总第２０１期Ｓｅｒｉａｌ２０１中文搜索引擎商业模式比较：檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧以百度和谷歌为例王知津檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧檧潘颖摘要本文分析了中文搜索引擎的研究现状，以百度和谷歌为例，比较了中文搜索引擎的各种商业模式，探讨了中文搜索引擎的几种创新模式，包括个性化搜索模式、移动搜索模式、即时搜索模式、语音搜索模式，并针对中文搜索引擎商业模式的发展提出了设想。关键词搜索引擎；商业模式；百度；谷歌分类号Ｇ３５４ＡｂｓｔｒａｃｔＴｈｉｓｐａｐｅｒａｎａｌｙｚｅｓｔｈｅｒｅｓｅａｒｃｈｓｔａｔｕｓｏｆｔｈｅＣｈｉｎｅｓｅｓｅａｒｃｈｅｎｇｉｎｅ，ｃｏｍｐａｒｅｓｔｈｅｂｕｓｉｎｅｓｓｍｏｄｅｌｓｏｆｔｈｅＣｈｉｎｅｓｅｓｅａｒｃｈｅｎｇｉｎｅ，ｂａｓｅｄｏｎＢａｉｄｕａｎｄＧｏｏｇｌｅ．ＴｈｅａｕｔｈｏｒｓｅｘｐｌｏｒｅｓｅｖｅｒａｌｉｎｎｏｖａｔｉｖｅｂｕｓｉｎｅｓｓｍｏｄｅｌｓｏｆｔｈｅＣｈｉｎｅｓｅｓｅａｒｃｈｅｎｇｉｎｅ，ｉｎｃｌｕｄｉｎｇｔｈｅｐｅｒｓｏｎａｌｉｚｅｄｓｅａｒｃｈｍｏｄｅ，ｔｈｅｍｏ－ｂｉｌｅｓｅａｒｃｈｍｏｄｅ，ｔｈｅｉｎｓｔａｎｔｓｅａｒｃｈｍｏｄｅ，ｔｈｅｖｏｉｃｅｓｅａｒｃｈｍｏｄｅ，ａｎｄｆｉｎａｌｌｙｔｈｉｎｋｉｎｇｉｓｐｕｔｆｏｒｗａｒｄｆｏｒｓｅａｒｃｈｅｎｇｉｎｅｂｕｓｉｎｅｓｓｍｏｄｅｌｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ．ＫｅｙｗｏｒｄｓＳｅａｒｃｈｅｎｇｉｎｅ；Ｂｕｓｉｎｅｓｓｍｏｄｅｌ；Ｂａｉｄｕ；ＧｏｏｇｌｅＣｌａｓｓＮｕｍｂｅｒ櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲Ｇ３５４１櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲引言作为互联网的最广泛应用，搜索引擎已成为网络信息来源的主要通道。搜索引擎发展之始只是作为门户网站，并无有效的商业模式，政府及研究机构通过向其客户提供搜索技术来获得技术服务费，虽能支撑搜索引擎企业的运营，但却无法实现其持续发展。然而，无论是搜索引擎还是互联网其他企业，商业模式皆是其立足之本。企业只有找到了合适的商业模式，才不怕发展路途的遥远，才能够在复杂的市场环境下立足。目前互联网世界已有很多成功的商业模式，中文搜索引擎企业在复制成功商业模式的同时，也在探索适合自己的商业模式。就中文搜索引擎而言，随着信息技术的发展以及用户对于搜索体验要求的不断提升，搜索技术与商业模式的创新对中文搜索引擎企业的发展弥足珍贵。本文试图通过分析比较中文搜索引擎企业的代表，百度与谷歌的商业模式，了解中文搜索引擎商业模式的发展，探讨中文搜索引擎商业模式的几种创新搜索模式，并就中文搜索引擎商业模式的发展提出几点建议櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲。２櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲櫲中文搜索引擎的研究现状随着互联网对现实世界的影响力越来越大，研究者们对互联网的各个方面展开了深入研究，包括互联网企业的商业模式、互联网应用技术以及互联网事件（如“百度竞价排名”、“ＱＱ大战３６０”、“Ｆａｃｅｂｏｏｋ进行ＩＰＯ”）等，进而研究互联网对现实世界的影响。２．１对中文搜索引擎商业模式的研究目前对于中文搜索引擎商业模式的研究比较少，部分研究针对孤立的中文搜索引擎企业的商业模式进行了探讨，其中，黄志平［１］、吕亚萍［２］研究了谷歌的商业模式，得出谷歌是“搜索服务免费＋广告服务收费”这一基于第三方付费营销战略设计构建的商业模式，谷歌用户至上、注重用户体验的商业模式是它成功的基石；颜瑜［３］、刘文浩［４］研究了百度的商业模式，提出了各自的见解；马红中［５］从百度与谷歌基于搜索引擎广告商业模式的角度比较了百度与谷歌商业模式的优劣并指出，百度若在对因２００８年１１月在ＣＣＴＶ“新闻３０分”节目中播出的《记者查询：虚伪...
