第一次平时作业一.名词解释：(每小题4分，共20分)1.市场营销：个人或组织通过创造并同他人或组织交换产品或价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程2.企业战略：企业以未来为主导，将其主要目标、方针、策略和行动信号。构成一个协调的整体结构和总体行动方案3.多角化增长：：企业尽量增加经营的产品种类和品种，使自身的特长充分发挥，人、财、物力资源得以充分利用，且减少风险，提高整体效益。4.营销环境机会：由于环境变迁形成的对企业营销管理富有吸引力的领域。5.市场营销环境：泛指一切影响、制约企业营销最普遍因素。市场营销环境包括微观环境和宏观环境。二.选择题：（每题1分，共15分）1.按营销的起点，市场营销的模式可概述为(A)。A)市场----产品----市场B)产品----市场----产品C)资源----产品----市场D)资源----市场----资源2.一种观念认为：消费者可以接受任何买得到和买得起的产品，因而企业的主要任务就是努力提高效率、降低成本、扩大生产。这种观念就是(A)。A)生产观念B)产品观念C)推销观念D)市场营销观念3.市场营销观念的中心是（B）。A）推销已经生产出来的产品B）发现需要并设法满足他们C）制造质优价廉的产品D）制造大量产品并推销出去4.某战略业务单位市场增长为5%，相对市场占有率为1.5，它属于(C)单位。A)A类B)B类C)C类D)D类5.某实力雄厚的大汽车公司兼并若干弱小汽车公司，这种增长战略是(C)。A)前向一体化B)后向一体化C)水平一体化D)同心多角化6.社会市场营销观念要求市场营销者在确定市场营销政策时，应考虑下述三者之间的平衡(A)A)公司效益、消费者需求和公共效益B）公司发展目标、消费者需求和企业形象B）公司实力、消费者欲望和社会福利D）价格水平、消费者承受能力和公司效益7.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行(A)。A)扭转性营销B)刺激性营销C)开发性营销D)恢复性营销8.在卷烟销售在本国市场受到限制后，美国大卷烟制造商将销售努力的重点放到了发展中国家，这是种对环境威胁的(C)策略。A)对抗B)竞争C)转移D)减轻9.市场营销学20世纪初产生于(B)。A)英国B)美国C)日本D)法国10.大型百货商场内开设餐厅、酒吧、舞厅、美容厅，以稳定现有顾客，扩大营业额，吸引新顾客。这是(B)增长策略。A)密集性B)同心多角化C)水平多角化D)一体化11.企业市场营销管理过程的第一步是(C)。A)规定企业任务B)确定营销组合C)分析市场机会D)管理营销活动12.在制定市场营销战略规划时，企业采用SWOT进行形势分析，这四个字母代表（B）。A）战略、世界、主导、交换B）长处、弱点、机会、威胁D）战略、工作、选择、弱点C）强度、努力、发展、定位13.营销在公司中最理想的地位是（D）。A）营销作为一个比较重要的功能B）营销作为主要功能C）顾客作为核心功能D）顾客作为核心功能和营销作为整体功能14.从市场营销学的角度来理解，市场是指（D）。A)买卖双方进行商品交换的场所B)买卖之间商品交换关系的总和C)以商品交换为内容的经济联系形式D)某种商品需求的总和15.一个国家或一个地区的恩格尔系数越小，反映该国家或地区的生活水平（C）。A）越稳定B）越低C）越高D）比较波动四.多项选择（每题2分，共20分）1.销售观念的特征主要有(ABE)。A.产生于卖方市场向买方市场过渡条件下B.大力施展推销与促销技术C.制造能销售出去的产品D.通过开拓市场，扩大销售来获利E.仍未脱离“以产定销”、以生产为中心的范畴2.在(AE)情况下，企业奉行生产观念是比较合理的。A.需求大于供给B.供给大于需求C.企业财力雄厚D.产品质量好、技术独到E.产品成本太高，需通过提高生产效率来降低成本与售价3.按照社会市场营销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾(BCE)。A.企业内部条件B.企业利润C.市场需求D.竞争者的反应E.社会整体利益4.企业的任务报告书应当做到以下几点：(BCDE)。A.确定营销费用B.贯彻市场营销观念C.切实可行D.鼓舞人心E.既高度概括又具体明确5.企业实行市场渗透策略可用的措施有：(ABC)。A.留住老顾客B.争取新顾客C.吸引竞争者的顾客D.进入新的细分市场E.增加产品的花色品种6.市场营销组合体现了系统管理思想，具有以下...
