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市场本科考试题及答案2————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：市场营销学课程考试试题（答案）题号一二三四五六七八总分得分一、选择题（共20分，每个1分）1、福特汽车公司在本世纪初曾倾全力于汽车的大规模生产，努力降低成本，使消费者买得起，这种经营思想属于（B）A产品观念B生产观念C推销观念D市场营销观念2、需求是（C）A．没有得到某些基本满足的感受状态B．想得到基本需要的具体满足物的愿望C．对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望D．对于愿意购买的某个具体产品的欲望3、好酒不怕巷子深是（B）观念A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念4、分析研究影响消费者行为的内在心理因素，目的是为了（D）A．降低调研成本B．了解消费者的经济承受能力C．不同的阶层的消费者，以满足他们不同的需要D．采取适当的营销技巧，以诱导消费者对企业有利的购买决策5、在消费者的购买行为中，（C）驱动下的购买，比较注重商品质量、讲求实用，更加关心售后服务和价格。A、情绪动机B、情感动机C、理智动机D、惠顾动机6、某单位按消费者的年龄性别职业收入等相关因素对市场进行细分，这是市场细分化的哪方面依据（B）A地理因素B人口因素C心理因素D购买行为因素7、细分市场必须大到足以使企业实现其利润目标，即企业必须考虑细分市场上顾客的数量、顾客的购买能力和产品的使用频率。这是有效细分市场的哪个条件（B）A可衡量性B殷实性C可进入性D反应差异性8、企业将整个市场作为目标市场，只考虑市场需要和欲望的共性，而不考虑其差异性，用一种产品和相同的营销方案来吸引所有的顾客。这是哪种目标市场选择战略（A）A无差异营销战略B差异性营销战略C密集性营销战略9、消费者对产品的适应性、质量、价格、款式等需反复挑选和比较方能决定购买的产品，如家具、服装、电器等。这是消费品中哪一类？（B）A便利品B选购品C特殊品D非渴求品10、某拖拉机制造商决定自己生产轮胎，这属于发展新业务方法中的（A）A．后向一体化B．前向一体化C．水平一体化D、同心多角化11、雀巢公司将雀巢品牌使用到奶粉、巧克力、饼干等产品上，这种品牌决策是（C）A、品牌化策略B、品牌归属策略C、品牌延伸策略D、多品牌策略12、生产厂家为了促使某些中间商愿意执行某些市场营销功能而给他们的一种折扣，称为（D）A.数量折扣B.季节折扣C.现金折扣D.功能折扣413、对于服装经营者来说,(A)营销策略是最不适宜的A.无选择性市场营销B.产品多样化营销C.集中性市场营销D.选择性市场营销14、4P's市场营销组合是指（C）A产品（Product）、促销（Promotion）、人员（People）、有形展示（PhysicalEvidence）B分销（Place）、产品（Product）、价格（Price）、过程（Process）C产品（Product）、价格（Price）、分销（Place）、促销（Promotion）D产品（Product）、价格（Price）、人员（People）、过程（Process）15、产品整体概念中最基本、最主要的部分是（A）A.核心产品B.有形产品C.附加产品D.延伸产品16、（A）策略是指企业以高价格配合大规模的促销活动将新产品投放市场，其目的是为了使消费者尽快了解产品，迅速打开销路。A、快速取脂B、缓慢取脂C、快速渗透D、缓慢渗透17、品牌中可以被认出但不能用言语称呼的部分叫做(D)A.品牌名称B商标C企业形象设计D品牌标志18、某企业为了开发新产品而寻求新产品创意,其创意的出发点应是(A)A.顾客需要B竞争的需求C企业的利润D企业的战略规划19、市场出现了用唐老鸭、米老鼠等塑料玩具来包装糖果很受儿童欢迎，这是一种（B）A．统一包装策略B．再使用包装策略C．分档包装策略D．附赠品包装策略20、消费者个人全部收入中扣除个人应缴的税费和固定生活开支之后所得的余额叫做（C）A.个人全部收入B.个人可支配收入C.个人可任意支配的收入D.人均国民收入二、多项选择题（共20分，每个2分）1、社会市场营销观念是要处理好（）三者之间的平衡与协调。A.消费者欲望B.企业利润C.社会整体利益D.政治利益答案：ABC分析：解答此题的关键是要记清楚社会市场营销观念的三...