特色农产品品牌建设现状与对策摘要。近年来，XX省XX市XX县区高度重视特色农产品品牌建设，通过建设区域公共品牌、发展特色农产品、探究发展模式、严格监管执法等措施，提升了XX县区特色农产品的整体知名度，但仍存在品牌竞争力不足、农产品深精加工程度不够、专业人才缺乏、品牌建设意识薄弱、宣传引导氛围不强等问题。为此，需加强顶层设计，提高自身优势，把握关键要素，以进一步提高XX县区特色农产品品牌的知名度。关键词：特色农产品；品牌建设；现状；问题；对策；XX县区特色农产品品牌建设是践行乡村振兴战略、壮大农业产业发展的重要举措，对提高地区农产品市场竞争力、增加农民收入、带动农村经济发展具有重要意义。XX省XX市XX县区是长江中下游地区重要的农业区域，近年来，该区高度重视农产品品牌建设，通过区域公用品牌建设、发展绿色优质农产品等途径，提升了XX县区特色农产品的整体知名度。为进一步提高XX县区特色农产品品牌的知名度，笔者拟在总结该区特色农产品品牌建设现状及主要做法的基础上，对品牌建设中存在的主要问题进行分析，并依此提出相关对策与建议，以供周边地区参考借鉴。1XX县区特色农产品品牌建设现状及主要做法1.1建设“善田江宁”区域公用品牌。为突破农产品品牌普遍存在“多、小、散”且知名度不高的困境，加快提升XX县区特色农产品的整体知名度、影响力和竞争力，20XX年，XX县区发布了“善田江宁”农产品区域公用品牌，首批授权新润食品、樱桃鸭业、卫岗乳业等20家企业、合作社、家庭农场使用。该公用品牌以标准化、品牌化建设为突破点，以服务乡村振兴战略为落脚点，打通了全区农业科研、生产、加工、营销全产业链，取得了较好的社会效益和经济效益，同年中央七台《聚焦三农》对其进行了专题报道。1.2发展绿色优质特色农产品。认真把好源头关，积极开展绿色食品、有机农产品、无公害农产品认定，和全国绿色食第1页共4页品原料标准化生产基地认定，提升农产品质量。截至目前，XX县区无公害农产品、有机农产品、绿色食品数量分别为161、30、68个，“三品”总数占比为55%，位列全市乃至全省前列。另外，XX县区还拥有绿色有机企业30家、绿色优质农产品行业协会1家。1.3探究“一街一品”发展模式。XX县区围绕特色化、专业化、品牌化，指导区内各街道开展特色农产品品牌建设。例如，谷里、横溪街道紧扣绿色蔬菜、精品园艺、经济林果，湖熟、淳化街道紧扣优质粮油、特色水产，着力突破，培育壮大特色农业产业。目前，全区已初步建成横溪西瓜、土桥珍珠米、湖熟板鸭、谷里蔬菜等“明星”农产品以及阳光玫瑰（葡萄）、金陵脆梨、火龙果、猕猴桃等特色农产品融合的发展格局，其中，“横溪西瓜”已通过国家农产品地理标志认定，成为了XX市首个农产品地理标志。1.4严格品牌建设监管执法。具体做法为。（1）在全省率先开发了“江宁X8226;智慧农安”农产品质量监管追溯一体化平台，50家种养殖企业应用了平台追溯系统，10家企业实现了二维码全程追溯。（2）建设完善了区、街道、社区三级监管体系，2005个农资经营点、家庭农场等均纳入监管范畴。（3）在全省率先建立了社区农产品质量安全服务站，并在街道农服中心开设了农产品产地证明服务窗口，建立了全省首个“农安指导员”队伍。多年来，全区上下联动，通过严格品牌建设监管执法，区内没有发生重大农产品质量安全事故，地产农产品合格率稳定在98%以上。20XX年底，XX县区被评为省级农产品质量安全区。2XX县区特色农产品品牌建设中存在的主要问题2.1品牌竞争力不足。目前，XX县区特色农产品品牌存在种类多、数量多、精品少的情况，一方面，叫得响且通过国家农产品地理标志认定的品牌只有“横溪西瓜”，“善田江宁”区域农产品公用品牌建立不久，涵盖的优质特色农产品数量不多；另一方面，特色农产品品牌创建的特色不够突出，不能根据自身的农产品特性讲好品牌的故事，潜在价值挖掘不充分。2.2农产品深精加工程度不够。目前，XX县区共有农业龙第2页共4页头企业124家，其中带动性较强的国家级和省级龙头企业仅有16家，且大部分农业龙头企业主要集中在农产品初加工上，农产品深精加工的程度不够，科技含量少，品牌...
