电视公益广告叙事的新格局 VIP免费

此资料由网络收集而来，如有侵权请告知上传者立即删除。资料共分享，我们负责传递知识。电视公益广告叙事的新格局电视公益广告叙事的新格局本文关键词：叙事，公益广告，新格局，电视电视公益广告叙事的新格局本文简介：对于篇幅短小的电视公益广告来说，叙事水平对于一个作品的成功与否，具有举足轻重的作用。但是，传统电视公益广告由于受到篇幅等主客观因素的影响，叙事能力一直不强，从而导致感染力、传播力等的不足。融媒体的发展和国家政策对公益广告的支持拓展了电视公益广告的叙事空间，为电视公益广告叙事水平的提升创造了条件。目前电视公益广告叙事的新格局本文内容：对于篇幅短小的电视公益广告来说，叙事水平对于一个作品的成功与否，具有举足轻重的作用。但是，传统电视公益广告由于受到篇幅等主客观因素的影响，叙事能力一直不强，从而导致感染力、传播力等的不足。融媒体的发展和国家政策对公益广告的支持拓展了电视公益广告的叙事空间，为电视公益广告叙事水平的提升创造了条件。目前，虽然对电视公益广告叙事的重视程度有所提高，但相关研究仍然不多，与当前融媒体环境下电视公益宣传的发展不相匹配。因此，笔者结合近年来在广播电视和网络上热播的电视公益广告，对融媒体环境下电视公益广告叙事的新特点以及与之相对应的叙事新格局进行简要分析，以期促进电视公益广告的发展，满足社会主义核心价值观宣传的需要。一、融媒体环境下电视公益广告叙事的新特点1.叙事空间增大。过去，由于传统电视广告播出特点、重视程度等的制约，电视公益广告在数量和篇幅上一直受到较大的限制，制作篇幅一般以15秒、30秒和60秒为主，叙事空间狭小，叙事积极性不高。随着融媒体的发展，电视公益广告不仅在电视媒体上播出，还在各类网络平台上进行播放。许多优秀的电视公益广告借电视平台强势推出短篇幅版本后，又纷纷将长篇幅版本上传到优酷、腾讯、爱奇艺等视频网站以及各大微信公众号、微博等自媒体去播放。在新媒体平台播放的公益广告片长度可以达到3分钟、5分钟甚至10分钟，相当于一部MV的长度。比如中央电视台备受好评的公益广告《筷子》，在网络平台上播放的版本就达到了5分1此资料由网络收集而来，如有侵权请告知上传者立即删除。资料共分享，我们负责传递知识。钟。同时，制作机构还常常根据公益广告的主题和情节设置议题，引发受众的广泛关注和讨论，获取较高的点击率、转发率和评论数，从而大大增强了公益广告的传播效果。2.叙事结构与解构相伴随。开放性和互动性是融媒体环境的一大特点。媒体不再是精英独享的话语平台，来自不同专业的不同层次的人，可以在网络上针对同一事物发表不同的观点，观点之间的碰撞形成了不同价值观叙事的解构和重构。因此，不专业、不真诚、不合理，与大众感受或直觉相反的叙事方式，将会带来与电视公益宣传目标相反的传播效果。比如电视公益广告《妈妈的等待》播出后，在网络上引发了许多与预设主题不同的反响。该片用无缝隙转场的叙事方式，讲述了一个母亲陪伴儿子成长的故事，展现了一个母亲从年轻到年老的青春流逝过程，从陪伴孩子到注视孩子，再到最后等待孩子。主题是呼吁人们放慢前行的脚步，多回头关爱在家守候孩子的父母。但是，该片在一些情节设置和人物造型上的不合理，导致其叙事的合理性受到不少质疑。比如，孩子已经长成高大帅气的青少年，母亲却还是年轻时的造型，造成了母子的形象不够典型；又如，孩子从少年长成了青年，母亲的形象却一下子从三十出头的青年妇女变成了白发苍苍的老年妇女。不少网友在网络平台上发帖吐槽。①因此，在融媒体环境下，要格外注意行为者、叙事者和受众之间的关系设计，预判出受众可能做的不同角度的解构和诠释。二、融媒体环境下电视公益广告的叙事新格局融媒体环境下电视公益广告出现新的特点，意味着对传统电视公益广告的解构，包括故事与情节、叙事技巧、叙事者与观众的关系等，都将是一个解构、重构到再解构的循环式的叙事新结构和新格局。1.叙事技巧：从“情节”向“故事”强化。叙事空间扩展的直接效果是创作空间随之增大，给予叙事技巧充分展示的机会。从近年来热播的一些公益广告来看，...