台网互动与粉丝生产：广播节目在融媒时代的突围魏媛媛摘要。情感类广播节目以其特有的魅力得到了听众的青睐，全国众多电台开办了许多同类节目。上海浦东广播电台制作的《晚安，我对你说》节目是较成功的个案，本文将在网络传播技术飞速发展的环境下，从其节目发展、特色和革新三方面探索该节目在融媒时代的突围之路，希望对今后广播节目的发展提供借鉴。關键词：传统媒体台网互动粉丝生产情感类广播节目台网互动指的是电视台或广播电台利用网络平台，与观众展开线上线下的交流互动模式。台与网间取长补短，共同传播某一信息，形成跨媒体、跨领域、跨地域的全方位、立体化传播合力。①广播作为传统媒体要在新媒体时代巩固原有的听众并扩大其受众面，就必须在形式和内容上进行创新来展示节目无可替代的特性。如今，越来越多的传统媒体开始利用网络平台传播产品内容，以此吸引更多的受众，扩大其品牌影响力。节目发展：从网络短音频到广播电台播出的互动模式上海浦东广播电台制作的《晚安，我对你说》节目于20XX年8月率先在音频分享平台喜马拉雅开播，10月开通微信公众号，随后于20XX年4月在电台上线。节目在浦东广播电台每晚22点到24点播出，其形式内容包括主持人解说、美文、听友互动等。喜马拉雅平台上每日更新一篇10分钟左右的美文，微信公众号上每日更新20分钟的节目精编版。相较于传统的长达几小时的广播节目，《晚安，我对你说》在这两大平台上制作的内容短小精悍、信息集中化、传播碎片化的网络短音频更有利于吸引年轻听众的收听。20XX年2月21日，公众号推送每日增加一条“听你说”，分享听友的各样心情。另外还开设微信群，开展线下活动，通过种种办法提高听众反馈节目的活跃度。《晚安，我对你说》成功搭建了三平台的传播模式，节目也在平稳中快速发展。第1页共5页该档栏目多集中于爱情、亲情、友情等话题，显示出了强大的人文关怀，以独特的情感角度，给一群需要情感慰藉的听友带来心灵抚慰。其给全国听友心中留下了深刻印象，赢得了广大听众尤其是女性听众的钟爱，在同质化严重的夜话情感类节目中独辟蹊径，展现了广播节目的魅力。《晚安，我对你说》取得的成功，一方面来自于节目内容的高水准创作，紧跟时代潮流，积极创新，寻找节目新发力点，另一方面节目制作方不断开拓节目传播平台，扩展其受众面，给听众带来一场场精彩的听觉盛宴。《晚安，我对你说》开播两年有余，在各个平台上累积了40多万粉丝，浦东电台节目开播至今一直保持全频率收听率排名第一的纪录，在喜马拉雅平台上的播放率更是达4300万次，平台情感类节目中最高，主播彼岸在喜马拉雅百万主播排名中位列第八。节目特色：在黑夜里传递温情之声《晚安，我对你说》每期完整节目以美文、音乐、听友互动为主。这档深夜情感节目温情脉脉，温暖甜润，犹如一杯散发淡淡幽香的清茶，直入心田，沁人心脾。精准定位，打造独特招牌。《晚安，我对你说》节目定位在情感类广播节目。在中国广播节目中，情感类节目不缺少自己的舞台，有私密话题类的，有心灵鸡汤类，有公共交友类和关于情感婚姻的小说和广播剧放送等形式。《晚安，我对你说》属于心灵鸡汤类的情感节目，但别出心裁，最出彩的地方在于既紧扣情感的话题，又增添了不少新鲜的内容和多变的形式，摆脱了情感类广播节目的套路。《晚安，我对你说》节目在以20到40岁的女性听众为受众目标的同时，不忘扩展边缘受众。节目除了在上海本地播放内容，更利用新媒体矩阵，开放喜马拉雅平台和微信平台来传播节目，不单讲上海人的所听所闻，而是面对全国听众，讲述中国人的情感故事。听众来自祖国各地甚至还有在海外的留学生，节目的实际受众得到了最大化的呈现。现实选题，击中听众内心。《晚安，我对你说》每期节目选题各异，主要以人的情感为核心的思想，包括了爱情、友情、第2页共5页亲情等感性心理因素。如“七年之痒”、剩女、父爱等话题。如今在社会发展过程中，思想、文化朝多元化发展，因此每期节目选定一个符合时代发展潮流的主题至关重要。这些话题是人们在生活中常出现但难以启齿的人生感悟，受众想要把情感的困苦通过某种方式发泄出来。《晚安，我对你说》不...
