市场与市场营销样卷和参考答案第1页共10页《市场与市场营销》样卷第一部分必答题（必答题部分包括一、二、三、四题，共60分）一、单选题:本题包括第1—10小题，每小题1分，共10分。在每小题给出的四个选项中，只有一项符合题目要求。1．对基本经济问题最准确的描述是A．充分就业B．价格稳定C．收支平衡D．生产什么、如何生产和为谁生产2．对“生产什么”这一经济问题的最佳表述是A．生产哪种产品或服务及生产的数量B．生产满足个人需求的产品或服务C．生产会使社会效益最大化的产品或服务D．将产品或服务组合起来用于生产3．对混合经济最恰当的描述是A．由政府计划和市场体系对资源进行调配B．既有农业，又有工业C．顾客决定生产哪种产品或服务D．生活在城市和乡村的人口数量相当4．下列不属于．．．生产要素的是A．矿藏B．技术工人C．参加全日制教育的儿童D．机器的技术改进5．企业家的收入称为A．工资B．利润C．租金D．利息6．计划经济中调配资源的是A．价格B．消费者C．政府D．企业家7．市场经济中决定组织生产何种产品或服务的是A．组织认为能够产生最高效的产品或服务B．广告中宣传产品或服务的成功性C．消费者的购买需求D．政府决策市场与市场营销样卷和参考答案第2页共10页8．下列最有可能导致对“鱼肉”需求下降的是A．捕鱼水域原油泄漏B．对鱼肉征税C．加强鱼肉的广告宣传力度D．对食用鱼肉影响健康的恐慌9．对成功的广告宣传效果最恰当的描述是A．供应曲线会向右移动，需求曲线会向左移动B．供应曲线会成为常数，需求曲线会向右移动C．供应曲线会向左移动，需求曲线会向右移动D．供应曲线会成为常数，需求曲线会向左移动10．对失业的机会成本最恰当的解释是A．由失业引起的损耗B．政府为失业所支出的福利C．政府不能获得所得税D．由于失业不创造任何产品，国家产出受到损失二、名词解释:本题包括第11—15小题，每小题2分，共10分。11．消费者权益12．固定成本13．变动成本14．利润15．公共产品三、选词填空:本题包括第16—25小题，每小题1分，共10分。从下列备选词汇中选择最恰当的填空，每个词汇只能使用一次。顾客以一定价格购买产品的总量称为对产品的16。生产者以一定价格销售产品的总量称为对产品的17。顾客和生产者相互接触，共同形成了18。顾客希望以某一价格购买一定数量的产品，生产者希望以同一价格来销售同一数量的产品，这就是供求双方都能接受的市场价格和销售数量，也被称为19。如果销售价格乘以销售数量，生产者就认为这是20。如果顾客购买产品的数量减少，称为21，如果生产者提供更多的产品进行销售，称为22。对于所有的产品来说，价格的变化带来购买数量的变化，称为23。对于某些产品来说，价格的小幅变动会导致购买数量的大幅变动，称为24。对于另外一些产品来说，当价格上升时顾客购买的数量基本不变，称为25。备选词汇：市场供给需求价格弹性总收益均衡点需求减少需求增加供给减少市场与市场营销样卷和参考答案第3页共10页供给增加需求富有弹性需求缺乏弹性需求完全富有弹性需求完全无弹性需求四、案例分析题:仔细阅读以下案例，回答第26—28小题，共30分。汤普森冰箱有限公司汤普森冰箱有限公司生产五种型号的冰箱，这些冰箱销往百货商店，百货商店再冠以自己的品牌进行销售。该公司采用成本加成定价法，并且根据下一年每种产品的预期生产量分摊固定成本。每种产品的利润率为20%。买主直接从工厂选购冰箱，公司再将冰箱运往商店。货款根据商品数量在28天内支付。加上运费和公司管理费，产品加成率为100%。公司每年生产100,000台冰箱，总固定成本是2,000,000美元。单位固定成本为20美元。五种型号的冰箱产量不同。冰箱的变动成本根据容积的不同而有所差异。型号1为最小容量，以此类推，最大容积为型号5。不同型号的冰箱受欢迎程度不同。产量、成本、利润如下表所示：型号产量（台）固定成本（千美元）变动成本（千美元）总成本（千美元）单位平均成本（美元）加成利润（美元）销售单价（美元）115,000300600900601272220,0004001,000140701484330,0006001,800240801696430,0006002,4003001002012055,0001005,0006012024144下一销售年度的盈亏计划：...
