广告投放与新媒体发展广告投放与新媒体发展河北师范大学新闻河北师范大学新闻传播学院李振国传播学院李振国一、广告主广告投放现状及趋势一、广告主广告投放现状及趋势二、新媒体的发展及其利用价值二、新媒体的发展及其利用价值引言引言企业界和广告界都流传这样一句话企业界和广告界都流传这样一句话““我知道我有一半的广告费浪费了，我知道我有一半的广告费浪费了，但却不知道是哪一半。但却不知道是哪一半。策划是否科学；是否了解对手；是否把握消费者的心理；媒介组合是否合理等一、广告主广告投放现状及趋势广告主广告投放现状及趋势1、广告投放目的性更强，广告决策日益理性、客观广告主希望广告活动达到的目的（百分比）82.525.924.61.373.642.138.62.81.40.422.841.70.72.124.336.422.837.232.446.970.301020304050607080902002年n=2282003年n=1402004年n=1452、传统媒体在广告主营销广告活动中的地位下降25.57.84.1174.812.829.14.331.929.344.928.24.319.135.601020304050非常不同意比较不同意一般比较同意非常同意2003200420053.广告主调整线上、线下广告投入比例，线下广告投入增加，广告与终端并重的趋势加强营销推广费用分配比例（百分比）2001年n=1752002年n=1692003年n=1412004年n=1502005年n=1502006年预期n=135终端推广费用22.324.82629.730.232。5中间商推广费用17.517.214.814.315.315。8广告费用38.939.645.144.641.440。4其他推广宣传费用1110.211.111.412.211。12004与2005年广告主认为媒体投放费用占占广告费用合适比例44.140.42004年2005年4、广告主实施更具灵活性、前瞻性的媒体战略战术第一，传统媒体中的电视与报纸依然是广告主的主投媒体，户外媒体发展势头良好，是广告主选择的第三重要媒体，新兴媒体中网络媒体为企业重视。第二，线上媒体依然是广告主主要的广告宣传手段，终端媒体为广告主看重，其中户外、展览会尤其得到广告主的青睐，其他终端形式如：店头或海报pop形式，也为广告主推崇。第三，广告主运用地方媒体的比重大大高于全国性媒体。第四，广告主在专业性媒体上投放高于一般的媒体26.825.67.78.213.32.41.43.4610.110.73.51122.927.8142.62.2051015202530电视报纸广播杂志互联网户外直邮新媒体其他2005200620052005年与年与20062006年广告主广告费用在不同媒体之间的分配年广告主广告费用在不同媒体之间的分配27.962.27.634.322.765.740.717.439.548.370.338.449.430.854.716.9010203040506070801中央电视台地方电视台中央广播台地方广播台全国报纸地方报纸行业报纸一般杂志专业杂志网络户外交通工具POPDM展览会新媒体20062006年广告主保持投放的媒体年广告主保持投放的媒体二、新媒体的发展及其利用价值新媒体的发展及其利用价值2005年中国广告市场出现巨大拐点：电视、报纸、杂志、广播等传统媒体广告收入增长放缓，甚至部分阶段出现负增长。与此同时，互联网、楼宇液晶电视、移动媒介等新型媒体广告收入一路高扬，2006年上半年广告主投放新媒体趋势继续加强。11、广告主新媒体投放趋势、广告主新媒体投放趋势据中国传媒大学广告主研究所调查：广告主投放新媒据中国传媒大学广告主研究所调查：广告主投放新媒体费用占总媒体广告费用的平均比例为体费用占总媒体广告费用的平均比例为21%21%。这一比。这一比例已经超过了广告主在户外和报纸等主要传统媒体上例已经超过了广告主在户外和报纸等主要传统媒体上的广告费分配比重，仅次于被访广告主电视广告费用的广告费分配比重，仅次于被访广告主电视广告费用比例，位列第二名，新媒体已经成为被访广告主重要比例，位列第二名，新媒体已经成为被访广告主重要的媒体传播工具之一，在企业的媒体组合中不可或缺。的媒体传播工具之一，在企业的媒体组合中不可或缺。56.856.8％的被访企业预计％的被访企业预计20072007年新媒体广告费用占企年新媒体广告费用占企业媒体广告投放费用比重呈现上升趋势业媒体广告投放费用比重呈现上升趋势广告主预计2007年新媒体广告费用占企业媒介广告费用比例的变化趋势56.834.19.10204060上升持平下降不同媒体广告支出年增长率10482411980111402...
