KK牌痛可贴整合传播策略草案牌痛可贴整合传播策略草案呈:大连呈:大连KK牌痛可贴生命科学工程有限公司牌痛可贴生命科学工程有限公司自:博达大桥国际广告传媒有限公司自:博达大桥国际广告传媒有限公司2KK牌痛可贴的传播策略研发牌痛可贴的传播策略研发品牌检测品牌检测资料来源资料来源•南京消费者座谈会南京消费者座谈会•其他保健品竞品的资料其他保健品竞品的资料3KK牌痛可贴的品牌检验牌痛可贴的品牌检验KK牌痛可贴品牌检验牌痛可贴品牌检验::透过过去几年广告宣传的积累,透过过去几年广告宣传的积累,KK牌痛可贴在华南牌痛可贴在华南、江浙、四川等区域已有一定的知名度、江浙、四川等区域已有一定的知名度但但KK牌痛可贴没有在消费者心里树立起一个明确的牌痛可贴没有在消费者心里树立起一个明确的品牌形象品牌形象从对过去资料的分析,从对过去资料的分析,KK牌痛可贴给消费者的印象牌痛可贴给消费者的印象是…是…感觉稳重、神秘的补痛处中药感觉稳重、神秘的补痛处中药4品牌个性描绘品牌个性描绘KK牌痛可贴是怎样的一个人,所以目标消费者才会相信他:牌痛可贴是怎样的一个人,所以目标消费者才会相信他:温文尔雅、稳重温文尔雅、稳重掌握传统中医理论及现代最新科技的痛处保健专家掌握传统中医理论及现代最新科技的痛处保健专家为了给患者带来健康与幸福,他废寝忘食,努力研发为了给患者带来健康与幸福,他废寝忘食,努力研发融合中西合璧的中药配方融合中西合璧的中药配方拥有丰富的医学经验,关心、理解人,诚实可信,正拥有丰富的医学经验,关心、理解人,诚实可信,正直,有责任感,是患者的良师益友直,有责任感,是患者的良师益友5品牌定位品牌定位对于目标消费者来说,对于目标消费者来说,KK牌痛可贴是什么?它能带给消费者什么利牌痛可贴是什么?它能带给消费者什么利益?益?对于身体上经常受到各种痛处虚症状困扰的对于身体上经常受到各种痛处虚症状困扰的4040--5555岁的中老年人来说,岁的中老年人来说,KK牌痛可贴是因子生物工程的高牌痛可贴是因子生物工程的高科技产品,把传统的补痛处圣药肉苁蓉,采用最高科科技产品,把传统的补痛处圣药肉苁蓉,采用最高科技的技术提炼制造,可以全面恢复并改善痛处机能,技的技术提炼制造,可以全面恢复并改善痛处机能,从而使消费者在拥有健康的基础上继续迎接未来的挑从而使消费者在拥有健康的基础上继续迎接未来的挑战及享受生活战及享受生活6传播概念概括传播概念概括告诉告诉40-5540-55岁的目标受众,岁的目标受众,KK牌痛可贴可以使他们牌痛可贴可以使他们的痛处恢复活力,真正为其带来长久的健康的痛处恢复活力,真正为其带来长久的健康7传播策略传播策略-1-1本策略依然在原有补痛处品类市场争夺“有补痛处需求的人群本策略依然在原有补痛处品类市场争夺“有补痛处需求的人群”,告诉消费者”,告诉消费者KK牌痛可贴的苷类有效成份可以通过特殊的办牌痛可贴的苷类有效成份可以通过特殊的办法,使痛处功能恢复正常法,使痛处功能恢复正常KK牌痛可贴尝试过不同的广告传播诉求,最终没有一个主打焦点牌痛可贴尝试过不同的广告传播诉求,最终没有一个主打焦点KK牌痛可贴一直主张“温补痛处虚牌痛可贴一直主张“温补痛处虚,,补痛处正道”,但在传补痛处正道”,但在传播上,并没有把播上,并没有把KK牌痛可贴的有形资产牌痛可贴的有形资产高调的告知消费者高调的告知消费者采用肉苁蓉为君药,含高量肉苁蓉苷类采用肉苁蓉为君药,含高量肉苁蓉苷类KK牌痛可贴由北大研制牌痛可贴由北大研制如我们能在众多痛处保健品中,传达给目标消费群一个我们特有如我们能在众多痛处保健品中,传达给目标消费群一个我们特有的产品力并令他们相信,则我们将有机会使那些使用其它竟品但的产品力并令他们相信,则我们将有机会使那些使用其它竟品但感觉疗效不显著的消费者,转移成为我们的用户,同时吸引有补感觉疗效不显著的消费者,转移成为我们的用户,同时吸引有补痛处需求的新消费者痛处需求的新消费者8市场目的市场目的根据目前市场状况,调整根据目前市场状况,调整KK牌痛可贴品...