第一章市场营销与市场营销学练习题及答案（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最适合的答案。）1．市场营销的核心是C。A．生产B．分配C．交换D．促销2．企业最显著、最独特的首要核心职能是A。A．市场营销B．生产功能C．财务功能D．推销职能3．市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的C。A．欧洲B．日本C．美国D．中国4．市场营销学“革命”的标志是提出了A的观念。A．以消费者为中心B．以生产者为中心C．市场营销组合D．网络营销5．从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是A。A．满足消费者的需求和欲望B．获取利润C．求得生存和发展D．把商品推销给消费者6．当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为A，并将这种情况称为相互市场营销。A．市场营销者B．相互市场营销者C．生产者D．推销者7．宏观市场营销是从D层面研究营销问题，强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动，并由社会来控制和影响营销过程，以此实现社会供求平衡，保证社会经济的持续发展。A．个人交换B．企业之间交换C．区域交换D．社会总体交换8．B年，执教于威斯康星大学的巴特勒教授正式出版《市场营销方法》一书，首先使用市场营销作为学科名称。A．1900B．1910C．1920D．19299．营销理论的基础是B和价值实现论。A．价值来源论B．生产目的论C．交换目的论D．消费者主权论10．我国现存最早的市场营销学教材，是由丁馨伯教授编译、复旦大学1933年出版的A。A．《市场学》B．《市场营销方法》C．《市场营销原理》D．《市场营销》11．从管理决策的角度研究市场营销问题时，其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和D两大部分。A．宏观环境B．微观环境C．企业不可控因素D．营销组合12．市场营销管理的实质是A。A．刺激需求B．需求管理C．生产管理D．销售管理13．对于负需求市场，营销管理的任务是B。A．改变市场营销B．刺激市场营销C．反市场营销D．维持市场营销14．企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是C。A．市场营销观念B．社会营销观念C．市场营销管理哲学D．生产或销售观念15．以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是C企业。A．生产导向型B．推销导向型C．市场营销导向型D．社会营销导向型16．顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是C。A．企业让渡价值B．企业利润C．顾客让渡价值D．顾客利益17．顾客购买的总成本包括货币成本和D。A．时间成本B．体力成本C．精神成本D．非货币成本18．从总体上看，质量改进方案（QIP）通常会增加企业的B。A．成本B．盈利C．无形资产D．以上答案都不对19．服务价值是指伴随产品实体的出售，企业向顾客提供的A。A．附加服务B．送货C．产品保证D．技术培训20．在企业的价值链中，真正创造价值的经营活动，就是企业价值链的B。A．供销环节B．战略环节C．生产环节D．技术开发环节【参考答案】1．C2．A3．C4．A5．A6．A7．D8．B9．B10．A11．D12．A13．B12．B13．A14．C15．C16．C17．D18．B19．A20．B（二）多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。）1．按照美国学者基恩·凯洛斯的看法，人们对市场营销的各种定义，大致可划分为以下几类BCE。A．企业的生产活动B：为消费者服务的理论C．对社会现象的一种认识D．生产者和消费者之间的交换过程E．通过销售渠道把生产企业同市场联系起来的过程2．市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下几个阶段ABDE。A．20世纪三四十年代的首次引入B．1978—1985年的再次引入C．1988—1992年的应用和发展D．1985—1992年的传播和应用E．1992年以来的发展和创新3．按照管理大师彼德·杜鲁克的说法，企业的基本职能是CD。A．生产B．组织C．市场营销D．创新E．控制4．企业未能全面贯彻市场营销职能的原因主要有BCDE。A．外部环境的制约和影响B．企业各部门因认识差异而相互抵制C．企业组织和成员接受营销观念有一个过程D．企业管理者和员工常把营销等同于推销和广告E．企业顺利成长时极易忘记营销原则和理论5．市场营销管理哲学的核心是正确处理ACE之间的利益关系。A．企业B．供应商C．顾客D．中间商E．社会6．市场营销观念的主要支柱包括BCDE。A...
