市场营销专业建设规划一、专业现状分析1．市场营销专业是北京市及全国就业形势良好的专业，社会对市场营销专业人才需求大，专业人才始终处于短缺状态，目前该专业就业仍属于解决进京户口的情况。北京化工大学市场营销专业规模在全国同类院校中处于下游，在一定程度上还不及市属院校的招生规模，主要原因在于工商管理类学生二年级以后分专业，许多学生及家长对市场营销专业性质不理解，认为营销就是推销。因此，自2006级以后经管学院选择市场营销专业的学生日趋渐少，而同时全国各大院校营销专业的招生情况依然良好。主要体现了北京、全国的经济和社会发展对市场营销专业人才培养的影响与要求。2．国内外高校市场营销专业的发展状况及趋势始终不错，尤其是中国人民大学的市场营销专业在全国首屈一指。中国人民大学始终以国内外名校同类专业的改革趋势为标杆，分析差距，找出努力方向。他们每年都有与国内外专家学者的学术交流活动，特别是以他们为主的学术论坛在国际上都有一定的影响力。中国人民大学还与加拿大的麦吉尔大学合作培养专业市场营销人才，与国外的多所大学建立密切的学术联系，常年派出骨干教师到国外进修学习。（1）中国人民大学商学院的市场营销专业特色中国人民大学商学院的市场营销本科专业始建于1993年，是全国高校中最先开办本科营销专业的学校。现在，该院拥有市场营销本科、硕士、博士全系列的学位教育，同时还是该院MBA和EMBA教学的重要研究方向。近年，该院在营销理论、服务营销、品牌管理、营销沟通、销售与渠道研究、零售管理等专业方向，取得了一系列教学和研究成果。中国人民大学商学院市场营销系有以下四方面特色：a•强化传统优势，通过引进人才、学术合作等途径，围绕若干领域或课题，建立学术研究团队，开展学术攻关，以点带面，并据此延伸和扩张自身的优势项目。b•追求与国际主流学术研究的主题和方法接轨，尤其在研究方法上，开展适合营销学科特点、便于国际学术交流的定量研究和案例研究，以此推动和提升全体教师的学术研究能力。c.突出本土特色，在营销学理论和教学方法渐趋国际化的大背景下，保持和强化对中国企业市场营销成功经验和教训的研究，以本土化作为特色之一。d•建立多层次、开放式的学术研究和交流环境，即一方面建立了便于不同层次学生和教师相互交流、教学相长的平台；另一方面指建立起产学协作、内外贯通的教学、科研体系与平台，同时强调基于学术道德和伦理的学术公开化、透明化。（2）广东中山大学市场营销专业特色广东中山大学是我国市场营销教学、科研的又一支生力军。中山大学管理学院市场学系成立于1999年，前身是中山大学管理学院工商管理系的市场营销专业，1993年获得了当时全国为数不多的商业经济硕士点授予权。市场学系发展迅速，在教学和科研领域已形成自己的特色和品牌。该市场学系以中国首届十大管理大师之一菲利浦•科特勒国际营销理论贡献奖的中国首位获奖者——卢泰宏教授为学术带头人，具备一支国际化的高素质科研和教学队伍。这批由教授、副教授、讲师组成的合理而扎实的学术梯队现有18人，其中教授和博士生导师2人，客座教授3人，副教授8人，讲师5人，几乎每位教师都具有在发达国家研修或攻读学位的经历，他们在各自的领域都有突出的贡献。近年来，市场学系教师共承担省部级以上科研项目15项。其中合作主持国家自然科学基金重大项目1项，主持国家自然科学基金项目2项，国家教委人文社会科学项目1项，教育部人文社会科学基金项目2项，广东省自然科学基金项目4项，以及一批相关领域的横向研究课题自2000年以来，共出版专著11部，在国内外相关专业期刊上发表论文173篇。目前，该系设有两个研究机构：中国营销研究中心、现代流通管理研究中心。其中中国营销研究中心已成为国内知名的营销科研和咨询机构。3．本专业建设取得的成就、存在的问题（1）市场营销专业的培养方案、学科基础化工大学市场营销专业培养方案几经修改讨论现已基本成型，并在学校整体的培养方案中占有一席之地。市场营销是建立在经济科学、行为科学、管理理论等学科基础上的一门综合性的应用学科，它是研究以满足消费者需求为中心的、结合竞争...
