第四题：建立品牌—品牌命名及标志VIP免费

第四题：建立品牌—品牌命名及标志案例：Lux（露丝）—近乎完美的品牌名称1、命名成功带来产品销售成功2、全面符合五大标准3、有力的传播案例：“爽歪歪”有错吗？错在何处？第四题：建立品牌—品牌命名及标志案例：谷歌（Google）的起名过程历经四年（2006年4月12日在北京）找出“G”“K”开头的汉字，排列组合反对与支持的PK网站第四题：建立品牌—品牌命名及标志选择标准品牌名称品牌各种标志包装第四题：建立品牌—品牌命名及标志一、选择标准品牌的表象性因素包括品牌名称、图标、声音、广告语、广告曲、包装等。总体而言，选择品牌各种表象性因素有6条标准：1.可记忆性（容易识别、容易回想）2.有含义性（描述性、说服性、趣味性、联想性）3.可爱性（富有乐趣、视觉和听觉形象、美学乐趣）4.可转换性（产品门类内/间、地域和文化界限间）5.可适应性（灵活、可更新）6.可保护性（法律角度、竞争角度）第四题：建立品牌—品牌命名及标志二、品牌名称品牌名称也许是所有品牌要素中最核心的内容。说得更理想一点，一个品牌名称应该做到记忆方便，对产品类别及特质、优点等有定位性的说明，有趣味，富有创造力，易于向更广泛的产品种类和地域背景转换，含义持久，在法律和竞争上都能获得强有力的保护。第四题：建立品牌—品牌命名及标志1.品牌名称的地位品牌成功的一半——很重要但没有必要神化它（讲授者观点）（许多人认可，但也有人完全反对）；集表象与表意于一体（尤其是联想）；得到一个好的品牌名称难度很大；切不可轻易为之。第四题：建立品牌—品牌命名及标志《品牌营销》关于品牌名称作用观点：品牌名称是品牌重要的信息之一，它提供了该品牌最基本的核心要素。品牌名称所代表的品牌，给消费者以整体印象和基本评价，只要一提到某一品牌名称，人们就很快对该品牌所代表的产品、质量、技术、售后服务有一个总的概念。每一种品牌名称都给人们带来了有关的信息，而且会长期影响人们的看法。第四题：建立品牌—品牌命名及标志品牌名称能为品牌的创立起到多方面的作用：能吸引人们的注意和兴趣；能提升商品档次和品位；能提升企业形象；便于塑造品牌形象；节省产品或品牌的推广费用；能让品牌资产迅速增加。第四题：建立品牌—品牌命名及标志2.命名原则第一，简明朴实并易读易写便于消费者理解与记忆（反例：美特斯邦威）；易读性便于口头相传；明确的发音；（以“K”、“P”、“C”、“B”等字母开头的外国品牌，词语简短，发音响亮，易于识记，其中有代表性的有Kodak（柯达）、Parker（派克）、Compaq（康柏）、BudWeiser（百威）等）注意汉语的谐音、同音等如“马以”—蚂蚁，“吴能”等。节奏感与愉悦感，讲究平仄与押韵；联想、可口可乐第四题：建立品牌—品牌命名及标志第二，亲切熟悉而富有意义在含义上既可以更具体（所有的事物种类都可以作为名字如人物、地点、动物、鸟类或各种非生物，更适于情感化），也可以更抽象（更适于延伸与转换）；可以暗示该产品和服务的种类：如《新闻周刊》。以产品类别、特征或用途有着高度描述性的品牌要素，也可能成为一种潜在的限制性因素。第四题：建立品牌—品牌命名及标志第三，与众不同独一无二品牌名称的特色化，实为其与同类产品比较而具备的内在独一性的一种外在表现。与产品完全不相干的如“苹果”电脑；实词的奇怪组合如“玩具反斗城”；索性造出一个新词如“施乐”、“埃克森”等美的（Midea）海信（HiSence）联想（Lenovo）第四题：建立品牌—品牌命名及标志第四，注重联想《品牌管理》认为：品牌名称实质上能够在消费者心中唤起两种联想：即品牌名称本身（即不论品牌所依附的是什么）引起的联想，和消费者在使用了该品牌后对品牌名称产生的联想。在选择品牌名称时，人们往往会立刻根据那个名称所引发的联想做出喜恶的判断。即使是一个不知名的品牌，最初也会在消费者心中引起某种联想。品牌名称联想的乔伊斯原则与朱丽时原则第四题：建立品牌—品牌命名及标志乔伊斯原则：柯林斯（Collins）将消...