症状舞动治疗方案•体现学术影响力与市场并重的原则•实现层级化、差异化的客户与项目管理•项目名称：开同治疗方案3期调研•项目意义：12/...