产品发布会的策划方案篇一：工程主体：摩托罗拉公司工程执行：博诚智杰公关参谋获奖情况：第六届中国公共关系案例大赛新产品上市类银奖工程背景●中国市场是全球竞争最为剧烈的市场，摩托罗拉、诺基亚、西门子、爱立信、波导、TCL……共有超过30家品牌在这个市场进展角逐
在20XX年年底，中国已经超越美国成为全球第一大市场，在这个市场的成功关于任何一家厂商都具有无与伦比的战略意义;●对任何厂商而言，明星产品的成败都是至关重要的
V70是摩托罗拉20XX年度最重要的产品，其市场推行的成功与否关于摩托罗拉全年的开展具有战略性的意义
此外，由于中国是V70的全球首先市场，其在中国上市的成功也将阻碍到产品在全球的成功推行;●功能与外形是阻碍购置的两大要素
作为一款超越时髦的产品，V70同时肩负着协助摩托罗拉稳定时髦领军者形象的重担
工程调研SWOT分析●优势：革命性设计理念、颠覆性外形、全面功能、强大品牌力●优势：较高的价格、可能难以被接受的设计、竞争对手的攻击●机遇：成为全新的时髦标签、引爆全新时髦风潮、成为时髦人士追捧的对象●挑战：不为消费者接受、销量难以提升工程筹划●核心策略：充分利用一切资源和渠道塑造V70超越凡俗的时髦形象●传播策略：1
前期：制造悬念，引起公众对产品的期待;同时通过设计师专访突出V70蕴涵革命性设计理念的核心信息2
发布：设计施行超大规模发布活动，营建轰动性效应，鲜明传递产品特性，注注重觉冲击力3
后期：强化前期宣传成果，持续制造关注热点，稳定产品引领时髦的形象●施行策略：整合可利用资源/渠道●全媒体概念：网络、报纸、杂志、电视、户外媒体协调配合，营建最整合的宣传效应●时髦流行品牌合作：发布活动与流行娱乐品牌CHANNELV合作，增加活动阻碍;后期活动与时髦品牌恒信钻石宫殿合作●充分利用明星示范效应：发布活动邀请超过40位炙手可热明星;后期活动邀请最顶尖娱乐界明星，增
