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第一章市场营销概述第一节市场营销的产生和发展及市场营销学的研究对象和内容（2课时）一、学习要求：了解市场营销学产生和发展的过程掌握市场营销学的研究对象和内容二、预习内容：形成阶段应用阶段市场营销学的产生和发展变革阶段成熟和创新阶段市场营销学的研究对象和内容三、知识梳理任务一：市场营销学的产生和发展1、市场营销学译自英语Marketing,是从________________中分离出来的一门独立学科，___________________发源于_______________,是资本主义商品经济发展到一定阶段的产物。2、市场营销学的发展大致经历四个阶段：发展阶段（标注时间）社会背景学科发展研究内容及范围3、市场营销学是一门建立在_________________、______________________、3___________________基础上的__________________。它属于__________________范畴。任务二、市场营销学的研究对象和内容1、一般研究个别组织的营销活动都是以______________为中心，现代市场营销学是以____________________________为主要研究对象。概括的说，市场营销学的研究对象是________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________。2、市场营销学的研究对象是随着这门学科的发展而发展的。以____________________为中心的市场营销活动，它的核心是_______________________,这种交换强调__________,即消费者需求与企业获利的相互满足，而消费者需求能否得到满足又是交换关系的基础。3、市场营销学的基础理论和主要内容（1）基础理论a、菲利普科特勒用的“11ps”理论。战术4ps_____________、___________________、________________、__________________战略4ps_____________、___________________、________________、__________________外加______________、______________和_________构成11psb、尤金.麦卡锡在《基础市场学》中市场营销学的理论框架结构图。从该图中可以了解到以下情况：第一点：_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________。第二点：_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________。第三点：_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________。（2）市场营销学主要内容：市场营销学的内容是由其对象决定的，大致可归纳为五个部分：a_____________________________________________________________________________。b_____________________________________________________________________________。c_____________________________________________________________________________。d_____________________________________________________________________________。e_____________________________________________________________________________。了解：市场营销在中国的发展：引进时期1978---1983年传播与初步应用时期1983---1994年深入扩展时期1995年以后1979年我国建立适合中国的市场营销学四、课堂总结与检测1、市场学的核心是________________________;现代市场营销活动的核心是_________________________。2、市场营销学的发展大致经历了形成阶段、应用阶段、______________阶段、成熟和___________________阶段。5第二节市场营销学的研究方法及市场、市场营销、市场营销组合（2课时）一、学习要求：1、理解掌握市场营销学的基本方法、一般方法2、理解掌握市场、市场营销、市场营销组合的概念二、预习内容：1、市场营销学的基本方法、一般方法2、市场、市场营...