医学期刊微信公众平台的运营现状及影响力提升的分析一郑辛甜1’毛文明2’4收稿日期:2013—11-28修回日期:2014-Ol一281中华急诊医学杂志编辑部,杭州解放路88号浙江大学医学院附属第二医院310009,E—mail:tinkerbellzheng@163.com2中华眼视光学与视觉科学杂志编辑部,浙江省温州市茶山高教园区温州医科大学325035,E-mail:mwm@wzmc.edu.on摘要微信是继微博之后备受业界关注的新社会化媒体,其交互式传播和传播黏性是对传统媒体很好的补充。近两年来,许多纸媒纷纷开始运营各自的微信公众账号,为进一步扩大自身影响力作了积极的尝试。笔者通过对部分已开通的医学期刊微信公共平台进行实例分析,并针对其存在的主要问题提出建议,旨在为医学期刊打造个性化及专业化的新一代网媒平台提供参考。关键词医学期刊微信公众平台影响力提高案例分析1引言微信在移动互联网时代已成为非常活跃的新媒体,据报道,国内用户数量已超过4亿,海外用户超过7000万。微信公众平台是腾讯公司于2012年8月推出的一项通过共享流媒体内容的微信服务插件,在微信上有大量的公众平台在运营,致力于品牌的延伸或建立自主性更强的自媒体。微信公众平台账号被分为“服务号”和“订阅号”两种类型。服务号顾名思义,旨在为用户提供服务,能给企业或组织提供更强大的业务服务与用户管理能力。而订阅号则是为媒体和个人提供新的信息传播方式、构建与用户之间更好的沟通与管理模式的一种账号类型⋯。目前已开设的医学期刊微信公众平台均为订阅号。面对迅速崛起的自媒体,传统媒体纷纷跟进,而医学编辑对新媒体的反应速度通常不如新闻媒体快捷,因此医学编辑更需要培养综合运用传媒的能力,特别是对各种纷繁复杂的信息进行筛选、整合、转化的能力旧J。利用微信公众平台给特定的用户推送各类资讯,就是对医学编辑媒体素养的锻炼和提升。目前开设微信公众平台的医学期刊还为数不+通讯作者多,且尚无针对医学期刊微信公众平台发展现状和面临问题的实例研究。本文旨在通过具体分析部分医学期刊微信公众平台的运营模式和传播影响,为医学期刊打造个性化和专业化的新一代网媒平台提供建议和参考。2微信公众平台在传统纸质期刊中的推广优势微信植根于用户关系,充分地体现了点对点的传播优势,同时还具备一些熟人网络与口碑传播的特点,因此医学编辑需要全面认识微信的传播网络特质与展现手法,摸索出一条适用于医学期刊广泛传播的途径。2.1使用操作的便捷性首先,加入微信公众平台(订阅号没有太多门槛限制,只要提供机构代码、授权人的邮箱或手机号和身份证即可申请注册公众平台。其次,微信公众平台后台的页面操作简单易行,且发布与后台管理功能完善,能满足推送内容多样化呈现的要求。如实时消息,可以通过网页回复微信用户的提问;用户管理,可以对订阅的用户进行分组;群发消息,可以对特定用户实现精准的信息推送;素材管理,可以存储上传需要的图片、语音、视频文件并进行667万方数据l’徊科技期翱叶充2014年5月第25卷第5期设置发送等。志第一时间刊发“挤压综合征急性肾损伤治疗的专2.2推送内容的丰富性家共识”,并提供全文阅读,希望能够为挽救伤员生微信公众平台派生于微信,与微信相同,其推命做出积极贡献。而在世界无烟日、全国爱眼日、送的内容形式可以包括图片、文字、语音、视频等,世界早产儿日等,中华医学杂志微信平台也适时推内容呈现方式灵活多样,可读性较高。通过认证后送主题信息,推荐相关论文荟萃,给有兴趣的医务的公众账号还可以拥有更高的权限,能推送更加精工作者提供便捷的阅读体验。此外,杂志公众平台美的图文专题信息。此外,公众平台可以通过在文还积极为订阅用户推荐其他重点报道、专家共识和本信息中添加外部链接或原文网址,引导用户对相指南等。关网页链接进行拓展阅读,在丰富了信息量的同总体感觉中华医学杂志微信公众平台内容优时,也可增加原文网站的点击率和影响力㈦。势较高,发送的内容经过编排和后期制作,确实能2.3信息交流的高效性微信公众平台推送的消息一旦发送,就会在用户终端通知用户,信息抵达率几乎为百分之百。同时,微信公众平台可以通过后台的用户分组和地域等选择,实现消息的精准推送。此外,公众账号可以设置自动回复及关...
