1国开(中央电大)专科《广告学概论》网上形考任务试题及答案形考任务二试题及答案一、简答题1.什么是广告调查？进行广告调查的意义是什么？答：广告调查是包括围绕广告信息传播所展开的传播调查，也包括为发展广告运动所进行的市场调查。广告调查是广告运动的基础，是广告计划与决策的依据，是发展一个成功的广告运动的必须环节。上传附件2.广告策划包括哪些主要内容？答：(1)组建专案组；(2)检讨与调查专案策划所需资讯；(3)专案讨论与战略规划；(4)建立分项策划与具体策略；(5)策划整合与检讨；(6)撰写广告策划书；(7)向客户提交策划方案，并取得客户的认可，形成定案。(8)实施，监控，反馈及调整。二、论述题1.结合日常生活，谈谈你身边有哪些新型、有创意的广告新媒体？和传统媒体相比，它(它们)的优缺点分别有哪些？答：手机媒体、网络媒体等新型广告媒体等都可以作为案例拿来进行分析。考生在回答时，需结合自己在日常生活中的实际使用感受进行回答。而且与电视、报纸等传统广告媒体进行比较时，需同时回答出传统媒体的优缺点。形考任务三试题及答案一、简答题1.广告预算一般有哪些方法？答：(1)比率法。(2)武断拨款法。(3)实验法。(4)竞争法。(5)目的与任务法。(6)资本投资法。2.什么是广告代理？广告代理制有哪些意义？答：广告代理是指广告经营者(代理方)在广告被代理方(广告客户)授予的代理权限内，以广告被代理人的名义所开展的广告活动。广告代理制的意义：(1)广告代理制度能有效地发挥广告在现代企业营销中的规范广告市场，提高广告业的科学化、专业化水平。(2)广告代理制度能促进广告产业的发展，规范广告市场，提高广告业的科学化、专业化水平。二、论述题1.请在互联网上搜索《凡客》系列平面广告，结合课本的内容谈谈你作为这一系列广告作品的广告受众，你看完广告后产生了哪些心里特征？你为什么会产生这些心理特征？答：广告受众的心理活动过程包括：(1)心理活动的认知过程。(2)心理活动的情绪过程。(3)心理活动的意志过程。2广告受众的个性心理特征具体表现是：(1)能力：能力是人能够顺利地完成某种活动，并直接影响活动效率的个性心理特征。(2)气质：气质是人典型的稳定的心理特征，表现为人的心理活动的动力方面的特点。(3)性格：性格是人对客观现实的态度和行为方式中经常表现出来的稳定倾向，是人个性中的最重要，最显著的心理特征。形考任务五试题及答案一、名词解释1.广告调查：广告调查既包括围绕广告信息传播所展开的传播调查，也包括为发展广告运动所进行的市场调查。2.定性分析：定性分析是以经验分析为主，用较少的抽样，结合分析者的实际经验和知识，对所调查的问题做出带有一定主观成分的判断。3.“集脑会商思考”创意法：集脑会商思考法又称头脑风暴法，脑力激荡法，由美国BBDO广告公司负责人奥斯本于20世纪40年代提出，当时被称为动脑会议(brainstorming),主要是通过把广告公司内各方面的人员聚集在一起，以“头脑风暴会议”的方式寻求最佳的广告创意。它依靠的是集体的智慧和力量，故有人又将之称为集体思考法。4.AP：AP(accountplanning)也称“业务策划”，最早在20世纪60年代产生于美国，最近在欧美和日本广告界普遍受到重视。它主要强调广告公司的业务分工要建立在“消费者中心论”上。5.国际广告协会：国际广告协会是目前世界上最大和最有权威的广告行业组织，由广告主、广告公司和媒体三方面组成。国际广告协会的最高权力机构是世界委员会，至少每两年召开一次世界性会议，审议协会工作和进行选举。全体会员可以参加会议，但没有选举权。二、简答题1.广告有哪些基本功能？参考答案：广告的基本功能是由商业信息传播所产生的社会经济功能。主要体现在：(1)广告在企业营销中具有举足轻重的作用。(2)广告的商业信息传播，虽说不能创造需要，却可以激发人们潜在的消费欲求，从而促进社会消费的增长。2.广告表现方法主要有哪些？参考答案：广告表现的方法主要有：(1)讯息展示。(2)实证演示。(3)比较。(4)推荐。(5)故事。(6)夸张。(7)悬念。(8)幽默。(9)音乐。3.广告预算一般有哪几种方式？参考答案：广告预算的方式包括：(1)比率法。(2)武断拨款...
