22秋学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）《市场营销》在线作业-00002试卷总分:100得分:100一、单选题(共20道试题,共40分)1.从()角度讲,最早的市场概念指商品交换的场所,即具备买卖双方进行商品交换活动所需条件的地点,是从有形的“物”的角度描述市场的。A.社会学B.市场学C.金融学D.经济学答案:D2.数量折扣是指企业对那些大量购买某种产品的顾客予以一定()的方法。A.减价B.优惠C.折让D.赠送答案:A3.所谓()是指主要通过以人员推销为主导的促销组合来影响中间商,使之接受生产企业的产品并加强销售活动,最终到达消费者的策略。A.推动策略B.推销策略C.营销策略D.产品策略答案:A4.营销智能功能是指企业用发展的眼光看待()。A.公众关系B.公共关系C.社会关系D.客户关系答案:D5.()是企业通过派出人员与顾客进行人机接触来推动销售的促销方法。A.促销组合B.市场推销C.人员推销D.团队推销答案:C6.()是指一切向最终消费者直接提供货物和劳务、使之用于个人生活消费和非商业性用途的交易活动。A.批发B.零售C.采购D.代购答案:B7.人员推销是企业运用推销人员()向顾客推销商品和劳务的一种促销活动。A.间接B.直接C.热情D.诚心答案:B8.企业()环境是由企业内部的营销环境要素组成的。A.营销环境B.内部环境C.市场环境D.外部营销答案:B9.如果企业同时按产品和()实行管理,那么,分项预算可采用矩阵式分项预算的方法。A.地区B.国家C.权益D.省市答案:A10.促销目标在产品不同生命周期的不同阶段各不相同,必须实行相应的()。A.推动策略B.促销组合C.人员推销D.拉引策略答案:B11.企业经管理的现代化,首先是()思想的现代化。A.开拓创新B.战略指导C.经营管理D.企业管理答案:C12.(),又叫产品系列,是指在技术和结构上密切相关,具有相同使用功能,规格不同而满足同类需求的一组产品。A.产品组合B.同类产品C.产品宽度D.产品线答案:D13.()环境是营销活动的基础,外部营销环境是营销活动的保障条件和制约。A.外部营销B.内部营销C.企业营销D.市场营销答案:B14.宽分销渠道是指渠道的每个层次使用同种类型()数目的多少。A.企业B.工厂C.中间商D.分销店答案:C15.()是指某种产品从生产者向消费者或用户转移过程中所经过的一切取得所有权或帮助所有权转移的商业组织和个人,及产品从生产领域向消费领域转移经过的通道。A.营销渠道B.销售渠道C.分销渠道D.运营渠道答案:C16.到()中叶,市场营销作为企业的自觉实践在美国开始出现。A.17世纪B.18世纪C.20世纪D.19世纪答案:D17.营销活动的各个参与部分和影响力被称为()要素。A.宏观环境B.任务环境C.营销环境D.内部环境答案:C18.处于市场()地位的企业,一般都具有相当的规模和实力,在竞争策略上有相当大的主动性。A.追随者B.引导者C.补缺者D.挑战者答案:D19.生产者不仅要选择好中间商,而且还要经常()中间商尽职尽责。A.教育B.说服C.培训D.鼓励答案:D20.对于市场营销学研究对象的早期认识也可称之为()的认识。A.狭义B.普遍C.广义D.初期答案:A二、多选题(共10道试题,共20分)21.品牌战略决策通常有产品线扩展、品牌延伸、()、()和()五种。A.品牌宣传B.多品牌C.品牌策划D.新品牌E.合作品牌答案:BDE22.如果()同时按()和()实行管理,那么,分项预算可采用矩阵式分项预算的方法。A.国家B.权益C.企业D.产品E.地区答案:CDE23.社会学理论认为,人们的需求和欲望,受其所处的()、()环境和社会()的影响而各不相同。A.社会地位B.社会文化C.相关群体D.教育程度E.个人兴趣答案:ABC24.企业产品定价的影响因素有:()、()、()、产品的特点和企业状况。A.成本控制情况B.市场需求及变化C.市场竞争状况D.物价情况E.政府干预答案:BCE25.我们知道,市场()企业实力明显高于对方企业时,可以采用()或()进攻的策略。A.追随者B.领导者C.挑战者D.正面E.全面答案:CDE26.企业()的实现,必然要依赖于某些特定的()、()、能源等的供应。如果没有经营供货保障,企业也就无法正常地进行营销运转。A.经营计划B.营销目标C.原材料D.资金E.设备答案:BCE27.()是西方国家()高度发展的产物,是适应现代工商企业()决策的需要而产生的的科学。A.经济管理学B.市场营销学C.商品经济D.经营管理E.企业管理答案:BCD28.横向一体化战略也叫()一体化...
