GRP？CPRP？CPM？Rat？我们学习知识和技能，以应对变化的世界！主要内容媒介专业术语解释广告表现形式怎样制定媒介方案样本、推及人口•收视率•观众构成•集中度•占有率•毛评点•接触度•累积接触度•到达率•有效到达率•暴露频次•点成本•千人成本媒介专业术语：媒介专业术语：1、样本、推及人口样本：从调查的总体里，按照一定的科学方法抽取的一批用以作为访问或调查的对象。CSM电视收视率调查的对象是拥有电视机的居民家庭中的所有4岁以上的人口，全国收视总人口11亿1千五百万。推及人口：所选样本代表的总体量(我们简称之为“电视人口”)(报告里分“样本地区人口群体”和“全国电视总人口群体”)2、收视率（Rating%）收视率：指在一定的时间段内收看某一频道(节目)的观众人数(户数)的百分比。有时也用目标观众的人数来表示。计算方法：收视率（%）=实际收看某电视节目人数/所有电视人口X100%。比较著名的市场研究调查公司有：AC尼尔森、CTR\CSM.作用：收视率可以用来比较同一市场不同频道收视率的高低收视率也可以用来比较同一频道不同时段的收视表现收视率也可以用来比较同一频道不同历史时期的收视表现收视率更可以用来衡量不同目标观众对某一频道或时段的收视率的高低但是不同市场收视率百分比代表的收视人口是不同的，不同市场的收视率是不能比较的。电视剧收视率能否和《新闻联播》比较？如今，越来越多的栏目和电视剧在提供收视率时采用这样的提法：某一栏目的收视率仅次于《新闻联播》，这种比较方法是否具有科学性？两者没有可比性。首先，电视剧和《新闻联播》不在同一个播出时段；其次，两者面临的不是同一个市场，《新闻联播》面向全国，而更多的电视剧是区域性的，面向一个省或者一个城市，“再次，在某些地方，一部电视剧的收视率可能高于《新闻联播》，比如《还珠格格》在某些地方的收视率达到60%，因为《新闻联播》是面向全国的，统计的基数太大。习题：4月3日收看《生活》栏目的人数为914万，请问4月3日该栏目收视率？练习例如：在200名被统计电视人口中，有100名看电视，共有五个频道A、B、C、D和E，其中收看频道A的观众有10名，频道B的有20名，那么：频道A的收视率=10/200X100%=5%频道B的收视率=20/200X100%=10%频道B的收视率高于频道A。时间中央电视台二套全国电视总人口群体（万人）样本地区人口群体（万人）收视率%占有率%18:55为您服务(2009-61)390510.351.0319:25生活9141210.822.0620:13经济与法（2009-59）602790.541.24样本地区中央台一、二套节目收视率（2009年04年03月星期五）占有率=收看某一频道（节目）的人数/收看电视的总人数*100%我们的数据：CSM收视率收视率是如何产生的？目前采用的收视率数据采集方法有两种，即日记法和人员测量仪法。1.日记法是指通过由样本户中所有4岁及以上家庭成员填写日记卡来收集收视信息的方法。样本户中每一家庭成员都有各自的日记卡，要求他们把每天收看电视的情况（包括收看的频道和时间段）随时记录在自己的日记卡上。日记卡上所列的时间间隔为15分钟。每一张日记卡可记录一周的收视情况。2.人员测量仪法是指利用“人员测量仪”来收集电视收视信息的方法，是目前国际上最新的收视调查手段。样本家庭的每个成员在手控器上都有自己的按钮，而且还留有客人的按钮。当家庭成员开始看电视时，必须先按一下手控器上代表自己的按钮，不看电视时，再按一下这个按钮。测量仪会把收看电视的所有信息以每分钟为时间段（甚至可以精确到秒）储存下来，然后通过电话线传送到总部的中心计算机(或通过掌上电脑入户取数据)。收视率多久能够出来？有的是一周，有的是两周，有的是一天。这主要取决于采用什么样的测量方法，1.如果采用日记法，因为要对数据进行收集和分析，最快需要一周，一般需要两周，显然有一定的滞后性，而且在精确度方面也不容乐观；2.如果采用人员测量仪法，因为电话线可以即时回传数据，因此能够做到隔一天甚至更快的世间就能够提供收视数据，测量仪成本自然就比较高。2、毛评点（GRP）毛评点：在特定频道（或若干频道）、特定时段（或若干时段）的广告播出后获得的收视率之和。计算方法：毛评点=...
