茶叶营销策划3篇范文分享茶叶营销筹划书范本(一)一、企业简介xx茶业在不断提升产品的质量、品牌、品味、同时不断以用心做好茶的运营理念一步一个脚印，打造中高端茶业品牌，实现有茗堂茶人愿景，香传中华、誉满全球。xx在消费者眼中已成为高档贵气、文化味浓、质量纯粹的体质的代名词!茶作为21世纪的主流饮料，必将有宽敞的契机。顺应市场潮流，以传播中国茶文化、推进茶文化的开展为已任，为全球消费者提供最优质的茶与最专业的效劳，努力将绿叶茶香品牌打造成茶领域的航空母舰!二、市场分析茶叶本质上是农副产品，应该遵照这个行业开展的内在规律。一个现实的途径是茶区把这些繁杂的小牌子统一起来，重点培养、扶植一两个具有竞争优势的品牌。在国际茶叶市场上，由于绿色壁垒阻碍和品牌征询题，尽管我国茶叶出口量不断在增长，但价格却在下降。我国有众多名茶，但名茶并不等于名牌，茶业强势品牌的缺失已成为我国茶行业开展的障碍。中国茶业要加大名茶转化为名牌的工作力度，关键是加强知识产权认识和品牌认识，尽快构成中国茶业的名茶、名乡、名牌完好的品牌系列。到目前为止，只有今年x月国家商标局初次评定xx铁观音和xx茶叶为中国著名商标。但茶消费已从传统走向现代，在特别长一段时期内，花茶的消费不断占据着北方茶叶消费份额的90%以上;而现在，这个比重已下降到缺乏60%，绿茶、乌龙茶、普洱茶等迅速成为北方地区的消费新宠。与此同时名优茶的开展也呈腾跃式开展。有机茶热也成为近几年茶消费的一个热点。另外，功能性保健茶也成为茶消费的新趋势。因此这对华康茶叶是一个特别好的开展机遇。我们将把握这个良好的竞争态势充分利用本身优势来进展开展。三、行业竞争分析目前我国茶叶出口主要以原料茶为主，自主品牌少，而且茶叶企业实力不强，为了扩大我国茶叶在国际市场的份额，培育更广泛的茶叶市场，国家应改建立茶叶推行基金，在全球市场上推行中国茶，为茶叶企业开拓市场营建良好的运营环境。自20世纪90年代中期，xxx集团推出了冰茶以来，人们开始认识并接受茶饮料。茶饮料是所有饮料类别中增长最快的。人均GDP高的城市明显高于低的城市，去年茶饮料全国市场渗透率达32.6%，仅次于碳酸饮料和包装水饮料。调查显示，中国的茶饮料市场临时仍然xxx等几家大企业的天下。记者从中国茶叶流通协会得到证明，今年茶饮料产销量将在400万吨以上，可能比去年增长50%左右，同时有80%的产销量将集中在xxx等几个大品牌上。今年茶饮料市场仍然处于垄断竞争的格局。尽管如此但目前消费者的需求也变得多元化，特别是一些中青年对喝茶的爱好日益增长，从长远来看消费者的选择会变得多元化。这就为中国茶饮料开拓市场择偶暗道了一个有利的时机。四、网站推行的目的初级目的：利用可操作性的方案，将xx休闲茶庄建立成为网站中最专业最全面最具有开展潜力的网站。1年内实现日访征询量到达4000，注册会员到达5000以上，每日光临本茶庄的顾客数量到达200位。网站被链接的数量超过十个，能登陆十个主要搜索引擎网站。终极目的：寻找准确的访征询者，一切从访征询者出发，以顾客利益为目的，争取实现每个访征询者都能成为本人的顾客或者潜在消费者以及顾客。增加xx在消费者心中的地位，提高它的知名度与佳誉度，为xx树立良好的品牌形象与吸引更多的消费者，增加茶的销售数量。五、网站推行的策略这里将xx休闲茶庄网站推行分为四个阶段，每个阶段三个月左右，分别为：网站筹划建立阶段、网站发布初期、网站增长期、网站稳定期。针对每个不同的时期制定了不同的营销方案，现就对本公司制定的详细的网络营销方案如下：1、网站筹划建立阶段：首先应对网站的总体构造进展规划，详细包括网站栏目的设置、网页的规划、网站导航、网址层次构造等信息的构造表示。xx网站的一级栏目为5个，栏目层次为三级，其网站的主页主要以简单、明晰、古典为主，其背景颜色也主要表达了古典的感受，顾客重点理解的内容我们会更加详细的列出，比方茶业的新闻、彻夜的质量与价格，目的是让消费者能更快的找到本人需要的信息。其次确实是网站的内容，网站内容包括所有可以在网上被用户通过视觉或听觉感知的信息，如文字、...
