美特斯·邦威公司事件营销方案摘要：经济和社会发展带来的信息爆炸，使消费者的注意力成为市场竞争中稀缺的资源。如何在这样一个市场中脱颖而出成为企业营销的焦点。而事件营销以其独特的优势越来越受到企业的重视，成为企业界和理论界关注的焦点。与中国的改革开放的应用研究开始于事件营销，并在理论研究和实际应用近年来得到了快速的发展，但在实践中还存在一些问题，除个别企业在事件营销能很好地管理，在事件营销中许多企业没有实现营销目标的问题很好，而且往往发生在控制不当的执行情况。目前，在中国对事件营销的研究一直局限于个案研究，关注简单的特征归纳，多案例研究缺乏，缺乏对成功的事件营销关键因素的系统研究。因此，本文的研究对实践和理论都具有重要的意义。关键词：美特斯·邦威；事件营销；方案设计目录1引言...........................................................................................................................22事件营销方案设计...................................................................................................32.1目的、目标.....................................................................................................32.2对象及需求分析..............................................................................................32.2.1营销目标的确定....................................................................................32.2.2事件监测和风险分析............................................................................42.3营销策略.........................................................................................................42.4营销实施方案.................................................................................................52.4.1事件的选择。........................................................................................52.4.2整合多方面资源，进行全方位宣传....................................................52.4.3过程信息反馈和风险预测。................................................................52.4.4将事件营销纳入企业整体营销规划。................................................53时间进度安排...........................................................................................................63.1内外资源的整合..............................................................................................73.2营销过程的控制..............................................................................................74费用预算...................................................................................................................71引言美特斯·邦威品牌是上海美特斯邦威服饰股份有限公司于1995年创立的休闲服饰品牌。公司于1995年成立于浙江省温州市，在2005年将总部移至上海，并创办了上海美特斯邦威服饰博物馆，2007年整体变更为股份有限公司，2008年成功上市，创立ME&CITY品牌，开始由单品牌战略向多品牌战略转变，目前公司在上海、温州、北京、杭州、重庆、西安、沈阳、广州、济南、天津、昆明等地设有22家分公司，尚在筹划中的分公司有4家。公司旗下有Meters/bonwe、ME&CITY、AMPM三大主力品牌，并运营着邦购B2C电子商务平台。也叫事件营销，事件营销，是指在事实的基础上的企业经营管理者和公众的利益受到损害，“借势”和“动量”的方法，规划、策划组织的使用，制造和新闻价值的活动，通过对事件的“最新消息”效应，和媒体吸引公众的注意和兴趣，提高社会知名度、塑造企业形象，最终促进企业的活动、产品或服务的销售。事件营销是在消费者的聚光灯和放大镜下建立起来的。使用得当，优势可以充分展示，树立良好的品牌形象，在消费者心目中；使用不当，但暴露缺点，是弄巧成拙的。因此，对事件营...
