zzzzz策划公司201300000第1页共9页XXXX品牌战略策划提案孙子兵法云:“夫未战而庙算胜者,得算多也”，意思是在未战之前，经过周密的分析、比较、谋划，胜算的把握就大，因而，策划比实践更重要；人们常说，“高成本策划，低成本营销”，策划在营销活动中不可缺少。蓝海时代已经过去，茫茫的商海中，争夺是你死我活、鲜血染红一遍。尤其是涂料方面，一般的产品生产进入门槛较低，只要有那么一点点利润，国人就会围绕着这个市场蜂拥而至，竞争惨烈。XXXX有其自己的核心技术、有着潜在的竞争优势，但极需进行一系列的策划、设计和推广实施。较早前，自听取梁总对企业的介绍后，我们也做了一些初步的调查。根据我们对佛山市世冠化工科技有限公司目前的实际情况的初步了解，现提出以下的策划设计项目提纲，仅供参考：一、品牌视觉识别系统（VisualIdentitySystem，简称VIS）1、项目说明：VIS是指将企业的一切可视事物进行统一的视觉识别表现和标准化、专有化。通过VIS将品牌形象传达给社会公众。本视觉识别系统（VIS）分为基础系统和应用系统两大主要方面2、项目内容：A．基本要素：包括XX品牌标志的视觉优化、XX品牌旗下的副品牌名称及标志组合、标准字体、印刷字体、标准图形、标准色彩、标准广告语和标准宣传口号等，重新塑造XXXX品牌的世界性、高端性、环保性的视觉灵魂；B．应用要素：（⒈）事务用品：企业经营过程中的业务用品，使用企业专有的事务用品，如信封、信笺（中西式）、名片（中西式），邀请函、贺卡、票券、会员卡、贵宾卡、文具用品、公文封、公文纸、笔记本、资料夹、各类财务单据、员工徽章、茶具、烟缸等。它们具有方便信息的传递，增进企业信誉之功效。（⒉）办公设备标识。如办公桌椅、计算机、自动电梯等，以显示企业实力及办公设备的现代化、高效率。（3）室内装潢标识。反映企业品味给予企业优良的“包装”。诸如产品展台风格、展台标识、环境色调、玻璃门贴等。（4）建筑外观。工厂门面风格、展厅或专卖店风格、橱窗格调等，以展示产品的整体形象，衬托产品价值。（5）标牌旗帜。如指示牌、线路标志、标志牌、部门牌等，塑造更统一的识别效果，展示企业的现代性和国际zzzzz策划公司201300000第2页共9页性。、（6）产品。包括包装外观、标贴、包装箱、包装盒、包装袋等，以有利于品牌形象的快速树立和品牌价值的迅速提升。（7）广告媒体风格。报纸、杂志、电视、交通车辆标识、户外招牌招贴画等风格，统一宣传推广、辅助营销推进。（广告画面拍摄、广告代言人选聘须另案处理）。（8）服装服饰。工厂男女职员四季工作服装、服饰、领带、胸卡、厂徽，专卖店职员工服等。这是反映企业的精神风范、展示员工风采的不可缺少的组成部分。3、实施目的：快速打造XXXX品牌的形象；提升XXXX品牌市场价值；增强品牌的知名度和美誉度；增强企业内部员工的荣誉感和自信心；增强代理商的信赖感和忠诚度；实现销售的快速增长和市场占有率的迅速提高。4、项目形式：调研、交流、策划、设计。提供《XXXX品牌视觉识别系统VIS》手册，并实施导入培训。5、所需时间：天。6、预计完成时间：201年月日。7、费用预算：二、VIS实施指导：实施目的：很多企业花了大量的资金做了一套非常好的VIS系统，但没有安排专业人实施，策划公司也没有做适当的跟踪指导，所以执行时出现了极大的偏差，结果实施效果不理想，甚至有些企业认为前一方案不好而从新请人做一套，造成极大的资源浪费和时间损失。为了让企业更好地实施本标准，我们会适当提供实施指导和咨询。（免费）三、拍摄功能广告照片一组：1.项目说明：市场上同质化广告宣传太多，必须用人类向往的现象载体增加表现力，本案初步提议采用人物形象。2.代言演员肖像权费（非专业演员）：估计：元。3.数码拍摄场景搭建费：实时预算。4.高清数码拍摄费：按摄影公司报价。（提供有效高清照片12张）四、拍摄产品功能广告片素材（约20分钟）1.项目说明：XXXX产品品种多、功能多，使用效果好。但是要说明这一切，必须有途径，形声并茂的影视短片是最佳选择。展厅需要播放、展览需要播放、工程小区推广时需要播放，投放区域广告是也是需要的。zzzzz...
