1国开(中央电大)专科《广告学概论》网上形考任务试题及答案形考任务二试题及答案一、简答题1.什么是广告调查?进行广告调查的意义是什么?答:广告调查是包括围绕广告信息传播所展开的传播调查,也包括为发展广告运动所进行的市场调查。广告调查是广告运动的基础,是广告计划与决策的依据,是发展一个成功的广告运动的必须环节。上传附件2.广告策划包括哪些主要内容?答:(1)组建专案组;(2)检讨与调查专案策划所需资讯;(3)专案讨论与战略规划;(4)建立分项策划与具体策略;(5)策划整合与检讨;(6)撰写广告策划书;(7)向客户提交策划方案,并取得客户的认可,形成定案。(8)实施,监控,反馈及调整。二、论述题1.结合日常生活,谈谈你身边有哪些新型、有创意的广告新媒体?和传统媒体相比,它(它们)的优缺点分别有哪些?答:手机媒体、网络媒体等新型广告媒体等都可以作为案例拿来进行分析。考生在回答时,需结合自己在日常生活中的实际使用感受进行回答。而且与电视、报纸等传统广告媒体进行比较时,需同时回答出传统媒体的优缺点。形考任务三试题及答案一、简答题1.广告预算一般有哪些方法?答:(1)比率法。(2)武断拨款法。(3)实验法。(4)竞争法。(5)目的与任务法。(6)资本投资法。2.什么是广告代理?广告代理制有哪些意义?答:广告代理是指广告经营者(代理方)在广告被代理方(广告客户)授予的代理权限内,以广告被代理人的名义所开展的广告活动。广告代理制的意义:(1)广告代理制度能有效地发挥广告在现代企业营销中的规范广告市场,提高广告业的科学化、专业化水平。(2)广告代理制度能促进广告产业的发展,规范广告市场,提高广告业的科学化、专业化水平。二、论述题1.请在互联网上搜索《凡客》系列平面广告,结合课本的内容谈谈你作为这一系列广告作品的广告受众,你看完广告后产生了哪些心里特征?你为什么会产生这些心理特征?答:广告受众的心理活动过程包括:(1)心理活动的认知过程。(2)心理活动的情绪过程。(3)心理活动的意志过程。2广告受众的个性心理特征具体表现是:(1)能力:能力是人能够顺利地完成某种活动,并直接影响活动效率的个性心理特征。(2)气质:气质是人典型的稳定的心理特征,表现为人的心理活动的动力方面的特点。(3)性格:性格是人对客观现实的态度和行为方式中经常表现出来的稳定倾向,是人个性中的最重要,最显著的心理特征。形考任务五试题及答案一、名词解释1.广告调查:广告调查既包括围绕广告信息传播所展开的传播调查,也包括为发展广告运动所进行的市场调查。2.定性分析:定性分析是以经验分析为主,用较少的抽样,结合分析者的实际经验和知识,对所调查的问题做出带有一定主观成分的判断。3.“集脑会商思考”创意法:集脑会商思考法又称头脑风暴法,脑力激荡法,由美国BBDO广告公司负责人奥斯本于20世纪40年代提出,当时被称为动脑会议(brainstorming),主要是通过把广告公司内各方面的人员聚集在一起,以“头脑风暴会议”的方式寻求最佳的广告创意。它依靠的是集体的智慧和力量,故有人又将之称为集体思考法。4.AP:AP(accountplanning)也称“业务策划”,最早在20世纪60年代产生于美国,最近在欧美和日本广告界普遍受到重视。它主要强调广告公司的业务分工要建立在“消费者中心论”上。5.国际广告协会:国际广告协会是目前世界上最大和最有权威的广告行业组织,由广告主、广告公司和媒体三方面组成。国际广告协会的最高权力机构是世界委员会,至少每两年召开一次世界性会议,审议协会工作和进行选举。全体会员可以参加会议,但没有选举权。二、简答题1.广告有哪些基本功能?参考答案:广告的基本功能是由商业信息传播所产生的社会经济功能。主要体现在:(1)广告在企业营销中具有举足轻重的作用。(2)广告的商业信息传播,虽说不能创造需要,却可以激发人们潜在的消费欲求,从而促进社会消费的增长。2.广告表现方法主要有哪些?参考答案:广告表现的方法主要有:(1)讯息展示。(2)实证演示。(3)比较。(4)推荐。(5)故事。(6)夸张。(7)悬念。(8)幽默。(9)音乐。3.广告预算一般有哪几种方式?参考答案:广告预算的方式包括:(1)比率法。(2)武断拨款...